国内护肤品行业稳中求进 产品消费结构逐渐升级​

• 黄婷 2023年12月26日 来源：互联网 226 6
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护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

国内护肤品行业稳中求进 产品消费结构逐渐升级

近几年，国内护肤品行业稳中求进，产品消费结构逐渐升级，消费层次多元化辐射，“颜值”经济得到了快速的发展。在行业格局上，国际品牌几乎垄断我国高端护肤品市场。高端市场上，外资化妆品集团几乎占据垄断地位，头部集中趋势明显。市场前7大品牌均为外资，其中欧莱雅市场占比12.2%，宝洁占比9.0%，雅诗兰黛占比5.4%。这主要是因为国际知名品牌展时间较长，品牌核心竞争力源自“强品牌+强研发”。

从品牌国别与规模看，国产品牌占据六成以上市场，表现整体优于跨国品牌，其中以市场规模1亿元以下的国产小品牌表现最为突出，以11.2%的同比增速引领国产品牌增长;国产小品牌数量众多，其销售额中超过八成来自线上，由于具有突出的敏捷性优势，能够快速进入市场并即时对店铺及产品更新迭代。

随着居民消费水平的不断升级，国内化妆品的市场规模逐年增加。根据国家统计局发布的社会消费品零售数据，2014年至2021年，化妆品零售额稳步上升，巅峰直至4026亿元人民币，虽在2022年下跌至3936亿元人民币，但2023年的化妆品市场规模仍然可观。2023年1月至2月化妆品品类零售总额为656亿元人民币，同比增长3.8%，赢得开门红。

中国是世界第二大化妆品消费市场，随着近年来国货化妆品的强势崛起，中国化妆品品牌开始走出国门，走向世界。2022年，中国化妆品类商品贸易逆差为166.7亿美元，较2021年减少14.3%，化妆品类商品进口总额达223.9亿美元，同比下降10.2%;出口总额达57.2亿美元，同比增长17.8%。

据中研产业研究院《2024-2029年护肤品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

消费者的护肤理念经历了“基础护肤、成分护肤、精准护肤”三个发展阶段。2010年以前为基础护肤阶段，消费者主要看中品牌，对于护肤的认知情况较弱，多围绕清洁、补水等进行初级护理;2010-2020年的主旋律是功能护肤，在肌肤健康和理性消费的风潮下，消费者开始关注护肤品的成分与功效，“早C晚A、以油养肤”等护肤理念盛行;2020年至今，消费者的护肤理念进一步升级，更加注重护肤的实际效果，精细化、科学化的护肤需求提升，精准护肤的理念深入人心。

近年来，随着互联网和电商的不断发展，国产品牌抓住机遇，市场份额不断提升，行业进入国货崛起的发展阶段。目前，我国功能性护肤品的市场集中度较高，CR5达到67.5%，且各大头部品牌多具有优势性成分。贝泰妮以21%的市场份额位居行业首位，主打修护活性成分;欧莱雅市场份额占比为12.4%，主打修护和抗衰;紧随其后的为巨子生物、华熙生物、上海家化，分别占据11.9%、11.6%、10.6%的市场份额，产品分别主打美白抗衰、保湿(玻尿酸)、保湿和温和

据《2022青年妆护兴趣十大趋势》，2022年B站情绪类美妆护肤视频的年度播放量较2021年同比增长8.4倍，“情绪”是位列2022年青年妆护兴趣趋势第一的关键词。《2023年香水香氛消费者洞察白皮书》也显示，72%的人群认为香水香氛帮助减压，而分别有40%和39%的人群认可它们的助眠、安神作用。可以看出，香水香氛的心灵疗愈价值凸显，而兼备香气与功效的美妆护肤产品，也会因放松舒缓的体验感受到市场认可。

业内分析师普遍认为，“Z世代”的护肤补偿需求正被逐渐满足。而在此过程当中，情绪护肤的应用场景探索也将越来越广阔，如昼夜节律、敏感肌修复、早C晚A、晒后修复、抗衰老等，都能包装以“情绪护肤”，提供功效护肤之外的心理层面的补偿。这对于美妆行业而言也是一个重要转折，当消费逐渐从满足功能的需求到关注个体诉求时，谁能更好地贩卖消费场景及品牌精神，谁就能在护肤的细分赛道中再弯道超车。

      我国护肤品行业市场分析

中国化妆品进口来源地主要集中于欧美和日韩地区，2022年中国进口前五位的国家分别是法国、日本、韩国、美国和英国，占据中国化妆品进口总额的83%。法国首次取代日本成为中国第一大化妆品进口来源地，对中出口同比增长了0.96%，而日本则自2019年成为中国第一大化妆品进口国以来首次出现对中出口负增长的情况，同比减少9.12%。排名六到十为的国家分别是意大利、比利时、西班牙、德国和瑞士，占据了中国化妆品进口总额的10%，且这一比例近年来保持稳定。

从进口产品类别来看，中国进口额最大的化妆品类别是美容护肤品，2022年该类产品的进口额达到了180.32亿美元，占化妆品进口总额的81%，较2021年减少了11.2%。个人护理类产品是中国第二大化妆品进口类别;从细分领域来看，中国进口额最大的产品是洁肤类产品、香水及花露水、唇用化妆品、护发品和洗发剂(香波)。

从细分领域来看，在美容护肤类产品中，中国出口以护肤和彩妆类产品为主，其中，彩妆类产品(粉、眼用化妆品、唇用化妆品)出口额达11.5亿美元，占美容护肤类产品出口总额的43.5%。在个人护理类产品中，脱毛剃须类产品出口额最大，达9.3亿美元，其次是口腔护理品，达6.7亿美元，身体护理品和头发护理品出口额则分别为5.7亿美元和4.3亿美元。

护肤品行业研究报告中的护肤品行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对护肤品行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解护肤品行业市场状况必不可少的助手。在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

想要了解更多护肤品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年护肤品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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