中国休闲装市场规模逐渐扩大 休闲装行业市场机遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月21日 来源：百度 605 34
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如果你想了解休闲装行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国休闲装行业供需分析及发展前景研究报告》。重点分析了我国休闲装行业将面临的

中国休闲运动装市场全国总销售额约为3200亿元，其中，男装占据主要市场份额，约占总销售额的60%，女装和儿童装分别占据剩余市场份额的30%和10%。

在中国休闲运动装行业的发展中，大型连锁零售商和网络零售商的发展越来越快，其市场份额也不断提升。在全国总销售额中，大型连锁零售商和网络零售商的销售额约占总销售额的60%，占据了主导地位。

如果你想了解休闲装行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国休闲装行业供需分析及发展前景研究报告》。重点分析了我国休闲装行业将面临的机遇与挑战，对休闲装行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

休闲装，俗称便装。它是人们在无拘无束、自由自在的休闲生活中穿着的服装，将简洁自然的风貌展示在人前。休闲服装一般可以分为：前卫休闲、运动休闲、浪漫休闲、古典休闲、民俗休闲和乡村休闲等。休闲，英文为“Casual”，此词在时装上覆盖的范围很广，日常穿着的便装、运动装、家居装，或把正装稍作改进的“休闲风格的时装”。总之，凡有别于严谨、庄重服装的，都可称为休闲装。

自 2013 年服装行业由粗放式增长进入调整期以来，品牌男装企业纷纷基于最为重要的产品、渠道、品牌力三大模块进行调整，以提高自身的运营效率和品牌竞争力，提升在激烈的市场竞争中的优势地位。产业链的整合、商业模式的创新，都在推动着男装行业向高集中度的方向发展。

在消费升级背景下，消费者更加注重优质品牌服饰，由此优质龙头企业的市场竞争力将得以进一步加强。在服装行业整体复苏的大环境下，随着男装行业越来越注重精细化运营，注重产品质量和设计能力，转型后的优质男装企业内生良性增长和外延扩张恢复并存，优势男装品牌的市场份额有望得到进一步提升。

休闲服装的迅速崛起并备受消费者的青睐，在于它强调了对人及其生活的关心，以及参与人们改造现代生活方式，使他们在部分场合和时间里，摆脱了来自工作和生活等方面的重重压力。休闲并非是另一种生活方式，而是人们对久违了的纯朴自然之风的向往。

在现代生活中服装的舒适性越来越受到广泛重视，能够体现人的自然体态及简洁适用于运动的便装及运动服日益受到人们的喜爱。

大众对运动服装的需求增加，主要得益于健身和积极生活方式意识的提升。随着人们对健康的重视，运动服装逐渐成为他们日常生活中必备的一部分。此外，运动休闲风的兴起，也将市场的吸引力扩展到运动圈层之外。

从产业分布来看，我国男装产业目前已经形成以上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群，以北京为代表的“京派”男装产业集群，以江苏常熟为代表的“苏派”男装产业集群，以闽东南的石狮、晋江为代表的“闽派”男装产业集群，以及借助港、澳等地区优势而独立成长的粤南珠三角“粤派”男装产业集群。同时，青岛、武汉、大连、成都等地市也有少量的大牌或成长性品牌。

消费者对可持续与环保材料的选择越来越偏向。他们更加关注运动服装面料的排湿、抗菌和温度调节特性的创新。这些特性不仅能够保证运动服装的性能，还能提供舒适的穿着体验。因此，对于具备这些特性的运动服装，消费者表现出了更大的兴趣。

随着我国供给侧结构性改革不断深入，我国服装行业逐渐走出转型的阵痛期，行业未来发展前景将逐步向好，2022年我国服装零售商品销售额约为4478.46亿元，同比增长2.1%。

我国成人服装按照功能主要分为休闲服装、商务装、运动服装，而这三个品类之间又没有明显的界限，相互渗透。近年来，在服装消费个性化的趋势下，休闲服装越来越受到消费者的青睐，推动成人服装市场规模扩大。

中端男装品牌瞄准中产阶级，通过大、中、小城市的中端购物商城、中端百货中心、街边店、网络旗舰店等进行销售，该类渠道容易进行销售渠道网点复制，易于进行网点数量的快速扩张，有利于迅速扩大品牌市场占有率。中端男装市场以本土男装品牌为主，这些品牌设计研发实力相近，产品相似度高，品牌形象差异化程度较低，竞争较为激烈。

休闲服饰这一细分市场在服装行业中具有较大市场份额，在经过需求推动为特征的快速发展阶段后，市场呈现消费快速变化、零售渠道变迁、互联网消费崛起、全球化竞争加剧等特征，市场竞争日趋激烈。

