2023年电视机行业市场深度分析 华为发布首款隔空触控电视掀起行业波澜

• 陈观秋 2023年10月9日 来源：中国电子报 电子信息产业网 百度 336 15
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随着“智慧”概念的加持，未来此“电视”非彼电视。在华为的全场景智慧战略中，智慧屏将成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心，是未来智慧家庭的新物种、新品类。

在一众智能产品中，电视曾在家庭中长期牢牢处于中心位置。根据统计数据，近年来电视的开机率和开机时长均在双双下降。电视的家庭C位在不断减弱，已是不争的事实。

据相关机构统计，2022年全球电视机出货量为2.03亿台，同比下降4.8%，出货量前六家企业市场占有率总和为64.7%。其中，海信出货量为2454.3万台，同比增长16.1%，市场占有率为12.1%;TCL出货量为2378.6万台，同比下降3.2%，市场占有率为11.7%;小米出货量为1260.1万台，同比下降2.7%，市场占有率为6.2%;创维出货量为696.9万台，同比增长3.4%，市场占有率为3.4%。

电视机是国内家电行业少数处于负增长的品类之一，近年来一直处于低谷。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来的最低点。

除了行业内部的激烈竞争，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外，有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯。

华为发布首款隔空触控电视掀起行业波澜

近日，华为发布首款隔空触控电视，搭载了全球首款绝对指向遥控器，实现在大屏上滑动、拖拽、圈选等手机上才有的操控体验。这种全新人机交互方式的出现，迅速在沉闷已久的电视行业掀起波澜。

1950年，美国Zenith公司推出了名为“懒骨头”的世界上最早一批电视无线遥控器，拉开了电视操作革命的序幕。作为连接人与电视的纽带，遥控器至今仍是电视产品的主要部件之一。从早期的直接按键控制，到20年前的传统遥控，再到10年前出现的触控遥控，电视操控方式的每一次创新，都会让人机交互方式向前迈进一步。

“操控方式虽然在不断进步，但依然没有脱离电视的本质...... 今天·我们将带来创新性的全新交互体验，引领电视进入巨幕手机的新时代。”在9月25日举办的秋季全场景新品发布会现场，华为终端BG首席运营官何刚在介绍最新发布的华为智慧屏V5 Pro时说道。

电视机行业市场深度分析

对于家庭消费级的智能产品而言，人机交互方式的改变对消费者有着十分重要的潜在影响。以手机为例，从传统按键式到屏幕触控式的创新，开启了以苹果iPhone为代表的智能手机时代。那么，此次华为推出全新交互方式的遥控器，对电视行业意味着什么?

奥维云网(avc)消费电子事业部研究总监刘飞表示，从以往消费者调研数据显示，用户对电视产品最大的不满足点之一就是遥控器操作不方便，华为新品电视的遥控创新改变了传统遥控按键操作模式，赋予遥控器更多使用场景。

据中研产业研究院《2023-2028年电视机行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

当前阶段，中国电视行业几经起伏已进入存量期，市场正迎来关键的变革节点。从市场规模而言，增量空间有限。洛图科技(RUNTO)数据显示，2023年上半年，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，较2022年同期微降0.5%。另一方面，品牌竞争格局出现“马太效应”。群智咨询(Sigmaintell)研究数据显示，预计2023年Top4品牌中国电视市场市占率将超过75%，与其他品牌份额呈现剪刀差之势。

数据显示，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时，售价4999元，而目前同尺寸产品为1499元。

电视机价格受上游面板成本变化的影响较大。近年来，上游面板特别是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸，但均价一直维持在3000元左右。“特别是‘双11’期间，面板价格降至低点的同时，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面。”

电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势，随着中国高收入群体的扩大，高端电视的需求将得到支撑。

值得关注的是，在红海竞争下，电视厂商逐渐摆脱前几年“低价竞争”的模式，愈加重视“创新”对行业突破增长困局所起到的关键作用。

随着“智慧”概念的加持，未来此“电视”非彼电视。在华为的全场景智慧战略中，智慧屏将成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心，是未来智慧家庭的新物种、新品类。

本报告对国内外电视机行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对电视机下游行业的发展进行了探讨。

想要了解更多电视机行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年电视机行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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