如今人们对于口腔护理的消费意愿不断增加 我国牙膏产业未来发展趋势分析

• 黄婷 2023年12月15日 来源：互联网 697 41
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中国牙膏产业链其上游原材料主要包括摩擦剂、湿润剂、粘合剂、表面活性剂、香料及甜味剂以及包装材料厂商等，中游牙膏市场主要为各类牙膏的生产商等，下游为各类线上销售渠道和线下渠道。

中国牙膏产业现状分析

中国牙膏产业链其上游原材料主要包括摩擦剂、湿润剂、粘合剂、表面活性剂、香料及甜味剂以及包装材料厂商等，中游牙膏市场主要为各类牙膏的生产商等，下游为各类线上销售渠道和线下渠道。

牙膏产业链上代表企业/机构情况，上游原材料供应商主要有新化股份、赞宇科技、美思德、金三江等;中游企业既包括黑人等国外品牌，也包括云南白药、两面针、登康、片仔癀等本土品牌;下游主要为京东、阿里巴巴、拼多多等线上渠道以及华联、沃尔玛等线下商超等。

根据国家药监局公布的药品监督管理统计年度数据(2022年)，中国牙膏生产企业许可证主要分布在江苏、广东、四川、安徽、山东、浙江等地区。

从代表性企业分布来看，行业代表性企业主要分布在华南地区，如云南的云南白药、广西的两面针和桂林三金等，以及华东沿海地区，如福建的片仔癀、江苏的金典等。

为规范牙膏生产经营活动，加强牙膏监督管理，保障消费者健康，国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理办法》(以下简称《办法》)12月1日起正式实施，该《办法》对牙膏的功效宣传、原料备案、名称规范等提出了要求。

《办法》规定牙膏标签禁止标注明示或者暗示具有医疗作用的内容、虚假或者引人误解的内容等，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责，应当在备案信息服务平台公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。

此次《办法》针对儿童牙膏市场也进行了规定，明确宣称适用于儿童的牙膏产品应当符合法律、行政法规、强制性国家标准、技术规范等关于儿童牙膏的规定，并按照国家药品监督管理局的规定在产品标签上进行标注。

我国口腔护理清洁用品行业市场规模迅速增长

随着我国经济的不断发展以及大众口腔健康意识的不断增强，人们对于口腔护理的消费意愿不断增加。近年来，在互联网、电商及直播产业的加持下，我国口腔护理清洁用品行业市场规模迅速增长。

数据显示，2022年我国口腔护理清洁用品市场规模达到482.09亿元。从细分结构来看，牙膏和牙刷是口腔护理清洁用品占比最大的细分种类，二者占比合计达到90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右、电动牙刷占比在17.28%左右、普通牙刷占比在16.59%左右。

目前，我国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国，牙膏行业迅速发展，牙膏产量及需求量整体呈上升走势。资料显示，2022年我国牙膏产量在60.3万吨左右，需求量在43.42万吨左右。

《中国儿童口腔健康发展白皮书》显示，市场增长目前以线下渠道为主，随着专业化程度的提升，有更多的人群进入专业渠道及线上渠道，在这个过程中，新锐品牌将起到非常重要的作用。

中童传媒研究院数据显示，儿童口腔护理行业的整体消费规模在增长，2022年我国儿童口腔护理市场规模达到60亿元，年复合增长率约13.4%。

据中研产业研究院《2024-2029年中国牙膏行业深度调研及投资机会分析报告》分析：

此外，面对老年人的牙膏市场仍大有可为。老年人的口腔健康状况主要是牙齿脱矿和龋病。针对这方面的问题，近年来行业也在进行相关研究，旨在减少龋病的发生率。通过研发，不少企业推出了新原材料，并且有的已经上市。

数据显示，我国口腔疾病患者数量高达7.1亿人，3岁乳牙龋患率超5成，12岁恒牙龋患率近4成，35岁以上人群牙龈出血检出率超8成，我国群众的口腔健康问题仍然严重。

与此同时，口腔护理行业乱象频出。热销的网红牙粉频频登上“踩雷榜”，使用者出现口腔溃疡、嘴唇起皮等问题。“抗幽”一度被国家药监局禁止后，仍有部分牙膏品牌打擦边球，混淆口腔抑菌膏和牙膏概念。冲牙器行业也存在夸大宣传、刷榜刷单等问题，损害消费者权益。

9月20日，京东超市在爱牙月“口腔健康守护计划”行动期间，联合京东智能制造平台共同发布《2023年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书》，从口腔护理的行业、品类、用户、产品发展四方面，发现了22大趋势。行业数据显示，2022年我国口腔疾病患者涨至7.1亿人，牙周疾病和龋齿对牙齿功能的影响最明显。高患病率促使中国口腔护理市场零售额规模持续增加，预计2023年将达到1285亿元，同比增长11.3%。

在口腔护理市场规模快速上涨的同时，消费者的口腔护理需求也在发生变化。《白皮书》发现，口腔护理朝着规范化、专业化、多元化、精致化方向发展。

数据显示，83%的用户在清洁口腔时会使用专业口腔用品，牙刷、牙膏、牙线、漱口水四件套组合选择人群比重最高，满足基础护理、精细清洁和即时清洁多重需求。同时，消费者不再一味追求性价比，超4成用户优先考虑功能。尤其是为孩子选购口腔护理产品，无论牙刷还是牙膏，都优先考虑功能，安全性也是重要选购因素。

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