盲盒产业链结构分析 盲盒行业未来发展趋势预测2024

• 黄文玉 2024年2月6日 来源：互联网 708 42
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盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。盲盒诞生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行欧美后也开始被称作blind box。盲盒作为一种潮流玩具，精准切入年轻消费者市场。

随着消费者对个性化的追求，盲盒行业可能会推出更多个性化和定制化的产品和服务。消费者可以根据自己的喜好和需求定制专属的盲盒，或者购买限量版的特别款盲盒，增加收藏价值。

盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。盲盒诞生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行欧美后也开始被称作blind box。盲盒作为一种潮流玩具，精准切入年轻消费者市场。众多如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商业模式也迅速产生。盲盒文化源于美国，兴于日本。所谓盲盒，顾名思义，就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办。

盲盒经济是指由盲盒游戏或盲盒衍生品等衍化出来的经济现象。盲盒具有不确定的刺激会加强重复决策的特点，很容易让人上瘾。因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。盲盒文化源于美国，兴于日本。所谓盲盒，顾名思义，就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办，但盒子上并没有标注具体是哪一款，以其限定款的饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。专家认为，从宏观消费环境来看，在当下物质高度丰富的时代，销售已从贩卖商品发展为贩卖娱乐，“盲盒经济”的热潮也由此而来。

盲盒产业链结构分析

品牌方。品牌方负责将企业的商品精准投放给消费者，从而达到产品和市场的有效沟通。同时，品牌方也可以通过研究市场趋势，帮助企业更好地调整产品结构，以提升企业的竞争力。 线上零售商。线上零售商负责对品牌方以及消费者提供服务。它作为一个处于盲盒行业的中介存在，确定并维护品牌方和消费者之间的沟通。金融服务商。消费者可以使用金融服务商的金融产品进行支付，盲盒行业的核心产业也受到重要支撑。

盲盒经济的兴起主要得益于两个方面的因素。首先，互联网和移动设备的普及使得人们更容易获取和分享信息。与此同时，社交媒体平台如微博、抖音等提供了一个广泛的社区，让用户可以与他人分享自己的购物体验。这些因素共同作用下，盲盒经济快速成长，已经成为了一个庞大的市场。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年盲盒行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

数据显示，2019-2022年，中国盲盒行业市场规模保持持续增加的趋势，从2019年的74亿元增加到2020年的101亿元。2019-2022年，中国盲盒行业市场规模年均复合增速约为39.87%。从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现，再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后，在资本的加注下，2019-2022年，中国盲盒经济掀起热潮。2020年新注册的盲盒相关企业多达250家，国内与盲盒概念相关的企业多达1000家。

图表：2019-2022年中国盲盒行业市场规模(亿元)

数据来源：中研普华产业研究院整理

从销售额来看，2022年盲盒TOP5品牌集中度为70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度为75.1%，TOP20品牌集中度为81.2%，均较2021年有所上升。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此TOP5集中度没有下降。

根据中国玩具和婴童用品协会的数据，在50-99元和500元及以上价位，盲盒的畅销产品都集中在 TOP5品牌中的泡泡玛特和寻找独角兽。头部企业产品在平价市场及高端市场均占有一定优势。第一梯队企业市占率达到40%，泡泡玛特为该类企业代表。第二梯队企业市占率达到30%，IP小站、奥飞娱乐等深耕二次元、动漫IP业务的企业属于该类企业。第三梯队企业市占率也达到30%，这些企业的主营产品并非盲盒，但销售产品以盲盒方式进行。

2022年8月16日，市场监管总局网站发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》意见的通知。征求意见稿提出，盲盒经营者应将商品名称、商品种类、商品样式、抽取规则、商品分布、商品投放数量、隐藏款抽取概率、商品价值范围等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓。盲盒经营者不得通过后台操纵改变抽取结果、随意调整抽取概率等方式变相诱导消费。不得以折现、回购、换购等方式拒绝或者故意拖延发放盲盒。不得设置空盒。

2023年6月15日，国家市场监督管理总局印发盲盒经营行为规范指引(试行)，盲盒经营者应当依据生产经营成本和市场供求状况，合理确定盲盒价格。盲盒经营者提供商品或者服务应当明码标价，不得收取任何未予标明的费用，不得在标价之外加价出售商品，不得实施不按规定明码标价、哄抬价格、价格欺诈等违法行为。通过盲盒形式销售的，同一套系商品或者服务的成本差距不应过大。盲盒商品价格不应与相同非盲盒销售商品价格差距过大。

盲盒行业未来发展趋势预测

随着盲盒市场的繁荣和发展，监管部门可能会加强对盲盒市场的监管和规范，保障消费者权益和市场秩序。这将对盲盒行业的健康发展起到积极的推动作用。然而，也需要注意到盲盒行业可能面临的一些挑战。例如，市场竞争的加剧、消费者口味的变化、监管政策的调整等都可能对盲盒行业产生影响。因此，盲盒企业需要不断创新和改进，以适应市场的变化和需求。

随着消费者对盲盒的热情不减，以及盲盒市场的不断规范和发展，预计盲盒市场规模将持续增长。新的消费者群体，如青少年和成年人，都可能成为盲盒市场的潜在增长动力。总的来说，盲盒行业的未来发展前景看起来是积极的，但也需要盲盒企业不断创新和改进，以适应市场的变化和需求。同时，监管部门也需要加强对盲盒市场的监管和规范，保障市场的健康发展。

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