4.74亿人次 旅游市场活力迸发 假日消费持续升温 文化旅游行业深度分析与展望分析报告

• 李波 2024年2月19日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1194 77
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2024年春节期间，文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题活动，统筹做好安全生产和假日市场工作，文化和旅游市场平稳有序。

2024年春节期间，文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题活动，统筹做好安全生产和假日市场工作，文化和旅游市场平稳有序。

据初步统计，全国举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。

春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.10%;票房收入7.78亿元，同比增长80.09%;观演人数657.65万人次，同比增长77.71%。受政策、供给、宣传等多种利好因素影响，城乡居民出游意愿高涨，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%;入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

欢喜过年文化味浓，传统文化出彩出新。春节期间，各类文艺演出和公共文化活动广泛开展，为广大群众送上丰富多彩的新春年礼。特色非遗传统民俗扮靓节日氛围。天津、山东、湖南、贵州非遗大集买年货，安徽“皖美过大年”等文化惠民活动火热开展，透出浓浓文化气息。

新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的重要选择。热门博物馆持续火爆。北京故宫博物院、国家博物馆、四川三星堆博物馆等客流保持高位，多地文博场馆围绕龙年主题开展“博物馆里阖家游”“春节游览学知识”等特色活动，呈现“大有大的热闹、小有小的品质”的格局。各类演出活动精彩纷呈。

旅游市场活力迸发，假日消费持续升温。“南北互换、东西互跨”特征显著。春运开始以来北方居民纷纷南下，南方居民到北方滑雪、赏冰成为新时尚。广东、四川、广西、湖南、贵州等南方目的地热度高;黑龙江、吉林、新疆、辽宁、内蒙古等地依托丰富的冰雪资源举办冰雪旅游节等活动，丰富冰雪旅游消费新方式，释放假日旅游消费新动能。

红色旅游成春节出游新亮点。中共一大纪念馆景区、西柏坡纪念馆景区、江苏周恩来故居、福建古田旅游区等景区人头攒动，热闹非凡。湖南橘子洲旅游区春节期间接待游客63.2万人次，同比增长44.63%。

富有历史底蕴景区和极具人文特色古城备受欢迎。天津古文化街、新疆喀什古城、湖南凤凰古城、云南和顺古镇、河北正定古城等吸引广大游客前来过大年。河南洛阳举办神都灯宴等29项“穿越盛唐洛阳年”主题活动，开封清明上河园让游客沉浸式体验传统文化。

在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策推动下，入出境旅游加速恢复发展。出境方面以赴中国港澳地区以及日韩、东南亚、东北亚等国家和地区的短途跨境游为主，部分旅行社“新马泰”产品基本恢复到2019年同期水平。

文旅融合红红火火，服务供给提质升级。国家级夜间文化和旅游消费集聚区人气旺、消费热、暖意浓，春节期间，已纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量9851.21万人次，同比增长58.31%。

重庆解放碑、西安大唐不夜城、广州北京路街区、哈尔滨中央大街等集聚区进入全国客流量前十商圈。惠民春风带来供需两旺。山东、江苏、重庆、云南、广西等地持续开展2024年春节文化和旅游消费月、“旅游迎春 休闲过年”等活动。内蒙古以举办第十四届全国冬季运动会为契机，推出七大类1500项特色文化和旅游活动。

海南精心策划举办民俗非遗、“村晚”等活动超320场，环岛旅游公路周边民宿、房车营地迎来客流高峰。产品服务持续提质升级。黑龙江采取多重暖心服务保障，及时回应游客关切。多地以人工智能技术为支撑，实现对城市、重点景区及商圈的热度预报，配合客流疏导，提升旅游高峰期管理效率和游客体验。

文化旅游行业是一个融合了文化、旅游、娱乐等多个领域的综合性行业，文化旅游是为了满足消费者的多元化需求，文化旅游行业不断创新产品，如主题公园、文化演艺、博物馆等。这些产品不仅丰富了旅游市场，也提高了文化旅游的吸引力和竞争力。

随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，文化旅游市场的规模不断扩大。越来越多的人开始注重旅游的文化内涵和体验感受，愿意为文化旅游产品付出更高的价格。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年文化旅游行业深度分析及投资战略咨询报告》显示：

文化旅游行业深度分析与展望

文旅各国政府纷纷出台政策，鼓励文化旅游行业的发展。例如，提供财政补贴、税收优惠等措施，支持文化旅游项目的建设和运营。随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，文化旅游市场的需求将持续增长。未来，文化旅游将成为旅游市场的重要组成部分，具有广阔的市场前景。

随着科技的进步和创新，文化旅游行业将迎来更多的发展机遇。例如，虚拟现实、增强现实等技术的应用，将为文化旅游产品提供更加丰富的体验方式和互动方式，提高消费者的参与度和满意度。

