我国户外活动年度人均消费额不足20元 户外装备行业未来市场空间分析

• 吴澳燕 2024年2月2日 来源：新华社 519 28
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户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动，现已发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征，参与人群愈发广泛。而户外运动的火热，最大受益者便是户外运动用品的零售商们。2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。2023年上半年，与

户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动，现已发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征，参与人群愈发广泛。而户外运动的火热，最大受益者便是户外运动用品的零售商们。2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，与2019年同期相比，订单量增长了221%。

国内的户外爱好者在装备上的投资同样不含糊。以徒步来说，其装备有季节之分，徒步鞋、登山鞋、速干裤、防水裤、抓绒裤、冲锋衣、雪套、冰爪、登山包、双杖、灯具、帽子、手套、眼镜、头巾、水壶这都是最基本的。

一双登山鞋有普通与专业之分，有防水、防雪之分。一双国产的登山鞋便宜的几百元，高端的更贵。一整套装备备齐至少要上万元，一般可使用两至三年。要骑行，得有自行车、骑行服、头盔、手套、锁鞋等，一套装备价格也不菲。而露营得准备帐篷、睡袋、防潮垫、灯具、炉具、凳子等，花费至少好几千元。攀岩的装备则因安全系数不同、价格不同，花个五六万元购买装备的也大有人在。

我国户外活动年度人均消费额不足20元，相比欧美发达国家有较大的提升空间。国家多次出台体育与健身类相关政策，支持户外行业发展，户外运动装备行业有望迎来新一轮高速成长。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外装备行业前景预测与市场调查研究报告》显示：

户外运动产业链长、辐射面宽，发展户外运动能够直接带动公共服务设施建设、装备研发制造销售，间接带动旅游、康养、培训、保险，有效拉动内需、促进消费。

户外装备指的是进行户外活动所需要的设备和物品。这些装备主要包括帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、安全带、上升器等，以及户外鞋、户外服装、冲锋衣裤、抓绒衣裤、速干衣裤、户外衬衣、户外T恤等服饰，还包括户外眼镜、头巾/护耳等小配件。

全民健身运动的普及和参与国际体育合作的程度，是一个国家现代化程度的重要标志。2022年国务院、国家体育总局、国家发改委等机构出台多个户外运动相关政策，致力于完善全民健身公共服务体系，实现全民健身的目标，为户外运动产业的发展提供了更进一步的政策保障。2022-2023年间，国家体育总局、国家发展改革委等部门出台了《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》。

户外装备行业未来市场空间分析

天眼查数据显示，我国现存户外运动相关企业26万余家;2023年1-9月新增注册企业5.5万余家，同比上涨103.5%。企查查数据显示，截至目前，2023年新增户外运动设施相关企业5.61万家;其中，前三季度新增5.34万家，同比新增96.64%。

据马蜂窝提供的数据，2022年度，在户外运动参与群体中，90后成为最大消费群体，占比达到36.1%;其次为80后群体，占比32.5%，这两个群体占到全部户外运动人群的68.6%，成为户外运动参与主力。在受众人群层面，中国户外运动的受众人群呈现全年龄向、大众化、轻量化的特点，消费能力强，且各平台传播影响力逐步扩大。

在市场规模层面，截至2023年中国户外运动产业总规模已达1.2万亿，背后是日益增长的多样化兴趣爱好所提供的强大支撑。

众多体育品牌、时尚潮牌等开始向户外运动产品线延伸。凭借设计、供应链等方面的扎实基础以及庞大的用户群体，迅速获得市场份额，从而进一步加剧了户外装备行业的竞争程度。通过分析7家户外运动上市公司的经营数据显示，近三年7家公司营收总额实现稳定增长，2020年至2022年分别达102.5亿元、141.8亿元和146.6亿元，2021和2022年分别增长38.4%、3.4%。户外运动上市公司表现出较强的盈利能力，2020年至2022年7家公司净利润加总分别达5.4亿元、6.4亿元、7.5亿元，2021和2022年分别增长18.22%、17.65%。

国内外强势产品市场集中度稳中有升，行业竞争进一步加剧，低端产品市场空间逐渐萎缩并逐步被排除于市场之外。由于竞争环境的加剧，中国户外装备市场已经从“量”逐步向“质”过渡，并从粗放经营到集约经营过渡。

在竞争激烈的户外装备市场中，品牌建设和渠道拓展对于企业来说至关重要。企业需要加强品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度，同时拓展销售渠道，加强线上线下融合，提高产品的覆盖面和销售效率。

随着居民收入水平以及社会整体消费能力的提升，消费者越来越追求能够提升自我和健康科学的生活方式，愿意增加在户外运动等方面的“健康投资”。另外，人们对贴近自然的需求愈发增长，促进了健康运动理念的进一步普及，促使户外运动在人群中的渗透率得到进一步提升，从而带动户外装备行业的发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外装备行业前景预测与市场调查研究报告》。

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  2023-2028年中国户外装备行业前景预测与市场调查研究报告

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