字节与腾讯进一步破冰 传抖音直播即将试水王者荣耀 游戏直播平台行业市场及竞争格局现状分析

• 李波 2024年1月10日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 739 44
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最近多方消息显示，抖音平台即将获得腾讯旗下老牌明星游戏《王者荣耀》的直播版权。1月9日，雪豹财经社爆料称，在张大仙获得《王者荣耀》抖音直播权限的基础上，《王者荣耀》直播版权也将对抖音平台进一步开放。就此消息求证腾讯与字节跳动方面，均未予以回应。

最近多方消息显示，抖音平台即将获得腾讯旗下老牌明星游戏《王者荣耀》的直播版权。1月9日，雪豹财经社爆料称，在张大仙获得《王者荣耀》抖音直播权限的基础上，《王者荣耀》直播版权也将对抖音平台进一步开放。就此消息求证腾讯与字节跳动方面，均未予以回应。

游戏直播平台行业发展如何?网络游戏，英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。

2021年8月30日，国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，要求严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日的每日20时至21时，向未成年人提供1小时服务。

中国网络游戏经过十几年的发展，无论在产品数量以及用户规模方面，都有了很大提升。除此以外，最值得关注的莫属盈利模式的变化。中国网络游戏经历了从收费到免费的转变，这种方式也得到了市场的认可，但这并不意味着盈利模式的固定，相反，随着网络游戏用户的愈加成熟，中国网络游戏的盈利模式将迎来再次转变。

游戏直播历经从萌芽期——增长期——爆发期——成熟期，目前竞争格局稳定。由于游戏直播依托于竞技类网游产生内容的属性，我们可以将游戏直播广义地理解为网络游戏的"衍生品"，游戏直播的发展受到网游发展的驱动和支撑。

游戏直播平台行业市场及竞争格局现状分析

中国网络直播用户规模达到7.16亿人，在全体网民中渗透率达到68.1%，直播已成为互联网产业重要的组成部分。据统计，截至.2022年12月，我国网民规模为10.67亿，较2021年12月新增网民3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。网民规模的逐年攀升，对网络视听的需求也将越来越高。

2020年“宅经济”迅猛发展，观看游戏直播也成为了越来越多足不出户的人进行娱乐消费的场景之一，“十三五”期间，中国游戏直播市场规模逐年增长，2020年中国游戏直播市场规模达300.3亿元，较2019年增加了92.2亿元，同比增长44.3%，未来将继续保持增长。游戏直播平台已经开始寻找新的发展方向，在直播内容和盈利模式上进行新的探索。

在传统游戏直播内容之外，平台不断探索将游戏直播视频内容展现形式多元化、短视频化，发展出包括影视、音乐、社交等在内的多样化内容，开拓出直播会员服务、游戏联运、云游戏等多元盈利模式。

近年来中国互联网的快速发展也催生了巨大的游戏直播行业市场，游戏直播市场规模得到长足的发展。据统计，2021年中国游戏直播市场规模达到948亿元，同比增长11.79%，2018年到2021年复合增长率为26.35%。2021年中国游戏直播用户规模达到3.74亿人，同比增长7.16%，2018年到2021年复合增长率为13.175%。

2022年中国游戏直播用户年龄主要分布在25-29岁，占比32.6%，其次为30-34岁，占比28.5%。2022年，中国用户最关注游戏直播平台三大因素，分别为内容专业、内容丰富与缓解压力，占比分别为50.9%、50.7%与48.9%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国游戏直播平台行业市场深度调研与趋势预测研究报告》显示：

2020年付费打赏业务收入占中国游戏直播市场营业收入的90.5%，较2019年增加了0.8%，是中国游戏直播行业营业收入的主要来源;游戏联运业务收入占中国游戏直播市场营业收入的4.1%，较2019年减少了0.9%;广告业务收入占中国游戏直播市场营业收入的5.4%，较2019年增加了0.1%。

根据中国企业数据库企查猫，截至2023年3月，中国游戏直播企业主要分布在广东地区，广东省企业为1184家，其次为山东地区，共有企业751家。根据中国企业数据库企查猫，截至2023年3月24日，广东省游戏直播行业主要企业共有1185家，其中以2022年为主要注册热潮，2022年注册企业数量为330家。

随着直播行业的兴起，各个平台的游戏主播都在迅速增加，据统计，2021年快手平台的游戏主播数量最多有621万人，其次是虎牙数量有235万人。

中国游戏主播行业竞争格局中，第一梯队为虎牙、斗鱼、抖音直播;第二梯队为哔哩哔哩、企鹅电竞、快手直播、西瓜视频等;第三梯队为游拍直播、CC直播等。从成立和上市时间来看，虎牙成立时间和上市时间均早于斗鱼，虎牙总部在广东省广州市，斗鱼总部在湖北省武汉市。

从总资产来看，2020年虎牙总资产保持增长，而斗鱼总资产却出现下滑，且虎牙总资产高于斗鱼。2020年虎牙总资产达124.10亿元，较2019年增加了10.40亿元，2021年上半年虎牙总资产已达130.10亿元。2020年斗鱼总资产为89.08亿元，较2019年减少了1.96亿元，2021年上半年斗鱼总资产为88.05亿元。

从营收情况来看，2020年虎牙和斗鱼营业总收入均保持增长趋势，其中虎牙增幅更为明显，且虎牙营业总收入高于斗鱼。2020年虎牙营业总收入达109.10亿元，较2019年增加了25.35亿元，2021年上半年虎牙营业总收入已完成55.67亿元。

2020年斗鱼营业总收入达96.02亿元，较2019年增加了23.19亿元，2021年上半年斗鱼营业总收入已完成44.89亿元。虎牙在企业规模、营收情况、盈利能力、市场占有率方面均优于斗鱼，总体来看，虎牙优势明显。

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