2023年全球电视市场出货量预计下滑至2.15亿台 同比下降2.5%

• 黄婷 2023年11月23日 来源：百度 830 51
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根据发布的2023年Q3《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，第三季度，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，较2022年同期下降12.9%。根据研究数据，2023年全球电视市场出货量预计下滑至2.15亿台，同比下降2.5%，创近十年历史最低。

随着智能手机的普及，电视机逐渐失去了它原本的主导地位。现在，无论是大人还是小孩，手里都拿着手机。手机不仅提供了丰富的娱乐和信息资源，也方便携带和操作。相比之下，电视机的界面和操作相对复杂，而且需要固定安装在家里，无法像手机一样随时随地使用。这一点尤其受到年轻人的青睐，他们更愿意选择便携的设备。

尽管电视机的价格逐渐下降，但与手机、平板电脑等相比仍然显得不那么具有性价比。一些品牌的电视机配置一般，而且存在“国内贴牌”的情况，这也让消费者对其产生了怀疑。即使价格再便宜，如果产品质量和性能无法满足消费者的需求，他们也不会轻易掏钱购买。

据中研产业研究院《2023-2028年中国电视机行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析：

在上世纪50年代后期，国营天津无线电厂利用国产电子管加上苏联的元器件生产出来了一台14英寸的北京牌黑白电视机。1978年第一条专业生产线在上海建成。

在后来的90年代，我国的电视机产量突飞猛进，但在彼时国内电视市场被日系主导，尤其是大屏幕彩电技术一直掌握在日企手里，夏普、三洋、索尼、松下、日立等日本家电风靡全球，领先的技术与坚固耐用高品质的形象深入人心。

随着时间走入到2014年之后，形势在发生转变。2014年，夏普因战略失误出现经营危机，退出欧洲彩电市场和白色家电市场，松下彻底剥离了等离子电视、东芝退出国际彩电市场。后来，日本家电的工业设计优势也被韩国与中国追赶。

时间走到2016年前后，欧美日系品牌开始溃败，不少日企家电被国产家电收购，比如海信收购了夏普的美洲电视机相关业务，三洋电视被长虹所接手。昔日辉煌的索尼、松下都是深陷长时间的巨额亏损泥潭，不少日系品牌淡出国人视野。

公开资料显示，中国大陆液晶面板产能自2017年起已经连续5年位居全球第一，2020年面板产业的规模跃居全球第一。根据赛迪研究院的统计，截至目前，中国大陆已建成六代及以上面板生产线35条，产线总投资达到1.24万亿元，产能达到2.22亿平方米。

      电视市场分析

根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》显示，2023年上半年，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，较2022年同期微降0.5%。其中Q1、Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。

根据发布的2023年Q3《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，第三季度，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，较2022年同期下降12.9%。根据研究数据，2023年全球电视市场出货量预计下滑至2.15亿台，同比下降2.5%，创近十年历史最低。

据相关机构统计，2022年全球电视机出货量为2.03亿台，同比下降4.8%，出货量前六家企业市场占有率总和为64.7%。其中，海信出货量为2454.3万台，同比增长16.1%，市场占有率为12.1%;TCL出货量为2378.6万台，同比下降3.2%，市场占有率为11.7%;小米出货量为1260.1万台，同比下降2.7%，市场占有率为6.2%;创维出货量为696.9万台，同比增长3.4%，市场占有率为3.4%。

尽管国内各大彩电厂商在宣传层面叫嚣着已碾压欧美，超越日韩系，但一个不争的事实是，在全球市场，三星依然是电视行业的王者。

市场调研机构Omdia发布报告，2021年三星电子连续第16次成为全球电视市场冠军。具体到品牌上，三星、TCL出货量下滑，LG、海信、小米实现了逆势增长。

根据奥维睿沃数据显示，三星电视在2021年全球市场当中出货量为全球出货41.8M，同比下滑13.7%。

三星由于体量与基数庞大，虽然它是TOP5品牌当中跌幅最大的品牌，但依然稳居全球市场第一。

从目前来看，虽然主流厂商们逆势增长与持续下行兼而有之，但整体上，电视行业越来越不好过，表现在开机率越来越低，电视也越来越卖不动了。

奥维睿沃数据显示，2021年全球TV出货214.5M(M=百万台)，同比下降6.2%; 从出货量来看，2021年是全球市场近六年来最低点。

国内也有数据显示，2021年中国彩电行业市场零售量规模达到12年来最低，跌破4000万大关为3835万台，同比下降13.8%。可以看出，国内电视的跌幅要远高于整体全球市场比例。

在今年的双十一大促期间，首先在京东电视影音11.11全周期战报以及天猫双11电视机行业销售榜中，TCL电视牢牢占据两大重量级榜单的榜首之位，这一数据背后凝聚了TCL电视本身强大的产品力，以及消费者对TCL电视产品的认可与信任，也充分显示了TCL电视品牌在市场上的活力与竞争力。

另外，TCL在今年依托强大的上游产业链优势，进一步升级电视画质技术并压缩成本，在这一期间推出了多款超高质价比的中高端电视新品，涵盖高端旗舰、游戏电视、巨幕电视等多个细分品类，满足了不同消费者的需求。

其中，TCL于下半年全新推出的大屏新品——T7H电视，凭借330 分区背光、1300nits 峰值亮度、96%的 DCI-P3 色域以及全通道144Hz高刷等超高配置，在京东电视影音11.11战报里，拿下了包括电视新品畅销TOP5、游戏电视畅销TOP5、98 英寸巨幕电视畅销TOP5等多个榜单的头部位置，从销量上证明了这款拥有更多分区、更高亮度、更强画质的真HDR电视过硬的性能和强大产品力，配合极致的价格，可以说T7H算是同价位下最具入手价值的高画质真 HDR 电视。

奥维云网相关报告显示，电视行业技术的更新越来越迅速。在画质、形态、性能等方面全方位展现新型彩电显示技术的优势。

无论是OLED、Mini/Micro LED、激光、量子点等方向，各厂商都在探索，但目前从消费者角度的反馈，其实，也分不清各种显示技术的差异。这本质上意味着硬件正走到一定的瓶颈阶段。

硬件走入瓶颈，未来线性升级方向的探索就很有必要，而从屏幕技术层面，目前正在处于从4K到8K屏的过渡阶段，8K电视是未来高端市场的重要比拼战场。

如果想要了解更多中国电视机行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国电视机行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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