护肤品市场深度调研与消费洞察：男性美妆护肤需求增长迅速

• 吴亚楠 2024年1月5日 来源：互联网 1327 87
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唯品会数据显示，2023年，男性用户对彩妆产品的购买额快速增长，其中，素颜霜、气垫、散粉、粉底是男士购买最多的彩妆单品，如气垫产品购买额同比增长超过30%，体现出男性用户对美妆的便捷性需求加强。

三年疫情，健康和自我保健已成为主流，消费者正在寻求能同时满足其审美需求与身心健康的产品。在护肤品领域，取之自然的中国草本原料也给了国产品牌研发领域新的信心和新的增长点，美妆市场已经进入“原料红利期”。

2023年“嗅觉经济”开始兴起，为整个美妆个护市场带来新意。从销售数据来看，天猫香氛市场TOP20品牌中，15个是国货品牌。调研数据显示，有69%的消费者认为松柏、馥桂等东方植物概念能够引发她们对产品的想象。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年护肤品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

护肤品市场深度调研与消费洞察

全球知名消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)和捷孚凯(GfK)28日联合发布的《2023中国护肤品行业全渠道白皮书》指出，自今年初以来，中国护肤品行业表现亮眼，呈现良好复苏态势。

国家统计局数据显示，1—10月全国社会消费品零售总额385440亿元(人民币，下同)，同比增长6.9%，其中化妆品类同比增长6.2%。白皮书指出，作为化妆品行业的主要品类，截至2023年7月，中国护肤品滚动年度(MAT)销售额达3253亿元，全渠道同比增长1.9%，其中线上增速高达7.9%，对比历年数据的规模和走势，护肤品市场仍有扩大空间。

从国产护肤品市场来看，经历多年发展沉淀后的国货护肤品牌拥有更高影响力;多品牌推出面膜、水乳等脸部护肤产品，少数品牌以局部护肤作为主打。

从客户角度来看，消费者对护肤品的需求和购买习惯正在不断变化。护肤品的日常新需求不断增长，消费者逐渐开始注重品牌和品质的选择，而不是以往的低价竞争。他们会更倾向于追求高品质的护肤品，而不是满足基础需求。除此之外，消费者也开始将护肤品作为注重个人魅力和形象的必需品，因此护肤品的消费需求将迅速增长。

在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，2023年中国化妆品市场迎来了新一轮增长，国内化妆品消费持续攀升。

2023年，健康美妆产品的市场需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。健康护肤已经成为一种流行趋势，推动了健康美妆行业的发展。

从消费者角度来看，健康美妆可以被定义为一种积极追求健康、安全和环保的美容护肤理念。消费者购买这类产品的主要目的是保障自己的健康和安全，同时也能够满足其对于美容的需求。这种理念已经成为一种消费潮流，越来越多的人开始选择健康美妆产品来保护自己的肌肤健康。

据《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》报告显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%。同时，随着产品研发技术升级，国货美妆品牌实现了更多创新和突破，并持续发力占领市场，实现了化妆品行业全方位国“造”升级。

随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

护肤品市场消费趋势

从多巴胺彩妆到美拉德彩妆，再到性价比护肤，绿色美妆、跨界合作、男士美妆市场以及智能美妆工具，各种新兴概念和产品层出不穷，为消费者带来了更多的选择。这一年，国货品牌加速崛起，健康、可持续美妆深受欢迎。

2023年，健康美妆产品的市场需求逐渐增加，天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱，纯净美妆、妆食同源、口服美容等各细分品类销售明显增加。以纯净美妆为例，天猫数据显示，到2024年，天猫纯净美妆市场规模预计达40亿元以上。据唯品会发布的数据显示，今年秋季与低敏感相关的国货美妆产品销量同比增长明显，润百颜、玉泽、溪木源等品牌产品销量分别同比增长78.2%、22.1%、5.4%。

健康护肤、健康运动等健康生活方式已经成为一种流行趋势，这些趋势也推动了健康美妆行业的发展。从健康美妆市场和整体美妆市场的月度销售额同比对比来看，今年以来，健康美妆的份额逐步提高，下滑幅度对比整体市场更小。同时，在618、双11等大促活动中，健康美妆市场更是呈现明显增长。

随着男性消费者对于美妆产品的需求逐渐增加，男性护肤习惯正在逐步形成，随着男性美妆护肤意识增强，男士对彩妆的需求增长迅速。唯品会数据显示，2023年，男性用户对彩妆产品的购买额快速增长，其中，素颜霜、气垫、散粉、粉底是男士购买最多的彩妆单品，如气垫产品购买额同比增长超过30%，体现出男性用户对美妆的便捷性需求加强。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的护肤品行业报告对中国护肤品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多护肤品行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年护肤品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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