汉服马面裙 成春节假期穿搭爆款 商家爆单：还欠3万件没发货 汉服行业市场发展现状分析报告

• 李波 2024年2月19日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1213 79
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穿新衣是中国人过年的传统习俗。汉服中马面裙，兼具古典和现代的简约美，也能匹配当代年轻人的大众穿着需求，让马面裙成了今年中国风穿搭时尚的爆款。

穿新衣是中国人过年的传统习俗。汉服中马面裙，兼具古典和现代的简约美，也能匹配当代年轻人的大众穿着需求，让马面裙成了今年中国风穿搭时尚的爆款。

春节期间，河南洛阳的天街新春盛会精彩上演。在现场，随处可见身穿马面裙等汉服的表演者和游客。

在山东曹县，春节期间，一场场华美大气的汉服表演再现千年风华。不少消费者表示，以前，穿汉服的更多是汉服爱好者，现在像马面裙这样的汉服款式越来越日常，他们希望通过这种方式弘扬中国传统文化。

今年春节，“新春战袍”马面裙带动了一轮传统文化消费热潮。马面裙到底有多火?有媒体走访了马面裙的生产和销售企业。

山东曹县是我国的汉服生产销售基地之一，一年的汉服销售额超70亿元。今年，在曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过了3亿元。

多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过了百万元。不过，马面裙销售火爆，却成了马面裙生产企业“幸福的烦恼”。

浙江嘉兴海宁市许村明基布艺厂总经理张明强表示，每天源源不断的订单让他很幸福，但做不完的订单又让他很烦恼，目前还欠客户3万多条马面裙订单。在嘉兴许村这家马面裙生产企业，从马面裙的面料到马面裙的成衣，最快不到2个小时的时间，但即使是这样的工作效率，企业现在的产能也满足不了当下马面裙订单需求。

扩大产能成了张明强当前的首要任务，他表示，最近他们上马了新款激光切割设备，持续优化生产流程，提升效率。与此同时，购置设备、招聘员工都在进行中，争取春节假期结束后在最短时间内让产能提升3倍，努力满足源源不断的订单需求。

2023年12月26日，淘宝服饰新增“汉服”为二级类目，该类目将拆分汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙5个新叶子类目。

据了解，在淘系服饰平台，汉服已经成长为了一个年销近百亿的繁荣市场。今年最热的汉服单品——马面裙，也出现在了淘宝2023年度十大商品的名单中。

汉服的全称是“汉民族传统服饰”，也有人称为汉装、华服、汉衣冠，是由黄帝时期到明末清初期间，汉族以华夏礼仪文化为内涵发展出的民族服饰。

它是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

汉服本身虽在然清朝剃发易服等统治政策下消失了，但因其具有强大的生命力，其部分元素一直没有灭绝，直到现代汉族人信仰的道教、佛教以及一些边远山民，还有国内许多少数民族的服饰中都还保持着汉服的特征，现代社会的一些重要祭祀、纪念活动、民俗节日等也能看到汉服的部分元素。

21世纪初，随着中国国力的发展，人们开始审视自己传统文化中的优秀部分。一些传统文化爱好者通过考据汉服并取其精华、去其糟粕，复原了汉族传统服饰，通过身着汉服过传统节日、推广传统学说、演奏传统乐器等形式重新宣导汉服，这个过程称为汉服运动。

汉服行业市场发展现状分析

中国汉服产业链上游为服装设计、服装制造、汉服学术研究，中游为汉服电商品牌、汉服周边服务平台、汉服文化社区平台，汉服电商品牌为下游消费者提供汉服、配饰等，汉服周边服务平台为消费者提供租赁、摄影、汉服文化活动等，汉服文化社区平台为消费者提供交流分享，下游为消费者。

从消费渠道来看，目前我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫。有数据显示，淘宝或天猫渠道比重为48%;其次为实体店，比重为43%。其个人制作受到条件及工艺的制约占比仅为9%。

