释放冰雪经济新动能 冰雪经济行业市场机遇深度调研2024

• 方蔓桃 2023年12月12日 来源：百度 1231 80
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如果你想了解冰雪经济行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年高端白酒市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。重点分析了我国冰雪经济行

进入冬季，各地冰雪消费持续升温。琳琅满目的“冰雪+”产品带给人们更丰富的体验。各地扩大优惠举措、优化服务，从供需两侧持续发力，促进释放冰雪经济新动能。

在黑龙江亚布力滑雪旅游度假区，缆车前排起长队，游客络绎不绝。来自深圳的彭先生带着妻子和两岁的孩子来到滑雪场体验“冰天雪地”的快乐。据统计，度假区自11月9日“开板”以来，日均游客量约5500人次，单日最大接待量约7500人次，远超历年同期水平。

如果你想了解冰雪经济行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2022-2026年中国冰雪经济行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。重点分析了我国冰雪经济行业将面临的机遇与挑战，对冰雪经济行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

冰雪产业链包括上游设计、装备环节，中游运营活动服务环节以及下游的消费三个环节。产业参与主体既有提供场地设计、建设、运营产业链一条龙服务的综合服务商，比如卡宾滑雪;也有深耕产业细分领域的选手，如冰雪装备制造企业黑龙国际、冰雪活动垂类服务商滑呗等。从滑雪人群来看，70%以上人群均为体验型消费者，滑雪次数小于3次，20%左右的人群为专业爱好者，经常参与滑雪运动，仅有10%左右的人群为专业滑雪者。

冰雪运动、旅游消费增长的背后，是整体冰雪产业的日益繁荣。由此，“三亿人参与冰雪运动”拉动的不仅仅是冰雪经济，更是催生了与冰雪经济相关的产业链，“冷资源”不断释放出巨大动能，向“热经济”演变。通过冰雪正连接众多产业链，包括上游产业链的冰雪场地建设、冰雪场地装备零部件等;中游产业链的主要为冰雪场地运营及管理、冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等;下游产业链为分销及营销渠道，最后到达参与冰雪产业活动的消费者。

在河北省张家口市崇礼区万龙滑雪场，雪道上不时有滑雪爱好者疾驰而下，雪道下各地游客“打卡”拍照。自11月8日雪场“开板”以来，平日客流量约为2500人次，雪场酒店预订率达60%;周末客流量可达5000人次，雪场酒店预订率达90%。总共拥有8家滑雪场的崇礼区一个多月以来已累计接待游客近80万人次，实现旅游综合收入超8亿元。

冬日的重庆市南川区金佛山滑雪场一片银装素裹。重庆市南川中学校教师杨祖茂带领211名同学“追雪”而来。杨祖茂说，希望冰雪研学活动帮助孩子们缓解学习压力，增强大家的凝聚力。据统计，今年冰雪季开启半个多月以来，金佛山滑雪场营业收入比去年同期增长约40%。

冰雪运动参与人群从小众走向大众，参与空间从地区走向全国，参与时间从冬季变为全年，冰雪运动不仅“走进”山海关，还“迈过”秦岭淮河，实现全国覆盖。各地蓬勃开展群众性冰雪运动，成为“健康中国”亮丽风景线。数据显示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%，全国已有654块标准冰场、803个室内外各类滑雪场。随着冰雪运动普及程度的提高，冰雪运动文化的广泛传播，大众对冰雪运动的喜爱程度逐步提升，冰雪运动自发参与率也逐步提高。

“滑雪场的价格一年比一年涨，人却越来越多”“传送道上密密麻麻站满了人”“滑下来三分钟，排队上去一小时”……

疫情后的首个滑雪季，冰雪运动需求正在集中释放。近日，不少滑雪爱好者在社交媒体分享自己2023年的“开板”体验，滑雪场游客多、初学者显著增加成为今年滑雪场的突出特征。

去哪儿大数据显示，11月全国滑雪场门票预订量同比2019年增长147%，张家口太舞滑雪场、万龙滑雪场、密苑云顶滑雪场、阿坝理县鹧鸪山自然公园滑雪场等为今年冬季热门滑雪目的地。密苑云顶滑雪公园的工作人员告诉中国证券报记者，周末到云顶滑雪的游客相比去年同期增长50%左右。

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。根据国家体育总局等四部门联合下发的《冰雪运动发展规划(2016—2025)》，到2025年，要实现直接参加冰雪运动的人数超过5000万人，带动3亿人参与冰雪运动，冰雪产业总规模将达到1万亿元……“冰雪热”带来无限商机，冰雪经济大有可为。

