2024年中国旅游行业市场全景调研 春节假期国内旅游出游4.74亿人次

• 陈观秋 2024年2月19日 来源：经济日报 时代周报 人民日报 952 60
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经文旅部数据中心测算，春节假期全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19%;国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%;入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次

今年春节，越来越多人走出家门，和亲朋在旅途中体验不一样的年味。

中国旅游行业市场全景调研

一、春节假期国内旅游出游4.74亿人次

经文旅部数据中心测算，春节假期全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19%;国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%;入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

中国旅游研究院院长戴斌表示：“今年春节共有8天超长假期，冰雪、避寒、研学、民俗等推动人们旅游意愿持续走高，加之入出境便利化政策加速释放等积极因素，让今年形成了有统计记录以来热度最高的春节假日旅游市场。”

携程旅行网数据显示，春节假期，跨省游订单占比57%，国内景区门票订单同比增长超六成，旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番。飞猪旅行网报告显示，假期国内游预订量大幅超越2019年同期，其中中长线游同比去年增长超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。

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二、跨境旅行热度高涨

进入2024年一季度，旅游企业、跨境企业等纷纷借助假期热点，抢占出海先机，力争“开门红”。

免签政策利好的持续释放、国际航班的不断新增、元旦和春节“双节”假期等诸多因素叠加，带动了跨境旅行热度高涨。

日前，连连国际透露，截至1月底，其服务的在线旅游提供商(OTA平台)用户总交易额环比增长超53%。具体从付款币种来看，欧元、港币付款分别环比上升超139%、32%;整个东南亚地区的付款交易量均有较大幅增长，其中泰币环比增长达64%，马来西亚币环比增长88%。

连连国际表示，接下来，连连国际将继续锚定旅游行业发展风口，围绕行业需求创新商业模式，持续打磨服务与产品，助力旅游企业生意增长。

“随着国内市场的增长和入出境市场的复苏，中旅旅行、中青旅、广之旅、春秋、凯撒、众信等旅行社发团量和接待量明显增长，有效带动中远程旅游供应链的复苏以及旅游产品创新和服务品质的提升。”戴斌表示。

据中研产业研究院《2024-2029年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

此外，越来越多老年人更喜欢出游并享受旅行带来的乐趣。

冬日里到温暖如春的南方城市避寒，夏季乘着旅游专列去大山里避暑纳凉……越来越多踏上旅途的银发族，正在撬动着旅游大市场。

三、“十四五”末，我国老年旅游收入有望超过万亿元

春节期间，不少老年人或与家人相伴，或与朋友相约，到异地感受不一样的“年味儿”，体验旅行过年的“新年俗”。

目前，我国正处在老龄化快速发展阶段，预计到2025年，60岁及以上老年人口将达到3亿人。

据中国旅游研究院预测，“十四五”末，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。

老年人出游时间灵活、人生阅历丰富，更在意景观价值和文化内涵，看重旅游过程中的情感互动、康养和研学体验，对历史型、观光型、怀旧型旅游更有兴趣，也更重视性价比与舒适度。针对这些特点，更好开发完善高品质旅行产品，安排具有社交属性的活动，提供更加舒适化的体验，才能不断改善银发族的旅游体验。

旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来旅游业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找旅游行业的投资商机。

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