“单身经济”成万亿大市场!单身经济行业市场需求及投资机遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月18日 来源：百度 1237 80
• 繁体

为确保单身经济行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解单身经济石行业的发展态势

单身经济是一种自我投资的消费模式，是单身群体满足自身精神健康和内心需求的消费方式。为了提升单身群体的生活品质，不少家电品牌推出了可满足单身群体消费需求的产品，除了海尔、美的、九阳、苏泊尔、小米、小熊等耳熟能详的家电品牌，还有因推出网红产品而走红社交媒体的摩飞、BRUNO、宝蓝、大宇等品牌。

虽然当前不少产品在销售平台上打上了“单身”“独居”的标签，但是在采访中，小熊电器、九阳、苏泊尔、摩飞的企业代表均表示，尽管或多或少有研究过单身群体的消费特点，却并没有专门为单身群体定制产品战略或销售战略，目前推出的产品也是因为功能、特点或者性能契合单身群体的需求，从而获得他们的青睐。

为确保单身经济行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解单身经济石行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能单身经济从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国单身经济行业发展潜力分析及深度调查研究咨询报告》显示：

单身经济行业市场需求

单身经济(一个人的经济)是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。除了单身公寓、单身套餐持续红火外，其他产业纷纷针对单身人士推出了“一个人的经济”。

现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。比起传统观念中长相、经济双重困难，生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”，思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特征。他们是自我享乐的代表，为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士，他们热衷消费，淡看储蓄，并且自我意识极强，对单身生活也是感觉良好。“高学历、高收入、高压力;工作忙、有情趣、有期待”这样的词语正是这个群体的特征，也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

现今的单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活。除了单身公寓、高素质的单身交友网站和俱乐部持续红火外，强调“生活保障”和“风险防范”概念的商业保险，单身经济行业以及以教育、养老为核心的理财险种应当都是“想他们所想”的对口产品。将这些概念发扬光大，无疑是一块值得下大力气培育的新兴市场。

家电企业也开始关注单身经济赛道，推出了迷你电饭煲、一人食电煮锅、迷你冰箱、小升数烤箱、便携式榨汁机、手持熨烫机、小型洗衣机……这些产品拥有小容量、高颜值及多功能的特点，产品类型涵盖用户日常生活的方方面面。从市场表现来看，单身消费群体更看重便利、悦己、精神寄托和自我提升。他们多数没有来自家庭的经济压力，可以把钱更多地花在“买方便”“买开心”“买寄托”以及“买未来”上。

在“中国用户体验年会2023”上，伊飒尔界面设计总经理孙艳娟从消费观、价值观和审美观3个方面介绍了单身用户的生活态度。她表示，调查研究发现，在消费观上，单身用户以悦己、休闲为主要消费动机，且消费娱乐化，愿意为兴趣爱好买单;在价值观上，单身用户“越努力越幸福”与“躺平反内卷”并存，重视自我感受的关照，注重生活品质的改善;在审美观上，单身用户审美多元的内核是“颜值至上”，在追新求异的过程中逐渐形成个人的审美风格。

2019年开始，全球主要国家的单身人口占总人口数均超20%，其中瑞典的单身人口比例高达51%。2018年中国单身人口为2.4亿，接近美国总人口数。

分领域来看单身群体需求，其中在饮食消费方面，相比非单身群体，单身群体更倾向于一人餐外卖和一人食方便食品。研究报告数据显示，68.1%单身人士表示一个人吃饭为常见的情况，其中32.9%人群更表示工作日以外的时间也以一人吃饭为主。一人食的情况下，选择点外卖的单身群体占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。

数据显示，68.1%单身人士表示一个人吃饭是比较常见的情况。一人食的情况下，单身群体主要选择点外卖，占比45.7%;其次是吃方便食品，占比42.7%。但除此之外，自热食品更是受到单身人士喜爱。

