2024农村直播电商行业现状及投资前景机遇分析

• 方蔓桃 2023年12月19日 来源：百度 742 44
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为确保农产品电商行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解农产品电商行业的发展态

最近一年，在抖音电商直播间里，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条。淘宝直播“村播计划”启动以来，超11万名农民主播开展助农直播约330万场。快手宣布发起村播“繁星计划”，在未来3年培育100万村播。

农产品电商属于千亿级市场，横跨农业、电商、城市消费、新零售等多级市场，可谓每一个市场都蕴藏巨大的机会。另外，数据显示，2022年我国农产品网络零售额达5313.8亿元，较2021年增长25.9%。

为确保农产品电商行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解农产品电商行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能农产品电商从业者抢跑转型赛道。

农村直播电商行业现状分析

农产品电商是农业信息化的重要组成部分，可以促进农业信息化水平的提高，推动农业现代化发展。通过电商平台，可以收集和分析各种数据，包括消费者购买行为、农产品销售情况等等，为农民提供更加精准的生产和市场信息。同时，电商平台也可以为农民提供更加便捷的销售渠道和支付方式，推动农业现代化发展。

农产品电商可以为农产品提供更广泛的销售渠道，不仅可以通过线上平台销售，还可以通过社交媒体、直播带货等方式进行推广销售。传统的销售渠道通常需要经过多个中间商，而农产品电商可以通过自己的平台或者利用社交媒体和直播带货等方式，直接将产品展示给消费者，并完成销售和配送等环节。这种模式不仅可以提高销售效率，还可以降低销售成本，为农民带来更多的收益。

2022年中央一号文件提出，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进农村，促进农副产品直播带货规范健康发展。农村直播电商，俨然走上了时代风口。

经过三年特殊时期，农村直播电商不仅再次实现了用户规模的增长，同时也巩固了用户的使用习惯，当前直播电商已成为新消费基础设施和新职业的重要载体，同时也成为推动经济复苏、助力乡村振兴的重要手段。

乡村振兴问题一直是重中之重，近期商务部等9部门发布《县域商业三年行动计划(2023-2025年)》，提出推动农村电商高质量发展，主要包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业等3项重点任务。

完善基层物流基础设施，创新农货销售模式，开展电商技能培训……近年来，我国农村电商在促进农产品产销对接、推动农业转型升级、拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著。数据显示，今年前三季度，全国农村网络零售额达1.7万亿元，增长12.2%。

积极发展农村电子商务和快递业务，能够拓宽农产品销售渠道，在促进产业发展的同时助农增收。今年以来，我国农村电商呈现增长势头，在促进农产品产销对接、优质优价，推动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著，为推动农业农村现代化提供澎湃新动能。数据显示，今年前三季度，全国农村网络零售额达1.7万亿元，增长12.2%。

农村电商被赋予了更高的期待。可以说某种意义上，中国互联网公司对农村电商的投入程度，决定了未来他们在中国经济坐标上的位置。

眼下，直播电商也正深刻地改变着农村面貌。在一个个直播间里，我们看到了一个更有活力、更有“网感”的农村。从农村电商基础设施到产业结构，甚至是千百年来未曾改变的农业生产模式，都在经历一场前所未有的优化重组。

乡村直播电商的短期效果是促进农业发展、农产品品牌推广和农产品销售，而长期效果则是帮助乡村建立网络营销商业模式，进而实现乡村振兴。但在其发展过程中也出现了缺少品牌特色、平台设施不完善、主播专业技能欠缺、缺少宣传媒介等问题。

直播电商看似门槛极低，只需一部智能手机就能轻松上岗，但实际上，主播除了展示产品，还要掌握平台规则、策划促销活动、洞悉消费者心理、剧本台词创作、直播场景布置、直播流程规划等。另外好的直播电商除了对主播的要求之外还需要配套服务人员，如电商架构工程师、视频剪辑师，软件工程师、网店设计、市场营销策划、市场行情分析、互联网大数据信息管理等高级综合性技能型人才。

根据中国农业大学智慧电商研究院发布《2020中国农村电商人才现状与发展报告》显示，未来五年农产品电商人才缺口将逐年上升至350万。

农村直播电商行业机遇分析

通过农产品电商，农民可以将产品销售到更广泛的市场获得更高的价格和更多的收益。传统销售模式中农民的销售范围比较有限且难以获得市场定价权而通过电商平台可以将产品销售给全国甚至全球的消费者且能够获得更加合理的价格收益这种模式的出现不仅可以提高农民的收入水平和生活质量也可以为当地带来更多的商机和经济增长点总之农产品电商的特点在于直接对接市场扩大销售渠道提高农产品附加值降低交易成本提高农业信息化水平促进农业产业升级改善农民生活增加就业机会推动农村经济发展和提高农民收入水平等为农业现代化发展带来了积极的影响和作用也将在未来的发展中继续发挥其重要作用为乡村振兴战略的实施提供强有力的支撑和帮助。

农产品电商的发展可以带动相关产业的发展，如物流、包装、深加工等，增加就业机会，促进地方经济发展。在传统的销售模式中，农产品的物流和包装等环节往往由中间商来完成，而通过电商平台可以将这些环节交由专业的物流公司和包装公司来完成。这种模式的出现不仅可以提高农产品的品质和市场竞争力，还可以为当地创造更多的就业机会和经济增长点。

农村电商行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析农村电商未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘农村电商行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来，欲了解更多关于农村电商行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国农村电商行业深度剖析研究与投资分析预测报告》。

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