中国产豆浆机在韩国海淘网站销量同比激增千余倍 豆浆机行业发展现状2024

• 黄文玉 2024年1月31日 来源：互联网 央视财经 奥维数据 1140 73
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豆浆机属于现代厨房的实用性小家电，豆浆机操作简便快捷，可在十几分钟内自动实现豆子的浸泡、预热、粉碎、过滤、煮浆、延煮、自动报警过程，轻松做出新鲜的熟豆浆，是家庭生活的好帮手。

目前，中国电商企业在韩国市场的影响力持续扩大，从二十岁左右的手机“拇指族”到四五十岁的中年精英，越来越多的人成为中国跨境电商的长期用户。由于韩国牛奶涨价，人们对植物蛋白饮料的需求增长，中国制造的豆浆机最近在韩国走红。2024年1月1日至25日，韩国某大型购物网站上中国豆浆机的海淘交易额较去年同期激增了一千多倍。预计在韩国零售市场上，2024年电子商务的渗透率将增至46.3%。

豆浆机，采用微电脑控制，实现预热、打浆、煮浆和延时熬煮过程全自动化，特别是由于增设了“文火熬煮”处理程序，使豆浆营养更加丰富，口感更加香泽。豆浆机属于现代厨房的实用性小家电，豆浆机操作简便快捷，可在十几分钟内自动实现豆子的浸泡、预热、粉碎、过滤、煮浆、延煮、自动报警过程，轻松做出新鲜的熟豆浆，是家庭生活的好帮手。

一般豆浆机的预热、打浆、煮浆等全自动化过程，都是通过MCU(单片机)有关脚控制，相应三极管驱动，再由多个继电器组成的继电器组实施电路转换来完成。只要掌握这一条基本规律，就可对所有机型的豆浆机进行电路检查，排除各类故障。但是，有些豆浆机机型电路板的制作有点问题，它是将元件的编号压在元件下面的，因此在电路板上只能看到元件，而看不到元件编号，这样对于电路的检测极不方便。

豆浆机的生产需要使用钢材、塑料等原材料和各类电子元器件、电源线、发热管等零配件，按照产品设计方案和一定的工作流程对上述原材料和零配件进行加工、组装，产出产品后通过一定的销售渠道销售给客户。豆浆机行业的上游为钢材、铜、电子元器件、塑料等原辅材料，行业对上述原辅材料的价格变动较为敏感。豆浆机属于生活中消费性产品，其下游为各级经销商和最终用户。

豆浆机行业发展现状及市场格局分析

豆浆是由中国人发明、发展的一种植物蛋白饮料，具有鲜明的中华民族饮食文化特色。从第一台豆浆机发明至今，家用豆浆机自制豆浆已成为我国豆浆的主要消费形式之一。2020年中国豆浆机零售数量为555.13万台，同比增长21.6%。消费者的健康意识不断增强，使得智能豆浆机在未来几年内成为预购买比率最高的厨房小家电，但是，由于豆浆机本身操控界面的局限性和功能选择的单一性，无法满足用户在产品使用过程中的需求。2020年中国豆浆机零售金额为18.34亿元，同比下降2%。

2020年中国豆浆机销售额达18.34亿元，其中线上销售额占比高达96%，线上渠道是豆浆机销售最主要的渠道，并且占比持续增长，从2017年的76%增长至2020年的96%。而受2020年新冠疫情影响，线下渠道销售额从2019年的1.99亿元进一步下降到2020年的0.78亿元，销售额占比缩减至4%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国豆浆机行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

数据显示，其中，2020年中国豆浆机销售价格阶段中，豆浆机线上299元以内的价格阶段销售占比最多为71.03%;线下豆浆机价格300-399元阶段销售占比最多为19%。 家用豆浆机的品牌和型号越来越多，但缺乏统一的标准去评价家用豆浆机所制豆浆品质的优劣。由于豆浆机本身操控界面的局限性和功能选择的单一性，无法满足用户在产品使用过程中的情感需求，导致豆浆机在日常生活中的使用率严重下降。

中国豆浆机市场集中度非常高，已经形成赢者通吃格局。2020年九阳在国内豆浆机市场稳居第一，线上零售额占比68.8%，线下占比92.9%，拥有绝对的竞争优势。另外数据显示，豆浆机市场线上和线下渠道竞争形势分化：线上渠道豆浆机厂商竞争更加激烈，2020年，豆浆机行业的三家头部品牌(九阳、苏泊尔、美的)占据了豆浆机线上市场86.9%的销售份额，，而在线下市场，单九阳一家就已占据92.9%的市场份额。

目前中国豆浆机品牌中，九阳品牌价格为豆浆机中较高的。其中，2020年中国线上九阳品牌豆浆机均价为410元;中国线下九阳品牌豆浆机均价为840元。2020年中国线上豆浆机品牌销售均价为100-500元左右，其中，九阳品牌DJ13E-Q8机型销售均价为485元。2020年中国豆浆机主要线下品牌为九阳豆浆机。其中，线下豆浆机销售均价为300-3000元左右，线上豆浆机价格比线下价格较高。九阳品牌DJ12D-K780机型销售均价为2943元。

由于豆浆机这一传统品类发展较为成熟，红利逐渐消退，市场规模呈负增长状态。根据奥维云网数据，2017-2020年，豆浆机销量由603.63万台下滑至555.13万台，对应的销售额由22.47亿元下降至18.34亿元，CAGR为-6.55%，表现较为低迷。豆浆机按照容量大小可以分为小于1.2L、1.2L-1.3L、1.3L-1.5L与大于等于1.5L四个类别，其中小于1.2L的豆浆机占据大头，拥有73%的市场份额。

豆浆机行业未来发展前景分析

豆浆机行业的技术发展迅速。随着科技的不断进步，豆浆机的功能和性能也在不断提升。比如，智能预约、一键清洗、多功能制浆等功能的出现，大大提升了豆浆机的使用体验。此外，豆浆机的材质和工艺也在不断改进，提高了产品的质量和寿命。

线上线下融合发展也是豆浆机行业的一个重要趋势。随着互联网的普及和电商平台的兴起，豆浆机在线上销售的市场份额逐年增加。同时，线下实体店也通过提供体验和售后服务，吸引消费者购买。线上线下融合的销售模式，为豆浆机行业的发展提供了新的机遇。综上所述，豆浆机行业的发展趋势主要体现在健康需求的增长、技术进步、产品创新和线上线下融合发展等方面。对于企业和创业者来说，抓住这些趋势，积极应对市场变化，才能在这个竞争激烈的市场中获得成功。

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