2023年中国单身经济行业发展趋势

• 李基锦 2023年11月17日 来源：互联网 476 25
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单身经济(一个人的经济)是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。除了单身公寓、单身套餐持续红火外，其他产业纷纷针对单身人士推出了“一个人的经济”。

“单身公寓”“一人小火锅”“迷你小冰箱”“租'女友’回家过年”......在越来越多单身“贵”族的出现下，单人消费、共享消费以及陪伴式消费也开始逐渐“走红”。

单身经济(一个人的经济)是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。除了单身公寓、单身套餐持续红火外，其他产业纷纷针对单身人士推出了“一个人的经济”。

单身经济的产生与盛行

“单身经济”的概念来源于2001年12月发表在《经济学人》上的一篇文章。布里奇特·琼斯，一位住在伦敦的30多岁的单身女性，来自于海伦·菲尔丁在1996年发表的小说《布里奇特琼斯单身日记》中的人物和2001年改编的同名电影中的主角。“布里奇特·琼斯经济”意味着世界上最富有的城市中的全球人口结构的变化，如伦敦、纽约和东京，其中越来越多处于二十岁末或三十几岁的单身女性，以职业为导向，受过良好的教育(通常是经济富裕)，仍在寻找结婚对象。这些女性是围绕着广告、出版、娱乐和媒体的创意经济的主要消费者和生产者。与其他社会群体不同的是，她们是单身，比已婚人士承担的家庭责任少，因此，她们倾向于把时间、金钱和精力花在“任何时尚、琐碎和有趣的事情上”。

2010年人口普查显示，中国独居人士(一人户)超过5839万人，占家庭总数的14.53%。在大城市，这一比例甚至更高，如北京高达24.82%、上海高达19.89%、沿海省份，如广东高达21.88%，福建高达18.35%。在这些地区，每四到五户家庭中就有一户为单身人士，其中不乏“空巢人士”，包括未婚者、离异者、寡妇和鳏夫。到2020年，中国独居人士超12549万，占比25.39%。北京高达29.93%，上海高达28.37%，广东高达33.22%，福建高达27.31%。

越来越多“高素质”单身女性的出现可以归因于1979年中国政府实施的独生子女政策，其中女孩，作为家庭中的“唯一的孩子”得到了家庭前所未有的关注和投资。当然，独生子女一代也受益于中国教育资源的快速扩张，并继承了父母对高学历和专业素养的期望。然而，这些女性的个人成就改变了中国传统的择偶模式，即“男人下嫁”和“女人上嫁”。除此之外，由于自1979年计划生育政策开始实施以来，性别差距持续扩大。国家统计局的最新数据表明，中国男性比女性多3500万，适婚年龄单身男性比适婚年龄女性多数百万。

单身经济行业上中下游

上游主要是产品和服务的提供者。中游阶段主要是产品和服务的销售和营销环节。下游主要是产品和服务的使用阶段。总的来说，"单身经济"是一个涵盖了多个行业的产业，每个阶段都有其重要性。只有当所有阶段都做好，才能使整个产业链运转顺畅，从而推动"单身经济"的发展。

我国单身经济行业市场规模

我国单身经济行业经营情况总体上良好，2018-2022年我国单身经济行业市场规模持续增长，且增长速度逐渐放缓。从行业竞争情况来看，行业竞争激烈，但总体上行业竞争格局稳定，行业龙头企业的市场份额逐渐提升。从行业盈利能力来看，行业盈利能力持续增强，但增长速度逐渐放缓。从行业增长速度来看，行业增长速度持续放缓，但总体上行业增长速度仍然较快。2018年单身经济行业的市场规模2.55万亿元左右，2023年H1 单身经济行业的市场规模为3.80万亿元左右。预计 2029年单身经济行业的市场规模为30.17万亿元左右。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国单身经济行业发展潜力分析及深度调查研究咨询报告》显示

单身经济行业经营情况

单身经济行业具有巨大的潜力。随着我国人口结构的变化，越来越多的年轻人选择独居或晚婚晚育，形成了庞大的单身人群。这些单身人士在生活、工作等方面的需求与已婚人士存在差异，为单身经济行业提供了广阔的市场空间我国单身人士的数量约为2.4亿人，占全国总人口的18%。其中，男性单身人士约为1.2亿人，女性单身人士约为1.2亿人。

从市场竞争的角度来看，单身经济行业的竞争日益激烈。随着越来越多的企业看到这一市场的商机，纷纷进入单身经济领域，导致市场竞争加剧。为了在竞争中脱颖而出，企业需要不断创新产品和服务，满足消费者多样化的需求。此外，企业还需要加强品牌建设和营销推广，提高自身的知名度和美誉度。2019年中国城镇犬猫宠物消费规模达2024亿元，同比增长18.5%，近三年复合增长率超过20%。而智能音箱也因智能陪聊等功能而受到单身人士的欢迎，2019年智能音箱消费量同比增长了109.7%。

单身经济行业发展趋势

“单人消费”的盛行，创造前所未有的新的文化、生活方式和心态。

在20世纪80年代到2000年代的消费主义环境中成长起来的“小皇帝”一代是“天生的消费者”，他们不像他们的父母和祖父母认为有必要存钱，而是把钱花在他们想要的商品和服务上。同样不足为奇的是，许多工薪阶层的单身人士几乎都是“月光族”。

消遣与发展并重，推崇高品位和高消费生活方式。

与其他社会阶层相比，他们有更多的消费欲望与激情，只要东西够时尚、够品味、够奇趣，他们就毫不吝啬花钱。中国的单身群体主要为自小在消费主义文化中成长起来的独生子女，他们是追求自我享乐和自我发展的代表。不论主动或被动选择单身，他们注重享受与消费，不重视储蓄。为了追求精致、高雅和个性化的生活方式，他们往往一掷千金。

独居与共享并存，抱团式生活与社群式生活这一趋势已初现端倪。

单身人士尽管独居，但并不意味着他们一定孤独。尽管单身人士可能与家人沟通相对不多，但是他们通常会通过各大社交媒体分享日常，在让家人逐渐理解他们的同时，也希望与他人在媒体上的互动获得认可和共鸣。

陪伴式消费盛行，陪伴经济已成为蓬勃发展的新经济业态。

在调查单身群体对新零售主营品类的偏好上，“偏好度排在第三位的是犬猫宠物，意味着宠物市场潜力巨大，单身群体越来越倾向萌宠陪伴以消除孤独感，‘陪伴经济’为新零售品类创新提供了新窗口”。在中国，不少家庭已经将宠物作为家庭的一份子，宠物正在成为都市人群的重要精神寄托。宠物食品、宠物医院、宠物美容、宠物用品等也成为人们讨论的热门话题。想了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国单身经济行业发展潜力分析及深度调查研究咨询报告》

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