2023年中国豆浆机行业发展趋势分析

• 陈泽芳 2023年5月10日 来源：互联网 445 22
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豆浆机产品功能滞后，难以跟上年轻消费者需求步伐，必定在年轻消费者人群中难以引起共鸣。豆浆机打豆浆不仅步骤复杂，在打完豆浆之后的清洗工作也成为广大用户使用诟病，影响了用户体验，自然难以迎来市场爆发期。从目前市场调查反馈的情况来看，最具市场价值的主流消费

豆浆机作为土生土长的食品料理类家电，由于切合了中国消费者的饮食习惯，自打问世便生机十足，市场迅猛发展。有着豆浆机王者身份的九阳，凭借在豆浆机等小家电领域的优势成功上市，更是彰显了这个行业的蓬勃生机。

豆浆机的生产需要使用钢材、塑料等原材料和各类电子元器件、电源线、发热管等零配件，按照产品设计方案和一定的工作流程对上述原材料和零配件进行加工、组装，产出产品后通过一定的销售渠道销售给客户。豆浆机行业的上游为钢材、铜、电子元器件、塑料等原辅材料，行业对上述原辅材料的价格变动较为敏感。豆浆机属于生活中消费性产品，其下游为各级经销商和最终用户。

据中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国豆浆机行业发展趋势及投资风险研究报告》分析：

豆浆具有极高的营养价值，是一种非常理想的健康食品。据专家介绍，在豆浆里含有多种优质蛋白、多种维生素、多种人体必须的氨基酸和多种微量元素等。无论成年人、老年人和儿童，只要坚持饮用，对于提高体质、免疫力、预防和治疗病症，都大有益处。随着对健康的重视逐渐加强，为了干净卫生，很多家庭纷纷选择自制豆浆，从而拉动家用微电脑全自动豆浆机市场。

随着生活水平的提高，人们会越来越重视饮食安全、健康乃至饮食过程中的享受，消费者需求多样化和个性化的趋势对厨房小家电行业的影响愈发重要，前几年电磁炉、豆浆机、电压力锅等新型厨房小家电产品风靡国内市场的主要原因，就是顺应产业发展方向，充分满足甚至激发了消费者的特定需求。独居已经成为当代生活的一大社会现象，瘦身款豆浆机其实是满足了新的需求场景，未来有着较大的市场发展潜力。

随着豆浆机产品进入大众视野，普及率相对较高，城市家庭已经普遍拥有豆浆机。而豆浆机并非生活必备的家电产品，导致产品更新换代的速度较慢，远远落后于其他小家电。除了九阳，美的、苏泊尔、小熊等品牌也有豆浆机，且销量不俗;而九阳，其实不只是豆浆机，它在厨房用品、生活小家电、家居清洁等方面都有布局。中国人的早饭，大概率要喝豆浆，但是你也许并不知道，豆浆机是中国人发明的。目前国内豆浆机市场的主要品牌有九阳、苏泊尔、美的、磨客、小熊、西屋等，豆浆机市场集中度非常高。

2023年中国豆浆机行业发展趋势分析

在豆浆机增长乏力的情况下，九阳找来了直播健身出圈的刘畊宏作为九阳豆浆的代言人。作为坐拥6000万抖音粉丝的新晋“顶流”，据说在其5月官宣代言后，线上的豆浆便抢购一空。但据发布的财报上看，大流量明星代言给九阳品牌带来的撬动目前依然很有限。从九阳公布的半年报上看，2022年上半年，九阳营收47.10亿，同比下降0.72%;扣除非母净利润2.99亿，同比下降23.28%。其中“顶流”明星代言第二季度公司实现营业收入23.82亿元，同比下降4.76%，实现归母净利润1.80亿元，同比下降33.60%，九阳的形式依然不容乐观。虽然环比去年同期营收和净利润分别上涨了2.23%和8.43%，但九阳股份或出于疫情扰动等多方面问题，公司收入承压，整体依然呈现营收净利双降的情势。

豆浆机产品功能滞后，难以跟上年轻消费者需求步伐，必定在年轻消费者人群中难以引起共鸣。豆浆机打豆浆不仅步骤复杂，在打完豆浆之后的清洗工作也成为广大用户使用诟病，影响了用户体验，自然难以迎来市场爆发期。从目前市场调查反馈的情况来看，最具市场价值的主流消费群体是80后、90后，这部分人群多生活在城市中，工作压力大，生活节奏快，而豆浆机从制浆到清洗都需要花费一定的时间和精力，从而难以跟上年轻消费者的生活节奏步伐。所以，豆浆机厂商仍需加快使用便捷性的技术革新，满足消费者需求。

我国豆浆机市场需求的逐步扩大，其原因首先在于国民生活品质提高而形成的消费升级需求，其次豆浆作为我国传统营养饮料已为国内消费者进一步认同，以及豆浆机产品本身技术与功能的升级换代适应了广大消费者的消费需求。尽管豆浆机市场形势不太乐观，但这也并非全是坏事，这对于企业来说既是挑战也是机遇。只要寻找到正确的出路，那么就能优胜劣汰占领更多的市场份额，从而让豆浆机行业搭上智能家电的顺风车。

未来行业市场前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国豆浆机行业发展趋势及投资风险研究报告》。报告主要分析了行业的市场规模、市场供需求状况、市场竞争状况和主要企业经营情况、市场主要企业的市场占有率，同时对行业的未来发展做出科学的预测。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为中国企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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