郭明錤：Vision Pro配备的MR/XR规格与软体显著超越产业平均水准 VR/AR行业市场分析

• 李波 2024年1月9日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1144 73
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天风国际证券分析师郭明錤9日在X上发文表示，Apple公布Vision Pro发售日为2月2日，凭借Apple核心粉丝与重度用户的需求，Vision Pro开始预购或发售后，应该很快就可销售一空并显示更久的出货时间。

天风国际证券分析师郭明錤9日在X上发文表示，Apple公布Vision Pro发售日为2月2日，凭借Apple核心粉丝与重度用户的需求，Vision Pro开始预购或发售后，应该很快就可销售一空并显示更久的出货时间。若没有，则代表Vision Pro可能需要花更久时间才能取得成功，不利Apple与相关供应链的短期股价表现。

IDC：2024年AR出货增速预计达101%

IDC总结并给出了2024年中国AR/VR市场的十大洞察，其中提到，2023全年，中国AR市场全年出货预计24万台，同比增长133.9%。其中一体式AR出货预计3.5万台，分体式预计AR(目前产品大多需连接智能手机使用)出货20.5万台。2024年，AR出货预计将持续高速增长，增速预计达101.0%。

值得关注的是，伴随着高通公司的AR专用芯片的发布、以及光波导技术的进步，全球主流厂商将接连发布或迭代一体式AR，预计2024年国内一体式AR全年出货6万台，增长68.5%。

数据显示，在2023年前三季度，在中国AR市场出货中，Xreal、雷鸟、Rokid出货占比超70%，排名各季度有所变化;而在中国VR市场，Pico出货份额达58.5%，前三季度均为第一。

不过，IDC预计明年中国的厂商格局将面临重新洗牌。今年国内若干头部厂商接连面临了裁员、架构调整、资金链困难甚至退出市场等诸多难题，而明年或将遭遇更多变数。

我们的报告《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

IDC还分析道，随着苹果设备Vision Pro在2024年的上市，国产供应链将加速切入，显示屏幕等成本将出现下探。从供应链布局看，在整机组装、图像芯片、显示屏幕、扬声器、电池等多个环节中，国产占比将持续提升。

当前，全球前沿科技领域的创新竞争日益激烈，尤其在面向人工智能、空间计算、增强现实/虚拟现实(AR/VR)等作为“未来消费电子领域新引擎”的争夺战中，世界各国都以产业布局推动企业创新，扬帆直指核心技术领先的制高点。

VR/AR行业市场分析

近年来，随着光学、微电子、图像、计算机和人工智能等技术的不断进步，从能够营造梦幻般舞台效果的全息投影技术，到已经走入人们日常生活的虚拟现实头盔，3D成像与显示技术迎来了全新的发展机遇。虚拟现实和增强现实(VR/AR)热潮近年来接连在全球范围内引爆。

目前，VR/AR技术已成功应用于广告传媒、教育培训、房地产、工业生产、医疗服务、文化旅游、互动娱乐等领域，并为行业带来新的发展机遇和升级机会。随着各大行业对VR虚拟现实技术的重视，相关的行业应用系统应运而生，成为行业推进数字化建设的重要手段之一。

VR/AR上游主要为硬件、软件。硬件代表公司主要有芯片(高通、瑞芯微、海思)、光学设备(京东方、TCL、舜宇光学、水晶光电)、声学器件(歌尔股份、瑞声科技)、传感 器(意法半导体、韦尔股份);软件代表公司有操作系统(Google、超图软件、微软、 虹宇软件)、开发工具(苹果、Google、Facebook)。

下游主要为终端品牌厂商，根据产品类型不同可以分为 VR 设备厂商(代表公司主要有 Facebook、Sony、Pico 等)和 AR 设备厂商(代表公司主要有微软、联想、爱普 生等)。终端厂商往往与内容、平台关系紧密例如 Steam、Quest、Viveport、Pico 等。

据中研产业研究院《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》分析：

经过十数年发展，VR/AR行业厂商在硬件性能与技术基础上已然不分上下，更核心的竞争在于内容生态以及垂直场景落地。

业内人士表示，目前VR/AR行业首先硬件和内容方面较上波热度已经明显提升;其次，消费者对于XR(extended-range，VR/AR/MR三者的集合)设备的接受度也更高了。

在业内专家看来，行业未来必然走向融合，VR与AR最终融合至MR。完美的MR(混合现实MediatedReality )生态内一定带有VR的应用生态与沉浸式体验，也有AR的现实交互能力与AI能力。

当前，虚拟现实产业的发展急需虚拟现实高素质、复合型技术技能人才支撑。然而，据普华永道会计师事务所发布的“Seeing is believing(眼见为实)”报告显示，到2030年，我国对VR/AR人才的岗位需求将达到682.26万。

面向巨大的人才缺口，各大科技公司为了招揽VR人才，都给出了丰厚的薪水报酬，薪资待遇普遍高于其他行业平均水平，部分岗位年薪甚至高达百万元。

报告对我国VR/AR行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外VR/AR行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了VR/AR行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多VR/AR行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》。

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