人们对未来收入增长的预期开始改善，双循环新发展格局下将有更多促消费的政策出台。这些因素都有利于服装市场恢复到疫情前的水平，也有可能推动运动服饰、家居服饰等服装品类的持续较快增长。根据预测，2027年中国休闲服市场规模将达1.61万亿元，2022-2027年复合增长率为3.43%。

从公司竞争格局来看，中国休闲服行业市场竞争激烈，排名前四的龙头厂商合计市场占有率(CR4)为8.3%，市场集中度低，厂商数量较多。根2021年，丹麦绫致时装公司以2.3%的市占率排名中国休闲服行业第一;安踏公司、海澜之家、日本迅销集团分列二至四位，2021年市占率分别为2.2%、2.0%和1.8%。

随着社会经济迅速发展、中产阶级崛起，中国正迎来消费升级的大转型，中国男士变得更为注重风格与时尚，更加愿意对自己的外表进行投资。

基于当前消费群体年轻化及需求差异化愈加强烈的现状，规模化、批量化的生产模式已无法满足消费者个性化需求。随着新中产阶级的崛起与 Z 世代青年群体的消费力逐渐增强，男性服装消费将不再单单满足于基础款的选择，向着更加注重年轻化、休闲化的方向发展，时尚休闲和休闲商务男装市场有望持续较快成长。而鉴于男性相较于女性更注重消费决策高效性，品牌知名度更高的企业受益更明显。

从品牌竞争格局来看，中国休闲服行业市场竞争激烈。2021年，海澜之家以2.0%的市占率排名中国休闲服行业第一;优衣库、阿迪达斯、波司登分列二至四位，2021年市占率分别为1.8%、1.7%、1.5%;其余品牌市占率均不超过1.5%，市场份额较分散。

商务休闲男装市场形成了一个金字塔型的竞争格局。高端商务休闲男装几乎被国外一线知名男装品牌所垄断;中高端商务休闲男装市场中，国内自主品牌结合本土化优势建立了忠实的消费群体，注重产品品质和服务水平，经近几年的洗牌后，头部品牌在款式风格、服务水平、品牌文化形成独有的风格和差异化优势;中端商务休闲男装市场中，渠道较为下沉，销售网点容易复制和快速扩张，竞争较为激烈;低端商务休闲男装品牌主要针对中低收入者，价格竞争激烈。

在日常消费中，分别有70%的90后以及近80%的00后消费者以购买国产品牌为主，新生代消费群展现出更高的国货消费偏好。

在全球环境影响下，叠加国内消费者对国货品牌的力挺，使得国际品牌在华销售下滑。与此同时国货运动品牌也在加大对创新研发、供应链、新零售等方面的投入，国货品牌逐渐呈现出“高端化+细分化+数字化”趋势，国际品牌在国内中高端市场的竞争优势不再明显。

在社会消费结构升级的背景下，消费者的需求日趋个性化、多样化，催生出了线上、线下渠道融合发展的“新零售”模式。“新零售”，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。“新零售”的核心要义在于推动线上与线下的一体化进程，其关键在于使线上的互联网力量和线下的实体店终端形成真正意义上的合力，从而完成电商平台和实体零售店面在商业维度上的优化升级。同时，促成价格消费时代向价值消费时代的全面转型。

线下渠道销售方面，男装企业融合数字化、互动等科技技术，与线上渠道融合打通。线上渠道方面，KOL 和垂直电商成为男装新兴销售渠道，随着抖音、小红书等移动社交平台的流行度、普及度的提升，网红、明星引领着新的流量渠道;垂直电商以精准的差异化定位和独特的品牌附加值，为供应商、网络零售商、采购商、消费者提供优质服务。同时，男装企业升级线上渠道，从公域流量有效转化为私域平台流量，通过大数据对目标客群进行精准运营。

休闲装行业市场机遇分析

随着消费者对休闲运动装的需求不断增加，中国休闲运动装行业的发展将继续加速。据预测，到2025年，中国休闲运动装行业的市场规模将突破5000亿元，其中，大型连锁零售商和网络零售商销售额将超过总销售额的70%。

未来，中国休闲运动装行业的发展将围绕以下几个方面进行：

首先，政府将完善监管政策，加强行业管理，建立健全的行业标准，保证行业可持续发展。

其次，行业将不断提高品牌建设能力，强化品牌宣传，提升品牌知名度，提高品牌影响力。

此外，企业也将不断提高产品质量，提升设计水平，推出更多满足消费者需求的新型休闲运动装，提高产品竞争力。

未来，中国休闲运动装行业将成为一个利润丰厚的行业，有望成为国内服装行业的龙头企业。

休闲装行业报告是从事休闲装行业投资之前，对休闲装行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为休闲装行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对休闲装行业的理论认识为主要内容，重在研究休闲装行业本质及规律性认识的研究。

未来，若你想了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国休闲装行业供需分析及发展前景研究报告》。

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