自热食品早期主要是满足军事行动和野外作业需要，近几年拓展到民用领域。自热型饭菜产品早在2007年就已经有企业在开发，2013-2014年，市场进入导入阶段。但真正让自热食品爆火的是“自热火锅”，2016年下半年，自热火锅开始在网络平台上进行发酵，进入大众视野，2017年双十一自热火锅销量惊人，彻底引起了消费者的关注，自热食品市场彻底爆发。

2020年1月20日至2月2日期间，自热食品位列热销产品排名第二，仅次于螺蛳粉产品。其中，自热米饭的销售量同比涨幅高达257.09%。我国目前习惯食用方便自热食品的人约有数百万之多，是一支不可忽视的主流消费群体，市场需求达到2000亿元以上。保守估计：自热食品在中国营业额年递增在20%以上。据不完全统计，目前自热食品市场规模已超30亿元，且在持续增长中，从最初的自热米饭，到现在的自热小火锅、自热冒菜、自热干锅.....多元自热品类层出不穷，打开了自热食品百亿品类空间的市场遐想。

单身经济行业发展潜力分析

随着独居人口的不断增加，我国家庭正呈现单身化趋势，而生活环境与生活方式的改变，使得人们对于家电的需求发生变化。在以前，一家三代同堂，大型家用电器必不可少，而如今，随着独居人口的增加，人群家电需求开始逐渐迷你化，小家电需求得以增长。

抖音、小红书、快手等社交媒体的崛起，“一人食”短视频和独居精致生活Vlog风靡，带火了“一人食”厨房小家电，更带火了一批网红品牌。例如，集众多功能于一体的多功能早餐机、小巧便携的网红榨汁杯、健康和操作简单共存的果蔬烘干机，以及美食博主人手一个的多功能锅。

这些网红产品具有省时、高效、健康、迷你以及便携的特点，抓住了时下众多年轻人的喜好——人生不将就。据小熊电器有关负责人介绍，小熊电器在用户研究中发现，单身群体对于厨房小家电的需求，除了产品本身的功能，还包括小容量、便捷、高颜值等。

《电器》记者采访多位独自居住人士后发现，无论是否做饭，单身人士的家中都拥有多件厨房小家电。其中，电饭煲、空气炸锅、微波炉、电煮锅、电热水壶的拥有量最高。

颇具人气的迷你家电，取得了不错的市场表现。以京东平台为例，搜索“迷你洗衣机”时，共有7.2万件相关产品，44%的用户喜欢401~1038元价格段的产品;搜索“迷你冰箱”时，共有5600余件相关产品，45%的用户喜欢557~738元价格段产品。

由于居住面积普遍偏小，用户对于迷你冰箱更关注噪声和占地面积，同时比较关注耗电量。租住在公寓的翟女士，便在采访中透露出对迷你冰箱耗电量的担心。“我住的是商用水电公寓，担心耗电量高是我一直想买一台小冰箱却没有下手的主要原因。”

对于衣物洗涤需求，单身用户单次换洗衣物数量少，囤积衣物担心滋生细菌和异味，因此会购买一些容量较小的洗衣机，并且看重省时、省力及洗净效果，但对品质洗涤要求不高。

随着工业化、城市化和现代化进程的持续推进，国民的婚姻行为更加独立和自主，婚姻观念更加现代化，大龄未婚、终身不婚和离婚等单身生活方式的社会舆论压力逐渐减小。过去20多年，我国高等教育逐步进入大众教育阶段，城市、特别是大城市中形成了数量可观的高学历、高素质和高收入的“三高”职业单身女性，她们的消费倾向高、消费能力强，城市女性单身经济的发展潜力突出。

本报告对我国单身经济行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外单身经济行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了单身经济行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于单身经济产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国单身经济行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国单身经济行业发展潜力分析及深度调查研究咨询报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国单身经济行业发展潜力分析及深度调查研究咨询报告

  单身经济（一个人的经济）是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。除了单身公寓、单身套餐持续红火外，其他产业纷纷针对单身人士推出了“一个人的经济”。现今的单身族群...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