2023年全年网上零售额15.42万亿元 在线购物APP行业市场格局及前景分析

• 吴澳燕 2024年1月19日 来源：互联网 1353 89
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作为数字经济的重要业态，网购消费在助力消费增长中持续发挥积极作用。全年网上零售额15.42万亿元，增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场;实物商品网零占社零比重增至27.6%，创历史新高;绿色、健康、智能、“国潮”商品备受青睐，国产品牌销售额占重点监测6

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。截至6月，我国网络购物用户规模达8.84亿人，较2022年12月增加3880万人，占网民整体的82%。

随着移动互联网的普及和智能手机的广泛应用，移动端购物逐渐成为主流。越来越多的消费者通过手机APP进行购物，这推动了在线购物行业的快速发展。

作为数字经济的重要业态，网购消费在助力消费增长中持续发挥积极作用。全年网上零售额15.42万亿元，增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场;实物商品网零占社零比重增至27.6%，创历史新高;绿色、健康、智能、“国潮”商品备受青睐，国产品牌销售额占重点监测品牌比重超过65%;促进家居消费政策出台以来，8-12月适老家具、家庭影院、家用装饰品分别同比增长372.1%、153.3%和64.6%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国在线购物APP行业发展概况及行业投资潜力预测报告》显示：

在线旅游、在线文娱和在线餐饮销售额合计对网零增长贡献率23.5%，拉动网零增长2.6个百分点。其中在线旅游销售额增长237.5%，哈尔滨冰雪季、贵州村超等旅游亮点频出;在线文娱销售额增长102.2%，其中演唱会在线销售额增长40.9倍;在线餐饮销售额增长29.1%，占餐饮消费总额比重进一步提高到22.2%。

产业电商平台交易功能进一步强化，商务部重点监测平台交易额增幅达到30%;国家电子商务示范基地作用更加突显，整合培育形成30余个数字化产业带，助力行业企业降本增效;“数商兴农”成效显著，全年农村和农产品网络零售额分别达2.49万亿元和0.59万亿元，增速均快于网零总体。

当前，我国网络零售市场稳步增长，伴随着用户规模的持续扩大及交易额的不断攀升，直播电商行业高速发展。与此同时，受消费需求变化、消费观念转变等影响，国货品牌异军突起，越来越受到消费者青睐。在线购物APP是一种方便快捷的购物方式，用户可以通过手机或电脑等终端设备随时随地进行在线购物。

在线购物APP行业市场格局及前景分析

随着政策环境不断优化，我国网络零售市场总体稳步增长，根据《报告》，2022年至2023年上半年，部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。农产品网络零售增势较好，2022年全年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。

伴随网络零售市场用户规模的持续扩大及交易额的不断攀升，直播电商行业正经历着迅速变革和发展，交易额、场次数、观看人次和直播商品数也在不断攀升，直播电商吸引更多商家将其作为营销引流的“标配”，服务范围快速扩大。

商务部电子商务司第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国直播电商用户规模为5.15亿，较2021年12月增长5105万，占网民整体的48.2%。商务部数据显示，2022年，重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。2023年上半年，直播电商业态加速增长，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，直播场次数超过1.1亿场，直播商品数超过7000万个，活跃主播数超过270万人。

在线购物APP的出现改变了消费者的购买方式和习惯，消费者可以通过电子商务平台轻松地浏览和购买商品，实现无缝购物，同时还可以享受到更多的促销优惠和消费保障。

天眼查数据显示，现存电商相关企业1900万余家;2023年1-10月新增注册企业683.1万余家，与2022年同比上涨82.8%;从地域分布来看，广东、福建以及海南，三地相关企业数量位居前列，分别拥有279.7万余家、197.1万余家以及181.4万余家;从成立时间来看，50.4%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年内的相关企业占比39.9%。

《2023年中国电商“双十一”消费大数据监测报告》数据显示，2023年参与“双十一”活动的消费者年龄集中在26-40岁之间，占比76%。2023年“双十一”天猫全周期累计访问用户数超8亿人，402个品牌成交破亿元;京东超60个品牌销售破10亿元，总观看人数突破3.8亿人。随着抖音、小红书、B站等短视频平台加入“双十一” 战场，传统电商平台守城、新兴平台攻城的局面形成，多渠道、多平台分流趋势不可避免，平台竞争日益激烈。

从市场竞争来看，网络购物市场竞争逐步从粗放发展转向深耕细作，电商平台积极通过多种方式寻求新增长。电商平台重新聚焦低价策略以提升用户活跃度和下单转化，同时进一步触达广大下沉市场潜在用户。

技术的不断迭代更新为电商拓宽销售品类、创新商业模式、优化网购体验带来了新的契机;与此同时，回归初心，满足消费者个性化、多样化和品质化的消费需求才是发展的“正解”。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国在线购物APP行业发展概况及行业投资潜力预测报告》。

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