2024年洗衣机行业市场情况及竞争格局分析

• 李基锦 2024年1月8日 来源：互联网 277 10
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2023年，中国质量协会组织开展了洗衣机行业用户满意度监测，10个主流洗衣机品牌，其市场占有率均达90%以上;调查覆盖东北、华北、华东、华中、华南、西南和西北七大区域，涉及23个省份53个城市。

中国质量协会近日发布2023年洗衣机行业用户满意度测评结果。洗衣机行业用户满意度84分，与2022年持平，品牌形象、感知质量、感知价值得分均有提升。

中国质量协会指出，洗衣机行业通过提升产品附加值，不断满足用户消费升级需求，大容量、多功能洗衣机受到用户喜爱，但节能、静音、健康、智能等方面的体验仍未达到用户预期，用户抱怨率同比升高1个百分点。

在洗衣机行业，多功能洗衣机备受用户认可。洗烘套装满意度得分88分，高出行业平均水平4分，其在洗涤、脱水、杀菌除菌、衣物护理等方面优势明显。洗烘一体机满意度85分，高出行业平均水平1分，其在洗涤效果、智能功能、外观设计方面表现较好。而传统的单洗滚筒式、波轮式洗衣机用户满意度均低于行业平均水平。

根据测评结果，在洗衣机行业，节能和静音效果、健康和智能功能需重点改进，用户希望能根据衣物情况智能调节用水量，并可通过手机查看耗电量、耗水量等。

2023年，中国质量协会组织开展了洗衣机行业用户满意度监测，10个主流洗衣机品牌，其市场占有率均达90%以上;调查覆盖东北、华北、华东、华中、华南、西南和西北七大区域，涉及23个省份53个城市。

洗衣机行业市场情况

2022年国内洗衣机市场呈现了一些新的变化。据数据显示，该年度洗衣机市场均价约为2103元，同比提升了2.4%。在销量方面，传统的单双缸洗衣机和波轮洗衣机两大品类，无论在线上还是线下，所占市场份额都在逐渐减少。然而，滚筒洗衣机的市场份额却在逐步增长。

值得注意的是，线下消费升级的趋势明显，5000元以下价格段的洗衣机销售占比在2022年略有下降。相比之下，5000+至1万+的中高端洗衣机销售占比有所提升。这说明消费者对于洗衣机的品质和功能要求越来越高，更倾向于选择中高端产品。

此外，大容量洗衣机成为近年来市场的一大亮点。2022年线下10公斤及以上的洗衣机销售额占比已经接近90%，同比增长接近9%。与此同时，10公斤以下的洗衣机销售额占比则呈现下滑趋势。这说明消费者对于大容量洗衣机有更高的需求，能够满足他们一次清洗大量衣物的需求。

从产品角度来看，今年的高端新品在属性、形态和功能方面都实现了升级。新产品如衣物分区洗护、除菌除螨等功能的洗衣机、更加专业的衣物洗护套装、以及能够一站式解决洗烘问题的洗烘集成机等，都为市场带来了新的增长机会。这些新产品的推出，不仅满足了消费者对于健康、环保和智能化的需求，也推动了洗衣机行业的创新和发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年洗衣机产业现状及未来发展趋势分析报告》分析

洗衣机市场在近年来持续进行产品结构的优化，以满足消费者不断变化的需求。从销量上看，传统的单双缸洗衣机和波轮洗衣机两大品类，无论在线上还是线下，所占市场份额正在逐渐减少。这可能是由于消费者对洗衣机的需求逐渐转向更高效、更节水的滚筒洗衣机。与此同时，滚筒洗衣机的市场份额正在逐步攀升，这表明了市场对滚筒洗衣机的认可和接受度不断提高。

线下消费升级的趋势也十分明显。5000元以下价格段的洗衣机销售占比在2022年略有下降，这可能意味着消费者对于洗衣机的预算有所提高。相反，5000元至1万元的中高端洗衣机销售占比有所提升，表明消费者对洗衣机的品质和功能要求越来越高。

大容量洗衣机是近年来市场的一大亮点。2022年线下10公斤及以上的洗衣机销售额占比已经接近90%，同比增长接近9%。这表明消费者对于大容量洗衣机有更高的需求，能够满足他们一次清洗大量衣物的需求。

洗衣机市场竞争格局分析

在洗衣机市场中，品牌格局一直较为稳固，其中海尔、小天鹅等品牌占据着绝对的优势。这些品牌在市场中的表现得益于它们在产品、渠道和营销方面的多重优势。随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，洗衣机行业的品牌格局也在不断演变。

在2022年，无论是线上还是线下，洗衣机行业的品牌集中度都得到了进一步提升。这主要是由于渠道分化的加剧和用户消费触点的分散，对厂家和渠道的全链路营销能力提出了更高的要求。头部品牌凭借其强大的实力，能够更好地拓展新渠道，从更广泛的范围内触达更多用户，从而构建了更强大的竞争壁垒。

与此同时，中小品牌面临着较大的压力。由于成本和资源有限，它们难以全面拓展新渠道，使得触达消费者的难度增加，市场份额也相应减少。这也导致了洗衣机行业品牌格局的强者愈强特征更加明显。

在品牌竞争方面，国产品牌的竞争力日益增强，逐渐挤压传统的高端外资品牌的市场份额。线上市场数据显示，2022年国产品牌的销售额占比已经增长至91%，而合资品牌的销售额占比则降至9%。这一趋势表明，国货精品正在抢占更多的市场份额。

线下市场也呈现出类似的趋势。随着消费者对品质和体验的重视程度不断提高，国产品牌通过提升洗涤技术和护衣体验来满足市场需求。这使得国产品牌在线下的销售额占比微幅增长至73.3%，而合资品牌的销售额占比则降至26.7%。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2024-2029年洗衣机产业现状及未来发展趋势分析报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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