苹果VisionPro预购火爆 发货日期最长排至4月 AR眼镜行业发展前景研究报告

• 李波 2024年1月22日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 996 63
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据新闻1月20日消息，苹果VisionPro当地时间周五(1月19日)开放预购，在预定开售5分钟内，VisionPro的预订服务器就被挤爆，很多人的订单都无法处理。由于初期备货不足，开订18分钟后库存就已售罄。开订2小时后，发货日期已经排到了3月，有些甚至排到了4月。

据新闻1月20日消息，苹果VisionPro当地时间周五(1月19日)开放预购，在预定开售5分钟内，VisionPro的预订服务器就被挤爆，很多人的订单都无法处理。由于初期备货不足，开订18分钟后库存就已售罄。开订2小时后，发货日期已经排到了3月，有些甚至排到了4月。

目前，国内某电商平台的代购价基本都要在35000元—70000元不等。华泰证券认为此次发售最大看点，是其独创的基于眼球注视和手指运动的新一代人机交互方式，以及沉浸式交互体验。可以看到，苹果一直小心翼翼地建立VisionPro生态，并在近期推出VisionPro应用商店，将包含超过100万款应用。

根据Canalys预测，鉴于第一代产量所限，24年VisionPro出货量约35万台。第一代VisionPro将为苹果及其供应链提供产品反馈，之后两到三年内，随着迭代产品推出，预计在第四、第五年出货量达到1000万台以上。甬兴证券认为VisionPro有望带动VR行业出货量增长，25年有望成为行业快速增长元年。

公司方面，民生证券表示包括：1)组装/零部件：立讯精密、长盈精密、兆威机电;2)设备：杰普特、智立方;

3)硅基OLED：易天股份、清越科技;4)第三方品牌：创维数字、天键股份、亿道信息。

随着技术的不断进步，新兴的AR智能眼镜产品和解决方案在市场上的影响力正在迅速扩大，以及消费者对技术的接受度也在提高，中国AR智能眼镜市场规模将会进一步提升。

AR眼镜的独特定位使其在商务办公、生活娱乐、教育教学等特定场景下表现更好。虽然目前全球AR出货量不到VR的10%，但建议投资者重视AR硬件及内容生态的发展。预计到2023年我国智能眼镜行业市场规模将突破100亿元大关，到2025年我国智能眼镜行业市场规模有望突破200亿元。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年AR产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

AR眼镜行业发展前景研究

AR智能眼镜作为一种具有虚拟现实和增强现实双重特性的眼镜，它以其卓越的技术实力和宽广的应用领域，已经成为智能眼镜市场最受欢迎的产品之一。

2024年随着Apple Vision Pro上市，国产供应链加速切入，显示屏幕成本开始下探。厂商成本压力开始改善,在后补贴时代更易实现硬件盈利。从供应链布局看，在整机组装、图像芯片、显示屏幕、扬声器、电池等多个环节中，国产占比将持续提升。

近期，AR眼镜行业正在悄然变化。首先，国内AR眼镜出货量同比增长45%，且预计Q4增速将加快。其次，Rokid AR获得单笔两万台订单，并在日本通信服务商的261家门店和线上渠道销售。此外，Rokid最近以10亿美元估值融资1.12亿美元，游戏&教育公司“网龙”参投。

一款完整的AR眼镜，主要由四大模块组成，即拍摄、处理、显示和交互。显示是AR眼镜的核心模块，占整个硬件成本的5-7成，它的硬件设备包括由硅基OLED、Micro LED等构成的显示屏幕，以及由Birdbath、光波导和自由曲面构成的成像元件。

Apple Vision Pro所搭载的硅基OLED屏幕，又称OLEDoS，可将单个像素点的尺寸缩小至1/10左右，从而实现更高的精度，让AR的显示效果更为真实。不过在明亮场景下，硅基OLED的显示效果会大打折扣，而Micro LED很好解决了前者在在亮度上的缺陷，但工艺难度更高，良品率也不如硅基OLED。

在最具潜力成为下一代显示、计算与交互平台的消费级AR眼镜领域，越来越多中国企业崭露头角，逐步成为这一新兴赛道的全球“领跑者”。

国际权威机构发布的报告显示，在2023年消费级AR眼镜出货量前五中，中国企业已占据三席，并有众多国产手机品牌正强势入局。

AR眼镜轻量化

当前，全球前沿科技领域的创新竞争日益激烈，尤其在面向人工智能、空间计算、增强现实/虚拟现实(AR/VR)等作为“未来消费电子领域新引擎”的争夺战中，世界各国都以产业布局推动企业创新，扬帆直指核心技术领先的制高点。

中国在全球增强现实领域里取得的领先地位，离不开中国企业技术创新的巨大推动力。以珠海莫界科技为例，这家年轻企业自入驻珠海高新区智能制造基地以来，以产业体系政策为动能，充分发挥粤港澳大湾区的高精尖人才优势与消费电子集群优势，勇闯“无人区”，成功研发出全球领先的树脂衍射光波导技术，加速推动轻量化AR眼镜走向千家万户。

2024年AR眼镜市场展望

2023全年，中国AR市场全年出货预计24万台，同比增长133.9%。其中一体式AR出货预计3.5万台，分体式预计AR(目前产品大多需连接智能手机使用)出货20.5万台。2024年，AI+AR的发展趋势将助力眼镜产品实现更好的NLP交互及显示画面呈现。

2024年，AR出货预计将持续高速增长，增速预计达101.0%。分体式AR仍将是AR品类的主流，但值得关注的是，伴随高通AR专用芯片发布及光波导技术进步，主流厂商将接连发布或迭代一体式AR眼镜，预计2024年全年出货6万台，增长68.5%。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的AR眼镜行业报告对中国AR眼镜行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。

同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多AR眼镜行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年AR产业现状及未来发展趋势分析报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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