2024年中国牙膏行业市场市场现状及竞争格局

• 李基锦 2024年2月5日 来源：互联网 1025 65
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牙膏是日常生活中的必备品，它能够有效地清洁牙齿，保持口腔的卫生和健康。牙膏通常是以凝胶状的形式存在，需要涂抹在牙刷上，通过牙刷的机械摩擦作用来清洁牙齿表面。牙膏的种类繁多，可以根据不同的分类方法进行分类。

牙膏是日常生活中的必备品，它能够有效地清洁牙齿，保持口腔的卫生和健康。牙膏通常是以凝胶状的形式存在，需要涂抹在牙刷上，通过牙刷的机械摩擦作用来清洁牙齿表面。牙膏的种类繁多，可以根据不同的分类方法进行分类。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国牙膏行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

按照酸碱度分类，牙膏可以分为酸性牙膏和碱性牙膏。酸性牙膏通常含有较多的果酸等成分，能够去除牙齿表面的牙结石和色素沉着，使牙齿更加亮白。而碱性牙膏则含有较多的碳酸钙等成分，能够增强牙齿表面的硬度和防龋能力。

另外，按照研磨剂的种类，牙膏也可以分为含氟牙膏和无氟牙膏。含氟牙膏中含有适量的氟化物，能够有效地预防龋齿的发生，提高牙齿的抗龋能力。而无氟牙膏则不含有氟化物，通常用于敏感牙齿或儿童牙齿的清洁。

除此之外，还可以按照洗涤剂的种类对牙膏进行分类。常见的洗涤剂包括表面活性剂、酶等成分，它们能够有效地去除牙齿表面的污垢和细菌，使口腔更加清新。

牙膏的种类繁多，不同的分类方法可以对牙膏进行不同的分类。在选择牙膏时，需要根据自己的口腔健康状况和需求来选择适合自己的牙膏，以达到更好的口腔保健效果。

牙膏产业链

中国的牙膏产业是一个庞大的产业链，涵盖了从原材料供应到生产再到销售的各个环节。在这个产业链中，上游主要是原材料供应商，如摩擦剂、湿润剂、粘合剂、表面活性剂、香料及甜味剂以及包装材料厂商等。这些供应商为牙膏生产商提供必要的原材料，是牙膏产业的基础。

中游则是牙膏的生产环节。在这个环节中，既有来自国外的品牌，如黑人等，也有本土的品牌，如云南白药、两面针、登康、片仔癀等。这些生产商负责将原材料转化为最终的牙膏产品，满足消费者的需求。

下游则是销售环节，包括线上和线下渠道。线上渠道如京东、阿里巴巴、拼多多等，为消费者提供了便捷的购买方式;而线下商超如华联、沃尔玛等，则让消费者能够亲身体验和选择心仪的牙膏产品。

在这个产业链中，各企业/机构各司其职，共同推动了中国牙膏产业的发展。上游企业/机构为产业链提供必要的原材料，中游企业/机构负责生产，下游企业/机构则负责销售。而在这些企业/机构中，新化股份、赞宇科技、美思德、金三江等是上游的代表;黑人等国外品牌和云南白药、两面针、登康、片仔癀等本土品牌则是中游的代表;而京东、阿里巴巴、拼多多等线上渠道和华联、沃尔玛等线下商超则是下游的代表。

牙膏行业市场现状

数据显示，近年来我国牙膏产量持续增长，2018年至2020年，我国牙膏产量规模逐年扩大，2020年达到67.59万吨。然而，到2022年，受国内新冠疫情升级的影响，中国牙膏产量约为60.3万吨，同比下降了10%。

从产品功效上看，美白和中草药品类牙膏仍然是市场的主要需求。其中，中草药品类牙膏的市场份额达到了26%，而美白类牙膏的市场份额也达到了25%。此外，抗敏感牙膏的市场份额为10%，具有特色优势的产品市场拓展正在加快。

在销售收入方面，2022年中国牙膏行业规模以上企业销售收入约为263.56亿元。初步统计显示，2023年中国牙膏行业规模以上企业销售收入约为279亿元，同比增长6%。

中草药品类牙膏的市场规模在2020年已经超过了美白品类，市场规模约为69亿元。然而，到2022年，受新冠疫情升级的影响，中国规模以上牙膏生产企业收入同比下降超过8%。尽管如此，中草药牙膏市场规模在2023年重新恢复增长态势。预计未来几年，中草药牙膏市场将以5%的速度增长。到2028年，中国中草药牙膏市场规模有望达到95亿元。

中国牙膏市场虽然面临一些挑战，但整体趋势仍然向好。美白、中草药品类牙膏依然是市场的主流需求，而具有特色优势的产品市场拓展正在加快。未来几年，中草药牙膏市场有望持续增长，市场规模将进一步扩大。

牙膏行业竞争格局

根据国家药监局公布的药品监督管理统计年度数据(2022年)，中国的牙膏生产企业许可证主要颁发在江苏、广东、四川、安徽、山东和浙江等地区。这些地区拥有相对完善的生产设施和较强的生产能力，成为国内牙膏生产的主要集中地。

从代表性企业的分布来看，行业内的主要企业主要集中在华南和华东沿海地区。在华南地区，如云南的云南白药、广西的两面针和桂林三金等企业具有较高的知名度。而在华东沿海地区，如福建的片仔癀、江苏的金典等企业也在市场上占据一席之地。

在2023年4月的MAT(2022年5月至2023年4月)滚动年间，全网的牙膏类产品销售额达到了107.06亿元。这一数字显示了我国牙膏市场的规模和活力。分品牌来看，云南白药、黑人、佳洁士的零售额占比分别为12.1%、8.6%、7.0%，位居前三。这些品牌在市场上的表现相对突出，占据了较大的市场份额。

此外，高露洁、舒客和舒适达等品牌也表现出较强的市场竞争力，其零售额占比分别为5.9%、4.7%和4.2%。这些品牌在市场上的表现相对稳定，也获得了消费者的认可和信任。

我国的牙膏市场呈现出多品牌竞争的格局，各品牌的市场份额和表现也存在一定的差异。在未来，随着市场的不断变化和消费者需求的多样化，牙膏行业将继续发展壮大，并涌现出更多具有创新能力和市场竞争力的品牌。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2024-2029年中国牙膏行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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