2024旅游景区行业市场深度分析及发展策略

• 2024年2月15日 来源：互联网 文化和旅游部 409 20
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旅游景区应有统一的经营管理机构和明确的地域范围。包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术、学习等各类旅游景区。

旅游景区，是指以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的区域场所，能够满足游客参观游览、休闲度假、康乐健身等旅游需求，具备相应的旅游设施并提供相应的旅游服务的独立管理区。旅游景点主要围绕着山、江、河、湖、海、寺、庙、公园等。

旅游景区应有统一的经营管理机构和明确的地域范围。包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术、学习等各类旅游景区。旅游景区是旅游业的核心要素，是旅游产品的主体成分，是旅游产业链中的中心环节，是旅游消费的吸引中心，是旅游产业面的辐射中心。

旅游业是很多城市或地区的支柱性产业，所以在国计民生中起着不可忽视的作用。我国有很多典型的旅游城市，例如三亚、丽江、焦作、黄山、敦煌、西峡等等，都是以旅游为核心，全面带动整体经济发展的城市。直接受益的行业有旅游业、餐饮娱乐、城市交通、生活服务行业、旅游纪念品 等等全面带动整个地区的生产消费各行业的共同发展，形成以旅游为龙头的旅游经济产业链。

旅游新业态层出不穷，综合带动作用明显增强。随着旅游产业的快速发展，与工业、农业、文化等产业的融合不断深入，新型业态不断涌现。一是工业旅游蓬勃发展，我国著名工业企业青岛啤酒、海尔、上海宝钢、广东美的等相继向游人开放。二是会展旅游成为热门的旅游形式，被誉为除了入境、出境和国内游之外新兴的“第四增长极”，20世纪90年代以来我国会展旅游业发展迅速，年增长速度达到20%以上，大大高于我国其他领域经济总量的增长。三是乡村旅游发展方兴未艾，已成为增加农民收入、扩大农民就业、调整农业产业结构、统筹城乡发展的重要途径。四是旅游文化演艺成为具有竞争力的新兴产业。

旅游景区行业发展现状分析

近年来，伴随我国居民生活水平的不断提升，居民参与旅游活动的欲望及支付能力均不断增强。而“带薪休假”以及“黄金周”长假等政策又为居民提供了更多的闲暇时间，加上便利的交通设施，潜在的旅游需求正不断地转化为现实的、有效的旅游需求。伴随我国驱动旅游有效市场需求各要素不断完善，其对旅游需求的有效释放产生了极大地促进作用。而旅游景区是旅游业发展的基础和核心要素，在我国旅游业的发展过程中，发挥着非常重要的作用，即是我国旅游业发展形象的重要体现，也为在地方经济发展中作出了突出的贡献。

旅游景区产品是一种服务产品。因此，它具有服务性产品的一般特性，即无形性、不可贮存性、不可转移性、生产与消费同时性。旅游景区产品的特殊性决定了游客购买旅游产品过程也不同于其他商品，这同时也使得旅游景区营销区别于其他产品营销而具有特殊性。

旅游景区是旅游业的核心载体，是旅游业的主要旅游供给和发展先决条件。根据文旅部数据显示，2011至2019年，我国国内旅游人次由26.41亿人次增至60.06亿人次，旅游收入由19305亿元增至57251亿元。2020年受疫情限制，国内旅游人数下滑至28.79亿人次，旅游收入22286亿元。随着疫情的持续好转，出行限制不断降低，居民旅游意愿将逐步上升。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年旅游景区行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

数据显示，截至2020年末，全国共有A级旅游景区13332个，其中5A级旅游景302个，4A级旅游景4030个，3A级旅游景区6931个，2A、1A级景区合计2069个。我国A级旅游景区数量逐年增长，2018至2020年，全国A级旅游景区数量由11924个增至13332个。

随着中国旅游市场的高速发展，一大批优秀的旅游景区企业纷纷上市，如张家界、峨眉山A、桂林旅游、宋城演艺、*ST西域、黄山旅游、*ST圣亚、西藏旅游、长白山、天目湖、九华旅游等，从上市时间来看，张家界上市时间要早于峨眉山A、桂林旅游、宋城演艺、*ST西域、黄山旅游、*ST圣亚、西藏旅游、长白山、天目湖和九华旅游。2020年全国共有5A级旅游景区302个，其中江苏省排名首位，拥有24个5A级旅游景区;其次为浙江省，5A级旅游景区为18个;再是河南省及广东省，凭借14个5A级旅游景区数量并列第三。

从总资产来看，除丽江旅游和桂林旅游外，2021年张家界、黄山旅游、九华旅游和西藏旅游总资产均保持增长趋势，且黄山旅游总资产明显高于张家界、丽江旅游、桂林旅游、西藏旅游和九华旅游，2021年黄山旅游总资产达51.50亿元，较2020年增加了2.56亿元;张家界总资产达28.41亿元，较2020年增加了0.45亿元;丽江旅游总资产为26.90亿元，较2020年减少了1.47亿元;桂林旅游总资产为25.56亿元，较2020年减少了1.10亿元;西藏旅游总资产达15.33亿元，较2020年增加了1.65亿元;九华旅游总资产达14.91亿元，较2020年增加了0.56亿元。

旅游景区行业未来发展策略分析

随着科技的发展，旅游景区将更加注重数字化、智能化和互动化的建设。例如，通过AR、VR等技术，游客可以更加深入地了解景区的文化和历史;通过智能导览系统，游客可以更加方便地获取旅游信息;通过互动体验项目，游客可以更加深入地参与到景区中。

未来的旅游景区将更加注重多元化的发展，满足不同游客的需求。例如，除了传统的观光旅游外，还将推出文化旅游、生态旅游、休闲度假旅游等多种形式，提供更加丰富的旅游体验。随着区域经济一体化的推进，旅游景区将更加注重区域合作，共同打造旅游品牌和旅游线路，提高景区的知名度和竞争力。

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