农村电商行业分析：农村电商蓬勃发展 农村电商未来的发展趋势是多方面的

• 陈观秋 2024年2月1日 来源：北京青年报 中研普华报告 中国商报 经济日报 1407 93
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2023年，乡村产业发展势头良好，农民就业增收渠道拓宽。农产品加工业平稳发展，规模以上农产品加工业企业超过9万家。农村电商蓬勃发展，全年农村网络零售额达到2.49万亿元。农村电商未来的发展趋势是多方面的，包括直播销售、物流网络的完善、金融服务的发展、与农业合

近年来，我国农村电商在促进农产品产销对接、推动农业转型升级、拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著。2009年，第一个“淘宝村”在浙江义乌诞生，2022年，全国已经有7780个“淘宝村”。2014年至2022年，农村网络零售额从1800亿增长到2.17万亿。

乡村振兴问题一直是重中之重，商务部等9部门发布《县域商业三年行动计划(2023-2025年)》，提出推动农村电商高质量发展，主要包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业等3项重点任务。

2023年农村网络零售额达到2.49万亿元

2023年，乡村产业发展势头良好，农民就业增收渠道拓宽。农产品加工业平稳发展，规模以上农产品加工业企业超过9万家。农村电商蓬勃发展，全年农村网络零售额达到2.49万亿元。现代农业园区建设提档升级，新建50个国家现代农业产业园、40个优势特色产业集群、200个农业产业强镇，创建100个农业现代化示范区。农业社会化服务面积超过19.7亿亩次、服务小农户9100多万户。在产业带动、就业拉动下，农民收入保持增长。据国家统计局数据，农村居民人均可支配收入达到21691元、比上年实际增长7.6%。

农村电商一直是农产品商品化、标准化、产业化最好的工具，也成为政策的香饽饽。随着移动互联网的发展，农村电商的用户红利正在逐渐消失。未来，运营能力的提升将成为农村电商发展的关键。这意味着农村电商企业需要不断提高自身的运营水平，以吸引和留住更多的消费者。

农村电商行业分析

积极发展农村电子商务和快递业务，能够拓宽农产品销售渠道，在促进产业发展的同时助农增收。2023年以来，我国农村电商呈现增长势头，在促进农产品产销对接、优质优价，推动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著，为推动农业农村现代化提供澎湃新动能。

2023年，粮食生产再获丰收，重要农产品供给保障有力。有效克服黄淮罕见“烂场雨”、华北东北局地严重洪涝、西北局部干旱等灾害影响，2023年粮食产量13908.2亿斤，比上年增加177.6亿斤，再创历史新高，连续9年稳定在1.3万亿斤以上。大豆油料扩种成效明显，大豆面积1.57亿亩，连续两年稳定在1.5亿亩以上，产量416.8亿斤、创历史新高。油料作物种植面积迈上2亿亩台阶。生猪产能保持稳定，全年猪肉产量5794万吨、比上年增长4.6%。同时，牛羊禽肉、牛奶、水产品全面增产，蔬菜水果供应充足。

商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛认为，当前我国农村电商已经基本完成了县乡村三级服务网络的建设，打通了农村快递物流瓶颈，农村地区的电商意识和参与能力得到普遍提升，已经开始从普及应用向高质量发展阶段转型。

《“十四五”电子商务发展规划》提出，扩大农村电商覆盖面，到2025年农村电商交易额达到2.8万亿元;推动直播电商、短视频电商等电子商务新模式向农村普及;支持农村居民开展多种形式的电子商务创业就业;鼓励各地因地制宜开展品牌设计、市场营销、电商应用等专业培训。

据中研产业研究院《2024-2029年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》分析：

不过，如今虽然在抖音、快手等短视频平台经常会刷到农产品直播，但这些B2C和C2C模式往往产品和销量占比较小。并且随着农村电商市场规模的扩大，市场竞争愈加激烈，缺乏品牌力的加持，同类型产品竞争陷入疯狂“内卷”。

农村电商未来的发展趋势是多方面的

随着“数商兴农”进入发展新阶段，农村电商逐渐成为县域经济的增长极。但农村电商发展是多元的、立体的、系统化的工程，当前，农村电商发展面临的主要挑战在于建设标准化、常态化的供应链体系。《县域商业三年行动计划》的出台，对如何推动农村电商高质量发展、为乡村振兴增添活力指明了方向，发展农村电商，已成为推进农业农村现代化和促进县域经济发展的重要路径。

农村电商未来的发展趋势是多方面的，包括直播销售、物流网络的完善、金融服务的发展、与农业合作社的合作、智能化和数字化、以及社会责任的履行。

报告对我国农村电商行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外农村电商行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了农村电商行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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