冰雪经济热力十足 2024冰雪经济行业发展现状分析

• 黄文玉 2024年1月8日 来源：互联网 1080 69
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冰雪运动、旅游消费增长的背后，是整体冰雪产业的日益繁荣。由此，“三亿人参与冰雪运动”拉动的不仅仅是冰雪经济，更是催生了与冰雪经济相关的产业链，“冷资源”不断释放出巨大动能，向“热经济”演变。

自2022年北京冬奥会举办以来，大众参与冰雪运动的热情持续攀升。去哪儿数据显示，进入2023年11月份，平台上关于“滑雪”的相关搜索环比增长3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%;携程数据显示，截至2023年底，滑雪门票订单量周环比增长113%，较上年同期增长近两倍。2023至2024雪季是后冬奥时代的第一个完整雪季，业内普遍认为，国内滑雪市场在新雪季将迎来爆发，以滑雪产业为支撑的冰雪经济正持续释放潜力。

冰雪运动、旅游消费增长的背后，是整体冰雪产业的日益繁荣。由此，“三亿人参与冰雪运动”拉动的不仅仅是冰雪经济，更是催生了与冰雪经济相关的产业链，“冷资源”不断释放出巨大动能，向“热经济”演变。通过冰雪正连接众多产业链，包括上游产业链的冰雪场地建设、冰雪场地装备零部件等;中游产业链的主要为冰雪场地运营及管理、冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等;下游产业链为分销及营销渠道，最后到达参与冰雪产业活动的消费者。

冰雪经济行业发展现状分析

产业参与主体既有提供场地设计、建设、运营产业链一条龙服务的综合服务商，比如卡宾滑雪;也有深耕产业细分领域的选手，如冰雪装备制造企业黑龙国际、冰雪活动垂类服务商滑呗等。从滑雪人群来看，70%以上人群均为体验型消费者，滑雪次数小于3次，20%左右的人群为专业爱好者，经常参与滑雪运动，仅有10%左右的人群为专业滑雪者。

冰雪运动参与人群从小众走向大众，参与空间从地区走向全国，参与时间从冬季变为全年，冰雪运动不仅“走进”山海关，还“迈过”秦岭淮河，实现全国覆盖。各地蓬勃开展群众性冰雪运动，成为“健康中国”亮丽风景线。数据显示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%，全国已有654块标准冰场、803个室内外各类滑雪场。随着冰雪运动普及程度的提高，冰雪运动文化的广泛传播，大众对冰雪运动的喜爱程度逐步提升，冰雪运动自发参与率也逐步提高。

2021-2022雪季财年，国内新建并投入运营的滑雪场12家，包括6家室内滑雪场和6家户外滑雪场，因疫情或其他原因未对外营业的雪场数为35家，实际处于对外营业状态的雪场总数为692家。截至2022年4月30日，新增4家有架空索道的雪场，全国有架空索道的雪场达到163家。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国冰雪经济行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

随着我国国民经济的不断增长和人民生活水平的提高，冰雪运动已经逐渐成为了我国城市居民健身的新方向。滑雪运动是我国冰雪产业的主要构成部分，滑雪运动产业主要分为滑雪器材、服装、滑雪场收入、培训、赛事等。2021年我国滑雪运动市场规模约351亿元，同比2020年增长了43.27%。

借助北京冬奥会带来的发展机遇，我国冰雪经济实现了从北到南、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式的升级。我国拥有全球规模最大的冰雪运动参与人群，是全球最大的潜力需求市场，冰雪经济市场消费潜力巨大。以冬奥会筹办为契机，冰雪经济基础设施投入不断增加，为冰雪经济发展提供了基础条件;一场简约、安全、精彩的冬奥盛会，也将强化对国内外冰雪经济资金、技术和人才的吸引，形成持续发展动力。

发展冰雪经济关键要靠冰雪产业支撑，要通过冰雪产业扩量升级做大做强冰雪经济。文旅部门和景区要丰富冰雪旅游产品供给，坚持市场需求为导向，从供给侧和需求侧两端发力，打造特色冰雪旅游品牌，促进冰雪旅游、文化、体育、教育、装备制造等产业融合发展，以雪为媒、以冰为桥，拉长产业链，做大“冰雪产业”，把“冷资源”变成“热经济”。随着“白色经济圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山银山”的社会总体经济效益逐步凸显。我国冰雪旅游产业也必将迎来爆发期。

冰雪经济行业未来发展趋势预测

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。根据国家体育总局等四部门联合下发的《冰雪运动发展规划(2016—2025)》，到2025年，要实现直接参加冰雪运动的人数超过5000万人，带动3亿人参与冰雪运动，冰雪产业总规模将达到1万亿元……“冰雪热”带来无限商机，冰雪经济大有可为。

冰雪经济行业主要包括冰雪旅游、冰雪运动、冰雪装备制造等子行业。随着全球气候变化和消费者对冰雪运动热情的持续增长，冰雪经济行业近年来呈现出蓬勃的发展态势。据统计，全球冰雪经济市场规模逐年扩大，年增长率保持在5%以上。其中，冰雪旅游和冰雪运动市场尤为活跃，消费者基础广泛，参与人数众多。冰雪装备制造市场虽然规模相对较小，但技术含量高，市场潜力巨大。

预计未来几年，冰雪经济行业将继续保持稳定增长态势。随着技术进步和消费者需求的多样化，冰雪装备制造将更加注重个性化、专业化和智能化;冰雪旅游和冰雪运动市场也将更加注重品质和服务。企业需要不断创新，适应市场变化，抓住发展机遇。

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