2024牙刷行业市场发展现状及企业竞争格局分析

• 黄文玉 2024年2月22日 来源：互联网 824 50
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随着科技和医学突飞猛进的发展，人们生活水平的大幅度提升，预防保健意识的不断提高，人们也越来越重视口腔的自我保健。牙刷是一种清洁用品，为手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反复刷洗牙齿各个部位，以保持口腔卫生。

近年来，随着科技和医学突飞猛进的发展，人们生活水平的大幅度提升，预防保健意识的不断提高，人们也越来越重视口腔的自我保健。有研究表明，在专业保健、社会保健、自我保健这三大类卫生保健中，自我保健是其中最有前景和最有潜力的卫生保健。去除牙面的菌斑，保持口腔清洁卫生的最重要的自我保健方法就是刷牙。

牙刷是一种清洁用品，为手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反复刷洗牙齿各个部位，以保持口腔卫生。据记载，世界上第一把现代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年发明，明孝宗发明的这种牙刷，使用野猪鬃作为牙刷毛，兽骨做牙刷柄，形成了一把简易的牙刷，用以清洁牙齿。

电动牙刷随着技术的改进分为很多种，一般的是靠振动旋转来清洁牙齿，靠脉冲、喷水清洁牙齿。市面上卖几十元的普通电动牙刷，只是单纯的振动、旋转，其频率和力度都很大，而且是固定的。一般不会对牙齿和牙龈造成危害，而且能把牙齿清洗得非常干净，但很昂贵。智能牙刷一般指智能电动牙刷，智能电动牙刷是一种新型高科技牙刷，能够分析用户刷牙习惯，记录每颗牙齿信息，并通过移动应用软件将数据显示在智能手机上。

牙刷行业市场发展现状及企业竞争格局分析

随着经济的快速发展，人均收入水平不断提升，人们对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势，数据显示，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达521.73亿元，同比增长4.56%。从细分产品结构上看，牙刷是我国口腔清洁护理用品市场的第二大品类，2021年的市场占比达到33.87%。

牙刷是人们日常生活中的必需品，是口腔清洁护理用品行业的重要组成部分。数据显示，2019-2021年，我国牙刷市场销售额持续下滑，从108.81亿元减少至96.6亿元。随着互联网及电商平台的的迅速发展，线上渠道的销售额快速增长，我国线上牙刷市场销售额占比从2019年的11.8%提升至2021年的17%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国牙刷行业发展前景及深度调研分析报告》显示：

电动牙刷上游原材料主要包括牙刷丝、合成树脂、点击装备、包装材料等，目前电动牙刷刷毛多用尼龙丝制成，进入21世纪以来，中国合成树脂和尼龙产业取得了令世人瞩目的成就，实现了历史性的跨越，2022年中国合成树脂产量达11366.9万吨，尼龙产量超500万吨，上游市场稳步发展，为中国电动牙刷行业发展打下扎实的基础。

电动牙刷技术门槛低，多方势力入场混战。电动牙刷由电池、电机、外壳和刷头几个部分组成，结构简单，技术门槛较低，因此也吸引了各类品牌参与竞争。当前飞利浦、欧乐B等传统老牌电动牙刷制造商仍在市场中处于领先位置，舒克、黑人等传统牙刷品牌和usmile、worms、小米等国内外新进品牌也占据一席之地，松下、小熊、新宝等传统家电企业也开始在电动牙刷领域布局，市场竞争较为激烈。目前，中国本土企业主要包括力博得、海尔、舒客、舒可士、倍加洁等，市场主要集中于国内,部分企业虽然有外销业务,但多数从事于贴牌加工,对自身的品牌开发、宣传力度不够,市场拓展力度有待提升。外资品牌仍在中国电动牙刷消费市场占据绝对优势,主要包括飞利浦、欧乐B、松下、高露洁、狮王等。

牙刷的市场集中度与牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌总体份额占比在45%左右，行业集中度相对较低，竞争更为激烈。从线下市场的品牌销售额份额来看，黑人的市场份额一直排在首位，2019-2021年的销售额占比分别为6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露洁和舒克的销售额紧随其后，2021年的占比依次为6.06%、5.55%和5.45%。

在中高端市场，电动牙刷的多数技术专利长期被外资品牌垄断，目前国产品牌突破电机技术的并不多，大多国产品牌的电机依赖进口或正处于研发阶段。部分拥有自研技术的品牌也是从代工起家，包括赛嘉(SEAGO)、罗曼(ROAMAN)等。因此，向金龙机电、德昌电机等国内微电机厂商直接采购或进行联合研发，成为很多品牌的选择。

牙刷行业未来发展趋势及前景预测

随着消费者对口腔健康的重视程度提高，他们对牙刷的需求也在发生变化。消费者越来越注重牙刷的品质、功能和使用体验。同时，随着电动牙刷的普及，消费者对牙刷的清洁效果、使用体验等方面的要求也在不断提高。随着人们对口腔健康的重视程度日益提高，牙刷市场的需求量也在稳步增长。此外，随着电动牙刷的普及，牙刷市场的增长势头更加强劲。

未来，牙刷市场将继续保持稳步增长的趋势。一方面，随着消费者对口腔健康的重视程度不断提高，牙刷的需求量将继续增加;另一方面，随着科技的不断进步，牙刷产品的创新和升级也将推动市场的发展。此外，随着人们对环保意识的提高，环保、可降解的牙刷材料也将成为市场的新趋势。

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