2024单身经济行业发展潜力分析及深度调查

• 黄文玉 2024年1月8日 来源：互联网 民政部 人民论坛 478 25
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现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。比起传统观念中长相、经济双重困难，生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”，思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特征。

单身经济(一个人的经济)是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。除了单身公寓、单身套餐持续红火外，其他产业纷纷针对单身人士推出了“一个人的经济”。

现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。比起传统观念中长相、经济双重困难，生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”，思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特征。他们是自我享乐的代表，为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士，他们热衷消费，淡看储蓄，并且自我意识极强，对单身生活也是感觉良好。“高学历、高收入、高压力;工作忙、有情趣、有期待”这样的词语正是这个群体的特征，也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

根据欧盟统计局和经济合作与发展组织的数据，目前全球20亿个家庭中约3亿(15%)是单人户。单人户比率最高的地区是欧洲，其中，丹麦、芬兰、德国和挪威的单人户比例高达40%或以上，而瑞典、奥地利、瑞士、荷兰、法国也达到或超过了35%;其次是日本(32%)、美国(28%)、加拿大(28%)、韩国(27%)、澳大利亚(24%)和新西兰(24%)等欧洲以外的发达国家。发展中国家的单人户比例普遍低于发达国家，如印度、伊朗、墨西哥、菲律宾和越南等国家，其单人户的比例不到10%。

单身经济行业发展现状分析

对于单身经济的产生及发展，业内专家认为既是市场经济发展的必然，也是社会转型的必然。现阶段，社会工作压力大，生活成本高，都是造成都市男女推迟结婚的原因。对此，他们建议，社会大众应用宽容的态度去接纳、理解他们，要给予他们更多的理解和关心。

2021年4月，据民政部数据显示，2018年中国的单身成年人口高达2.4亿人，其中有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会接近1亿。中国已有超过2亿人单身 ，聚合成一股庞大的消费新势力，并催生出新的消费观，和新的消费业态。

2020年1月1日，携程对平台上百万级跟团游、自由行等度假产品大数据进行分析，并结合全国7000多家携程旗下门店报名的情况，发布了《2020元旦中国人全球“跨年旅游”报告》，数据显示，90后首次以30%的占比排名第一，相比2019年元旦上升了4个百分点。超过了“80后”的27%，也明显超过“90后”在总人口中的比例。“00后”成为旅游新势力，占比11%与一年前相同。据不完全统计，元旦跨年旅游者选择的旅游产品多达15类，预订最多的度假产品是跟团游、自由行、门票、定制游、邮轮，当地玩乐、向导、游学、主题游等类别增长快。以出境游为例，约50%的游客选择跟团游、50%的游客选择自由行。在携程，家庭亲子游选择携程私家团、定制游的人数增长100%以上;而年轻人主要选择自由行产品去跨年旅游，滑雪、温泉、乐园、博物馆、潜水、登山等成为热门玩法。

2020年元旦最大的变化是独自一人的比例快速上升。公开数据显示，中国单身人口已经超过2.4亿，占据全国人口比例的15%。而从携程、同程旅游和途牛等发布的报告看，2020年元旦旅游者中独自一人的比例达到16%左右，而2019年元旦，这一比例还只有12%。越来越多单身一族预订旅游行程。“单身经济”成为旅游业的新商机。携程发布“2020元旦跨年旅游境外游人气国家TOP10”是：泰国、日本、越南、新加坡、马来西亚、印尼、美国、澳大利亚、柬埔寨、菲律宾。其中大部分是飞行距离短的周边国家。泰国以明显优势位居榜首，日本、越南紧随其后。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国单身经济行业发展潜力分析及深度调查研究咨询报告》显示：

单身一族的消费结构与以家庭为主体的消费结构有所不同。有统计资料表明，单身族们的储蓄倾向要明显低于家庭，相反边际消费的倾向却要远高于家庭。由于单身一族主要集中于白领和中产阶层人群中，而这部分人除了消费顾虑较弱以外，还具有较强的消费能力，这些都是单身经济迅速崛起的重要因素。就未来的发展趋势来看，单身经济的生命力要想继续延续，不仅需要单身队伍的扩大，同时也需要生产者和销售者紧抓市场的变化，以满足消费者的需要。

随着单身人群的逐年壮大，无形中使市场形成了一部分相对固定的、有相同特征的消费群体，这必然会促进相关服务行业的发展，会产生更多的服务类别，出现更多新的岗位，是对消费的一种促进。与此同时，生产者和销售者也应紧紧抓住市场的需求变化，以满足这一群体的消费需要。就当前而言，在北京、上海、深圳、广州等大城市，单身经济已在消费、投资、文化等领域全面开花。

2020年7月，超过800万的应届毕业生步入社会，对于很多年轻人来说，他们初次体验独立租房生活，精致和高品质的生活是他们的向往。小家电也成为了他们精致生活的必需品，且小家电类品的均价大多为100-200元左右，属于新生代消费群体负担的起的价格。

2020年国内外疫情相继爆发，对于全球经济及国民消费都产生了较大的影响。2020年一季度我国社会消费品零售总额同比下降19.0%，二季度经济逐年回暖，上半年总体下降11.4%。对于家电行业，由于疫情限制出行，空调、洗衣机、冰箱等大家电一季度的销量“惨淡”，相比大家电，2018年以来我国厨房小家电市场增速快速提升，在2020年疫情影响下，居民外出就餐频率大幅减少，宽裕的居家休息时间也让居民可以更多钻研并DIY一些精致美食，各类厨房小家电品类同比大幅增长。

2020年上半年小家电消费增速快速上升主要得益于线上销售，疫情影响下，人民的出行受到限制，小家电生产商纷纷转战线上，2020年上半年小家电市场线上销售额持续高景气增长，其中破壁机线上增长132%，煎烤机线上增长97%、料理机线上增长81%。

单身经济未来发展潜力分析

业内人士表示，单身经济的产生既是市场经济发展的必然，也是社会转型的必然。他说，从经济学原理角度来讲，单身白领的收入很高，同时他们来自家庭、社会的负担相对较少，更没有来自婚姻的经济压力，这在很大程度上削减了‘经济活动中的成本’。高收入、低成本的消费结构，超前的思想观念和消费观念，都是单身经济迅速崛起的重要因素。

鉴于单身经济发展的必然性、社会需求的现实性、单身经济对社会经济发展的积极意义，以及未来的巨大发展空间，国家应该以积极的态度对待，鼓励厂商面向单身群体创新产品和供给模式，规范厂商市场行为，引导单身人士理性消费，引导单身经济健康、快速发展，使其成为我国经济高质量发展的重要推动力量。

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