未来，文化旅游行业将与其他行业进行更多的跨界融合，如与文化创意、教育、体育等领域的融合。这种跨界融合将带来更多的创新机会和市场空间，促进文化旅游行业的快速发展。

随着全球化的加速和国际交流的增多，文化旅游行业的国际化发展将成为趋势。国内的文化旅游企业将积极拓展海外市场，与国际文化旅游企业开展合作，共同推动文化旅游行业的全球化发展。

综上所述，文化旅游行业具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。未来，随着政策支持力度的加大、技术创新的推动以及跨界融合和国际化发展的加速，文化旅游行业将迎来更加美好的发展前景。

文旅消费“引爆”

作为一年中最长的一个公众假期，在传统的返乡探亲与新兴的休闲度假需求双重加持之下，2024年春节长假如各界预测一般，国人在出行和出游方面的热情迸发出了出了巨大的能量。

据2024年综合运输春运工作专班发布的最新数据显示，2月10日-17日(农历正月初一至初八)，全社会跨区域人员流动量预计累计23.11亿人次。

其中，铁路客运量预计累计9959万人次;公路人员流动量预计累计21.84亿人次，其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计累计19.98亿人次，公路营业性客运量预计累计1.86亿人次;水路客运量预计累计940万人次;民航客运量预计累计1804万人次。

国人对于传统节日的热情正在通过广泛而积极地参与文旅活动等形式展现出来。

正月初八，为期8天的春节假期正式结束。2月17日，飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示，甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期，国内游预订量已大幅超越2019年同期，其中中长线游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。出境游也创下近4年峰值，预订量同比去年大增近10倍，过半数的热门海外目的地已超越2019年同期。

春节假期，更多人选择乘飞机返乡，机票订单同比增长明显，国内单程含税机票均价约1200元，同比上涨近2成。此外，门票玩乐客单价显著增长，用户更愿意为优质体验买单。

用户在携程下单的数据显示，今年国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。

黄河楼作为兰州标志性建筑之一，展示了黄河兰州段的壮丽景色和黄河文化的独特魅力，春节期间游客同比增长50%。文化是城市旅游发展的灵魂，要强化文化赋能，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，更加注重品牌建设，讲好“黄河故事”，打造兰州黄河IP，不断擦亮“黄河之滨也很美”城市靓丽名片。

文化旅游市场规模预测

开年之初，中国旅游研究院作出对2024年旅游经济形势持积极乐观的预期。预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

2023年，对于中国文旅行业来说，是不寻常的一年。在这一年里，中国旅游市场逐渐走出疫情的阴影，迅速回暖，取得了令人瞩目的成绩。

2023年前三季度，旅游业对GDP的综合贡献度为4.04%，虽未恢复到2019年的4.56%的比重，但是与2021年的3.96%相比，恢复效果显著。

从国民经济的角度来看，文化旅游产业的发展能够拉动全民经济的增长，加速交通、餐饮、服务业的繁荣，带来直接的就业和税收贡献。

同时文化旅游产业也能够促进景区的设施建设和游客接待能力的提高，从而提升整个经济的发展速度和质量。伴随国家体制改革向纵深发展，中国正在进入文化塑造与旅游体验相融合的新文旅时代，文旅行业已经成为经济增长的新动能和新引擎，2023年中国文化旅游行业市场规模达到3.58万亿元，同比增长75.49%。

总体来看，随着线下场景的快速复苏，文旅消费复苏态势明显，已成为促进国内消费繁荣的重要动力。

2024年旅游市场展望

连日来，文化和旅游消费持续火热，哈尔滨等地的旅游先后火爆出圈，以极具特色的文旅产品、优质高效的政府服务、放心舒心的消费环境、全体市民的温暖热情擦亮了城市的“金字招牌”，也由此引发了一场“南北双向奔赴”。

当前，文娱旅游正成为各地积极培育的消费增长点。中央经济工作会议要求，2024年，积极培育文娱旅游等新的消费增长点。

文化和旅游部产业发展司副司长马力做客人民网《人民会客厅——权威部门话开局》栏目时表示，文化和旅游部将贯彻落实中央经济工作会议精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，大力发展文娱旅游等新的消费增长点，推动文化和旅游消费从疫后恢复转向持续扩大，推动文化产业和旅游业实现质的有效提升和量的合理增长。

“2024年，随着我国经济回升向好态势持续巩固和增强，文化产业发展将保持较快增长，旅游业将蓬勃发展。”马力表示，特别是2024年元旦以来，哈尔滨冰雪旅游火爆出圈带动北方传统冰雪旅游地火爆，南方新兴旅游地也备受关注，呈现冬季旅游“北火南热”。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的文化旅游行业报告对中国文化旅游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。

同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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