男装行业市场分析报告2024：市场竞争之下，国产男装企业该如何破圈?

• 陈观秋 2024年1月17日 来源：中国商报 百度 1308 85
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处于完全竞争状态下的国产男装企业该如何破圈?破局的关键在于创新。业内人士表示，男装将锚定“舒适男装”新赛道，定位“经典舒适男装”，以新战略展现新姿态。

男装行业市场分析

九牧王2023年上半年年报数据显示，其上半年实现营业收入14亿元，同比增长8.85%;实现扣非后净利润1.4亿元，同比增长173.34%。对于业绩的增长，九牧王表示，公司主营业务的营业收入、毛利率均稳步提升。

七匹狼发布的2023年半年报显示，2023年上半年，七匹狼实现营业收入15亿元，同比增长6.07%。在截至6月30日的6个月内，国内男装品牌中国利郎收入增长6.7%至14.9亿元，净利润增长5.2%至2.7亿元。

金利来也迎来业绩利好。在截至6月30日的6个月内，金利来销售同比增长7%至6.6亿港元，其中服装业务增长3%。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至6月，我国网络购物用户规模达8.84亿人，较2022年12月增加3880万人，占网民整体的82%。

从销售渠道上看，在网购发达的当下，往往一个单品就能让品牌脱颖而出，品牌也都在积极布局线上，获取更多的客流量。

中国男装行业由加工业为起始，经过多年的发展，已经建立了比较完备的服装工业体系，在生产、管理、营销、品牌树立等各个环节上都日趋合理和完善，形成了比较成熟的男装产业链。

相较于女装市场，男装市场总体规模偏小，且有多种不同特征。在生产端，男装的同质化竞争更加明显，品牌区分度远不如女装行业;而在消费端，男装市场的功能性消费特征更为明确，职业正装和时尚休闲作为主要的两条产品线，也符合大部分男装企业的产品布局。

基于当前消费群体年轻化及需求差异化愈加强烈的现状，规模化、批量化的生产模式已无法满足消费者个性化需求。随着新中产阶级的崛起与Z世代青年群体的消费力逐渐增强，男性服装消费将不再单单满足于基础款的选择，向着更加注重年轻化、休闲化的方向发展，时尚休闲和休闲商务男装市场有望持续较快成长。

据中研产业研究院《2024-2029年中国男装行业市场分析及发展前景预测报告》分析：

近年来，“他经济”逐渐兴盛，特别是男性消费增长迅速。中国男性群体在穿衣风格、穿衣品质方面都发生着质的升级与变化。尤其在中国男装终端消费市场上，男性对着装的选择，更注重出挑的色彩和自我个性的表达。

麦肯锡发布的《2023年中国消费者报告》显示，消费者在购买产品时变得更精明，产品的功能性及品质成为影响消费者购买行为的最重要因素。受此影响，49%中国消费者认为，本土品牌较国外品牌的品质更佳。可以说，在中国消费者更为关注品牌自身品质的背景下，本土公司迎来了更多的发展机会。

随着年轻消费者的崛起，圈层化消费的特征愈加明显。新生代消费者的加入，在为市场带来活跃因子的同时，也迫使各品牌积极拥抱新潮流。

市场竞争之下，国产男装企业该如何破圈?

我国男装产业现已具备一定规模，形成了独具特色的产业集群，其中包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群;以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群;以及借助港、澳等优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。那么，处于完全竞争状态下的国产男装企业该如何破圈?

破局的关键在于创新。业内人士表示，男装将锚定“舒适男装”新赛道，定位“经典舒适男装”，以新战略展现新姿态。

除了通过优化产品结构、创新研发技术和营销模式等商业举措来提升影响力，男装领军品牌海澜之家还致力于向公众推广中国的经典传统文化。此前，海澜之家正式发布基于传统生肖文化设计的“虎虎生风”IP服饰系列，为品牌找到一种更容易与中国消费者产生共鸣的沟通方式。

专家表示，品牌打造非常关键，立足自身特点，营造对应的品牌文化，丰富品牌内涵，有助于提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。在营销方面，品牌要向全渠道努力，力争精准营销，但对流量的追求也要更加理性。男装品牌需要在多元市场需求变化中形成自己的差异化竞争优势，才能保持稳中有进的发展态势。

报告对国内外男装行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要男装品牌的发展状况，以及未来中国男装行业将面临的机遇以及企业的应对策略。

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