借助北京冬奥会带来的发展机遇，我国冰雪经济实现了从北到南、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式的升级。我国拥有全球规模最大的冰雪运动参与人群，是全球最大的潜力需求市场，冰雪经济市场消费潜力巨大。以冬奥会筹办为契机，冰雪经济基础设施投入不断增加，为冰雪经济发展提供了基础条件;一场简约、安全、精彩的冬奥盛会，也将强化对国内外冰雪经济资金、技术和人才的吸引，形成持续发展动力。

在冰雪消费者增多的同时，“冰雪+”产业链持续延展，冰雪运动、冰雪休闲活动与文化体验、旅游、研学、音乐等相结合，给人们带来新体验。

作为北京冬奥会雪上竞赛场馆之一，河北崇礼云顶滑雪公园进行了全面升级。“新雪季我们将冬奥会赛道难度降低，以便游客近距离体验;同时，将初中高级雪道合理搭配，满足不同人群滑雪需求。”云顶滑雪公园管理集团有限公司副总裁王世同说。

在位于长白山脉张广才岭与老爷岭交会处的黑龙江“中国雪乡”景区，游客熙熙攘攘、络绎不绝。3000余盏大红灯笼悬挂在栈道、房檐上，火红的灯笼映衬着洁白的“雪蘑菇”“雪蛋糕”“雪舌”等独特雪景，宛如童话世界。

负责雪乡景区管理运营的龙江森工集团大海林林业局有限公司副总经理刘忠才说，今年雪乡大雪谷、冰雪画廊、亚雪驿站、风车雪山等景点配套设施实现升级改造，同时景区还打造了雪乡花灯一条街，丰富大秧歌、花车巡游等互动活动，让游客充分体验民俗文化魅力。

发展冰雪经济关键要靠冰雪产业支撑，要通过冰雪产业扩量升级做大做强冰雪经济。文旅部门和景区要丰富冰雪旅游产品供给，坚持市场需求为导向，从供给侧和需求侧两端发力，打造特色冰雪旅游品牌，促进冰雪旅游、文化、体育、教育、装备制造等产业融合发展，以雪为媒、以冰为桥，拉长产业链，做大“冰雪产业”，把“冷资源”变成“热经济”。随着“白色经济圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山银山”的社会总体经济效益逐步凸显。我国冰雪旅游产业也必将迎来爆发期。

雪场提前近一年开启预售，滑雪场门票价格也有所上涨。张家口富龙滑雪场的相关负责人告诉记者，早在今年2月，即2022-2023年雪季即将结束时，滑雪场2023-2024年雪季季卡预售就已经开始。目前，预售期已结束，雪季开启，季卡按原价销售，价格为9999元。业内人士告诉记者，今年北方地区较往年同期气温偏高，滑雪季比以往延迟一星期左右，雪场造雪成本增加，加之因疫情原因受抑制的冰雪消费需求在今冬集中释放，一些雪场票价略有上浮。

与此同时，滑雪场周边酒店需求上升，价格也水涨船高。记者从携程获悉，12月以来国内热门滑雪酒店房价同比大幅上涨，热度堪比“春节的三亚”。很多人提前1个月订酒店，周五、周六为滑雪酒店搜索、预订高峰。去哪儿大数据也显示，从今年12月的预订情况看，张家口崇礼雪场周边酒店预订量同比2019年增长8倍，环比11月增长3.4倍。

冰雪经济行业市场机遇分析

面对热度持续提升的冰雪旅游，相关上市公司也在积极布局。12月5日，众信旅游在互动平台表示，随着冬季长假的临近以及全球各主要目的地旅游资源的持续开发，公司旅游产品的咨询量和预定量均有明显增长。针对当下旅游市场的新需求，公司已推出多款内容丰富、形式多样的旅游产品，其中北欧极光系列、极地邮轮系列等产品颇受广大游客欢迎。

随着近期出现降雪天气，各滑雪场陆续开板迎客。据央视网报道，为吸引更多的民众参与到冰雪运动中来，今年，辽宁省各冰雪场馆对现有设施进行了一系列改造升级。沈阳某滑雪场负责人张震宇介绍，游客中心从2000平方米增加到18000平方米，以前能容纳3000游客，现在能容纳1万人。冰雪运动爱好者牛凯迪说：“和去年相比，今年各个雪场开板的时间都提前了，这对于我们这些滑雪爱好者来说都是一件特别好的事。另外，就是今年增加了很多条雪道，无论是坡度调整、垂直落差变化，还是缆车改造，都让整体滑行体验感大大提升。我们这些冰雪运动爱好者感觉到开心的同时，也期盼着有更多人可以走出家门、来到雪场，喜欢上冰雪项目。”

中国冰雪产业处于发展上升期，随着“冰雪+”商业模式逐渐多元化，未来中国冰雪运动产业有很大的发展空间。预计到2028年我国冰雪产业规模将达到12609亿元。

冰雪经济行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析冰雪经济未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘冰雪经济行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来，若你欲了解更多关于冰雪经济行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2026年中国冰雪经济行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。

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