根据数据显示，2015-2021年，中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元，当前汉服市场规模仍较小，不足2021年中国限额以上单位服装类商品零售额(9974.6亿元)的2%。

随着社会对传统文化的重视和对汉服的深入理解，越来越多的人将汉服作为日常穿着，也增加了“新人”对汉服的好奇和向往。根据数据显示，2021年中国汉服汉服爱好者数量689.4万人，同比增长63.17%。

根据数据显示，2022年超过五成的人会在汉服活动、艺术照拍摄、特殊场景和传统节日等场景穿汉服，19.6%的受访者会在日常生活中穿汉服，而6.2%的受访者没穿过汉服。

中国汉服所属行业总体规模分析

2018年及以前，中国汉服相关企业一直平稳增长，2019年中国汉服相关企业新增数量与注册增速均达到峰值，汉服及相关企业数量928家;2020年稍有下降，汉服及相关企业数量677家，截止2020年1-10月，中国汉服及相关企业数量428家。

根据国内第三方工商注册信息查询机构——企查查查询结果显示，截止2022年年底国内经营状态为“在业”和“存续”，且经营范围中包含有“汉服生产加工”的企业共有4877家，同比2021增长了146家，同比增幅为3.09%。

根据数据显示，2022年中国汉服企业数量前五名省份为湖北省、江苏省、安徽省、广东省、陕西省;其中湖北省汉服企业数量为367家，江苏省汉服企业数量为349家，安徽省为310家。广东省为291家。陕西省为286家。

从行业从业人员数量来看，国内汉服生产加工企业多为经营规模相对较小的企业，60%以上的企业人员数量在100人以下;只有少数的区域性品牌企业雇员数量在百人以上。

2020-2022年国内汉服生产加工行业(不包含汉服销售设计及汉服销售人员)从业人员数量呈现出逐年增长的态势，由2020年的将近30万人增长到2022年底的将近40万人。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》显示：

从国内汉服生产企业的资产规模来看，行业内的企业资产规模多在千万元以下，资产规模千万元以上的企业占比不足20%，资产规模上亿元的企业更是屈指可数。

2020-2022年行业资产规模增长相对有限，由2020年的304.87亿元增长到2022年的345.95亿元，三年间的复合增长率为4.49%，行业资产规模增长相对较为平稳。

天猫汉尚华莲汉服的会员数超30万，粉丝数超300万，天猫排名第一;重回汉唐汉服的会员数超10万，粉丝数超240万，天猫排名第二;如梦霓裳汉服的会员数近5千，粉丝数超30万，天猫排名第三;艺蝼汉服的粉丝数超40万，天猫排名第四;陛下兰他惜汉服的会员数超1万，粉丝数超120万，天猫排名第五。

得益于国内国学文化的兴起以及中国在全球影响力提升而带来的海外市场需求的增长，国内汉服行业市场规模由2020年的49.4亿元增长到2022年的67.7亿元，三年间增长了18.3亿元，三年间的年均复合增长率达12.35%，汉服市场的“火爆”由此可见一斑。

根据数据显示，2022年，弘扬中国传统文化是消费者购买汉服的主要原因，占比达68.7%;其次为衣服好看和喜欢汉服文化，占比分别为46.2%和46.7%;因为特殊场合需要和表达个性购买汉服的消费者占比分别为36.7%和34.8%。汉服独特的文化属性是其受到消费者和市场青睐的原因之一。

汉服市场未来发展趋势预测

业内人士表示，在可以预见的未来，汉服将成为每一位国民的日常消费品。每逢节假日或者重大活动，大众都会自觉身着汉服参加。汉服将会贯穿和见证大部分国人的每个重要时刻，比如婚丧嫁娶等。由此来看，汉服热还有更大的想象空间。

随着社会的进步和变革，人们在现代生活中逐渐远离了传统的生活方式和价值观。汉服的复兴，为人们提供了重新审视自身文化根源的机会。随着需求的不断扩大，汉服市场迎来大爆发，汉服行业正在成为资本入局的新赛道。

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