中国月子中心市场发展前景巨大 但行业整体仍处在培育阶段

• 黄婷 2024年1月23日 来源：互联网 703 41
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月子中心一般为生产母亲提供专业产后恢复(即坐月子)服务的场所，也称为月子会所，有专业营养师负责给产妇提供月子餐，帮助产妇能够尽快恢复身体，提供喂养知识，另有专业护士照顾宝宝。

月子中心一般为生产母亲提供专业产后恢复(即坐月子)服务的场所，也称为月子会所，有专业营养师负责给产妇提供月子餐，帮助产妇能够尽快恢复身体，提供喂养知识，另有专业护士照顾宝宝。

月子中心行业

三胎政策放开的背景下，母婴行业正在成为热门赛道。据国家统计局数据显示，2020年中国母婴市场规模突破了3.25万亿元，同比增长9%。而在这一赛道里，月子中心无疑是最具备潜力的细分领域之一。

月子中心在我国的发展历史并不算长。在过去，传统的居家坐月子方式较为粗糙，普遍依赖于上一代人为产妇进行护理。20世纪80年代，月子中心行业起源于我国台湾地区。1999年，北京首家月子中心——新妈妈月子中心成立。

近年来，随着我国经济发展水平提高，居民可支配收入增加，月子中心逐渐从我国台湾、香港地区向我国一二线城市渗透。艾媒咨询数据显示，截至2021年6月，上海的月子中心数量占全国的15.6%，北京占比13.3%，成都占比5.8%，而东北及西部地区的月子中心数量显著少于东部发达地区。

据统计，从2013年到2018年，中国月子中心数量从550间提高至4050间，到了2022年，我国大约有5012家月子中心，月子中心市场规模为233.5亿元。预计2023年，月子中心的市场规模将进一步增长，达到275.3亿元。

目前超60%的消费者可以接受3万元以内的月子中心价格，有1.37%的人接受10万元及以上的价格。漫长的坐月子周期、产妇对精细化服务的需求，决定了坐月子服务本就不是一项低端服务。

消费升级的趋势下，高端化护理需求日渐增长，部分消费者对于高品质、专业化的产后护理服务的需求凸显。数据显示，2016—2021年，我国中高端型月子中心占总市场规模的比重由44.1%提升至49.6%。

目前中国消费者对于月子中心的需求是多层次的，她们不仅需要衣食住行的照料，更需要科学的、有效的健康护理，以及精神和心理层面上的安慰。

我国的月子中心行业，目前还在蓝海阶段，市场渗透率较低。华经情报数据显示，月子中心在我国一线城市渗透率并不高，仅为7%-8%，而新一线城市的渗透率则为4%-5%，其他城市渗透率更低，普遍不足1%，但资本却从中看到了巨大的发展空间。根据国元证券的预测，月子中心行业在全国及一线市场，分别有11倍和8倍的增长空间。

国内月子中心正在往高端化发展

艾媒咨询数据显示，在我国11个一二线城市里，上海月子中心的人均消费超过了12万元，北京、深圳、杭州次之，而西安33673元的价格则是这些城市中最低的价格。

月子中心是一个集餐饮、住宿、娱乐、医护为一体的综合体，对内部人员素质要求极高，而在业务扩展的过程中，一些二线以下城市的分店人员其实并不具备足够的经验和能力。

在国内大多数月子中心品牌，基本还是集中在城市中，不愿也不敢大量投入下沉市场，但在城市中墨守成规也不是长久之计，行业的竞争与内卷也会随着品牌的集中变得越来越激烈。

如今每年有超过50%的月子中心倒闭，只有不到40%的月子中心能够撑过3年，而80%的月子中心仍未能实现盈利，与其他服务业相比，月子中心行业失败率算偏高。当然这也和月子中心行业进入门槛低有关，许多月子中心其实并不具备提供优质服务的能力。

根据艾瑞咨询《2022年中国母婴新消费白皮书》，近年来大约只有18.3%的人选择了月子中心，这一水平与选择月嫂的比例持平，其余六成的妈妈坐月子期间仍然选择接受亲人的照顾。

根据海通证券调研，2021年，北京、上海、杭州、深圳分别以8.9万元、8.1万元、7.0万元和6.7万元的均价成了月子中心服务最昂贵的前四个城市。有些高档月子中心每天的价格甚至超过了一万，“爱帝宫”的明星套餐价格更是高达36万，这一价格已经超过了许多家庭一年的年收入水平。

在莉智慧母婴护理中心联合福布斯中国共同发布的《中国月子3.0时代白皮书》中，89.4%的受访者在未来有选择月子中心的意愿，而这部分人群几乎都来自一线城市，年龄段也在25-40岁之间，超过一半的人取得了较高的成就，担任企业创始人/合伙人和职场“金领”。

不难看出，未来较长的一段时间内，国内月子中心的消费人群可能都将局限在大城市的高收入群体里。消费者收入水平的限制以及月子中心门店服务人员的素质门槛，已经导致这一行业难以下沉至更广泛的人群。

据中研产业研究院《2024-2029年中国月子中心行业市场深度调研及投资价值研究报告》分析：

中国月子中心市场发展前景巨大，但行业整体仍处在培育阶段，亏损的情况比较常见。国内部分月子中心已在行业中树立良好的品牌形象，收集和积累了一定的客户资源，并已开启扩张的态势。随着三胎政策的开放以及国家出台的各项政策，加之居民消费观念的改变，未来月子中心的需求量将持续增长，越来越多的女性为了追求健康的、合理的坐月子方法，对于月子中心的服务标准也越来越高，因此，成熟的高标准服务体系和良好的客户口碑是月子中心行业得以长久发展的基础和必备条件，未来月子中心也将向高端化发展。

处于育龄高峰期的年轻女性大多经济稳定，并拥有自己的事业，在“坐月子”上更倾向于科学的方法，希望能在生产后快速投入到工作中，而且在育儿方面不太认同老一辈的经验方法，更倾向于参考育儿专家的指导意见。而月子中心能提供普通人家难以满足的服务，如产后恢复、开奶催乳、月嫂、月子餐、婴儿早期智力开发等。因此，月子中心对于有一定经济基础的准妈妈来说，有较大的吸引力。中国月子中心的产业链也逐渐趋于发展成熟，下游从最基础的产后护理以及婴儿护理逐渐拓展出更丰富、更细分化的衍生业务，如形体塑身、婴儿早教等，以满足不同的消费需求。现阶段中国月子中心行业处于快速成长阶段。一方面，传统医疗企业看到了母婴生活护理服务行业的机会，这些企业在转型压力下强势介入母婴生活护理行业，凭借着雄厚的经济和专业实力、月子中心长期的医护基础和丰富的经验加入激烈的竞争中。另一方面，中国大陆母婴生活护理服务的巨大市场容易吸引到日本、韩国及台湾地区的企业在国内投资，这些企业携先进的技术、管理和雄厚资金实力，将成为本土母婴生活护理服务企业最具威胁的对手。

中国月子中心行业的发展前景如何?如果想要了解更多中国饮料产业行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国月子中心行业市场深度调研及投资价值研究报告》。

报告在总结中国月子中心发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国月子中心的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为月子中心企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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