2024年1月，中国电视市场品牌整机出货量达到419万台，同比大幅增长24.3%，环比亦增长21.4%。从出货品牌来看，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌在内的7大传统主力品牌，1月份出货总量约为391万台，合并市占率高达93.3%。
近日，国际权威监测机构Omdia公布了2023年全球电视销量排名，其中TCL电视以2526万台的销量夺得全球品牌第二。 从Omdia公布数据上可以看出，中国电视行业整体呈现上升趋势，并有更多中国电视品牌位居全球排名前列，此次中国品牌在全球销量排名前10名中占据5席。
据中怡康数据显示，2023年Mini LED电视中国市场零售量排名中，TCL以高达50.5%的市占水平稳居前列。同时，TCL在2023年中国98吋电视市场零售量市场份额也达到了52.3%。
目前，大屏已经在电视领域占据重要位置。截至2023年6月份，中国整机市场平均尺寸已突破60英寸，65英寸成为电视尺寸的首选位。与此同时，大屏电视成为拉动电视市场销量提升的主力。
根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度快报(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》数据显示，2024年1月，中国电视市场品牌整机出货量达到419万台，同比大幅增长24.3%，环比亦增长21.4%。
从出货品牌来看，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌在内的7大传统主力品牌，1月份出货总量约为391万台，合并市占率高达93.3%。
第一阵营中，小米(含红米)1月出货量位列第一，约为97万台，接近去年同期，环比增长近50%;海信、TCL、创维这三个传统主力品牌的合计出货量约为230万台，同比大涨44.2%。第二阵营中，长虹、海尔和康佳三大品牌在1月的合并出货总量约为64万台，同比增长23.6%，合并市占率达到15.3%。其中，长虹当月出货量同比大幅增长63.4%;康佳出货量则同比翻倍增长。
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此外，外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在1月的出货总量约为12万台，同比增长约10%。
当下，全球电视代工产业链竞合关系正发生微妙变化，行业格局存在变数。
根据海信视像2023年第三季度报告，公司实现营业收入392.26亿元，同比增长20.65%;归母净利润16.28亿元，同比增长47.08%。分季度看，海信视像第三季度实现营业收入143.51亿元，同比增长16.71%;实现归母净利润5.91亿元，同比增长15.19%;经营活动产生的现金流量净额17.06亿元，同比增长231.16%。
据奥维睿沃发布的《全球电视品牌出货月度数据报告》，2023年1-8月，海信系电视出货量占有率达到13.66%，同比提升1.91个百分点，稳居全球第二。
在国内市场，据奥维云网数据，1-9月，海信系电视国内市场零售额及零售量占有率分别达到29.3%和27.1%，均位居行业首位，同比分别提升了4.3和3.9个百分点。
自有电视品牌的表现方面，在国内市场上，长虹、创维、康佳三大工厂的第三季度出货也均实现了不同程度的大幅增长。
据中研产业研究院《2023-2028年电视机行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：
电视机价格受上游面板成本变化的影响较大。近年来，上游面板特别是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸，但均价一直维持在3000元左右。“特别是‘双11’期间，面板价格降至低点的同时，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面。”
降价被业内视为2023年彩电业下半年的“关键词”。一方面，占据电视成本七成以上的面板价格不断走低，直接带动电视价格一降再降。另一方面，在电视消费焕新动力不足之下，电视销量增长缓慢，整体水平仍处于10年前。
值得关注的是，在红海竞争下，电视厂商逐渐摆脱前几年“低价竞争”的模式，愈加重视“创新”对行业突破增长困局所起到的关键作用。
本报告对国内外电视机行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对电视机下游行业的发展进行了探讨。
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2023-2028年电视机行业市场深度分析及发展策略研究报告
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陈观秋
2023年全球电视市场出货量预计下滑至2.15亿台 同比下降2.5% 
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