韩国某大型购物网站上中国豆浆机的海淘交易额较去年同期激增了1000多倍 我国豆浆机产业现状分析

• 黄婷 2024年1月31日 来源：互联网 1229 80
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韩国经济团体发布韩国消费市场十大关键词，其中“中国产品空降”等受到热议。随着电商平台成长，中国产品时不时在韩国推出爆款。例如，中国制造的豆浆机最近在韩国走红。本月1日—25日，韩国某大型购物网站上中国豆浆机的海淘交易额较去年同期激增了1000多倍。

韩国经济团体发布韩国消费市场十大关键词，其中“中国产品空降”等受到热议。随着电商平台成长，中国产品时不时在韩国推出爆款。例如，中国制造的豆浆机最近在韩国走红。本月1日—25日，韩国某大型购物网站上中国豆浆机的海淘交易额较去年同期激增了1000多倍。

继中国产辣酱、冰糖葫芦、冰淇淋火爆韩国后，国产豆浆机在韩国的交易额也暴增。

据央视财经报道，中国制造的豆浆机最近在韩国走红。据统计，本月1日至25日，韩国某大型购物网站上中国豆浆机的海淘交易额较去年同期激增了一千多倍。

实际上，消费者对中国制造产品的需求与认可在2023年愈发明显。韩国经济团体最近发布了消费市场十大关键词，其中“中国产品空降”引起了广泛讨论。随着电商平台的蓬勃发展，中国产品在韩国市场上时不时掀起热潮。预计在韩国零售市场上，今年电子商务的渗透率将增至46.3%。

我国豆浆机产业现状分析

随着豆浆机产品进入大众视野，普及率相对较高，城市家庭已经普遍拥有豆浆机。而豆浆机并非生活必备的家电产品，导致产品更新换代的速度较慢，远远落后于其他小家电。此外，近年来不断有新的产品，如料理机、破壁榨汁机等小家电产品现身市场，功能更加齐全，囊括了豆浆机的功能，也让原始豆浆机面临着被替代的风险。

豆浆机产品功能滞后，难以跟上年轻消费者需求步伐，必定在年轻消费者人群中难以引起共鸣。豆浆机打豆浆不仅步骤复杂，在打完豆浆之后的清洗工作也成为广大用户使用诟病，影响了用户体验，自然难以迎来市场爆发期。

我国家用豆浆机知名品牌主要有九阳、美的、苏泊尔、荣事达、欧科、美斯特等，排名前十的品牌合计市场份额占比达到98%左右。其中，九阳是我国家用豆浆机行业中的领导者，市场份额占比达到72%以上，处于主导地位。我国家用豆浆机市场集中度高。

从目前市场调查反馈的情况来看，最具市场价值的主流消费群体是80后、90后，这部分人群多生活在城市中，工作压力大，生活节奏快，而豆浆机从制浆到清洗都需要花费一定的时间和精力，从而难以跟上年轻消费者的生活节奏步伐。所以，豆浆机厂商仍需加快使用便捷性的技术革新，满足消费者需求。

数据显示，2020年中国豆浆机销售额达18.34亿元，其中线上销售额占比高达96%，线上渠道是豆浆机销售最主要的渠道，并且占比持续增长，从2017年的76%增长至2020年的96%。而受2020年新冠疫情影响，线下渠道销售额从2019年的1.99亿元进一步下降到2020年的0.78亿元，销售额占比缩减至4%。

中国豆浆机市场集中度非常高，已经形成赢者通吃格局。2020年九阳在国内豆浆机市场稳居第一，线上零售额占比68.8%，线下占比92.9%，拥有绝对的竞争优势。另外数据显示，豆浆机市场线上和线下渠道竞争形势分化：线上渠道豆浆机厂商竞争更加激烈，2020年，豆浆机行业的三家头部品牌(九阳、苏泊尔、美的)占据了豆浆机线上市场86.9%的销售份额，，而在线下市场，单九阳一家就已占据92.9%的市场份额。

从九阳公布的半年报上看，2022年上半年，九阳营收47.10亿，同比下降0.72%;扣除非母净利润2.99亿，同比下降23.28%。其中“顶流”明星代言第二季度公司实现营业收入23.82亿元，同比下降4.76%，实现归母净利润1.80亿元，同比下降33.60%，九阳的形式依然不容乐观。虽然环比去年同期营收和净利润分别上涨了2.23%和8.43%，但九阳股份或出于疫情扰动等多方面问题，公司收入承压，整体依然呈现营收净利双降的情势。

据中研产业研究院《2023-2028年国内豆浆机行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

我国豆浆机市场需求的逐步扩大，其原因首先在于国民生活品质提高而形成的消费升级需求，其次豆浆作为我国传统营养饮料已为国内消费者进一步认同，以及豆浆机产品本身技术与功能的升级换代适应了广大消费者的消费需求。尽管豆浆机市场形势不太乐观，但这也并非全是坏事，这对于企业来说既是挑战也是机遇。只要寻找到正确的出路，那么就能优胜劣汰占领更多的市场份额，从而让豆浆机行业搭上智能家电的顺风车。

2023年以来，我国家电外销景气度明显上升。尤其是进入下半年，随着海外家电市场需求逐步提振，库存回落带动家电出口回暖趋势显著。

海关总署数据显示，2023年11月，中国家用电器出口33181.6万台，同比增长24%;前11月累计出口338716.8万台，同比增长9.6%。专家认为，随着发达经济体去库存进入尾声和通胀回落，补库存效应正逐步显现，海外市场需求复苏对我国家电出口形成拉动作用，2024年家电出口有望延续高景气。

人均GDP和居民小家电消费水平之间有着明显的正相关关系。从人均数据来看，发达国家人均GDP平均水平是中国的4.69倍，但小家电消费额则是中国的5.23倍，厨房小家电销售额是中国的4.97倍，这体现了我国小家电市场随着经济发展水平的提高仍有巨大的发展潜力空间。

豆浆机行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析豆浆机未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘豆浆机行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来豆浆机业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找豆浆机行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了豆浆机行业今后的发展与投资策略，为豆浆机企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

想要了解更多国内豆浆机行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内豆浆机行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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