直播电商行业深度分析2024：直播电商带动相关就业增加;多地支持直播带货发展

• 陈观秋 2024年3月1日 来源：工人日报 中国经济周刊 百度 1091 70
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中国人民大学中国就业与民生研究院发布的《直播平台就业价值报告(2023)》指出，直播电商带动相关就业增加，不仅来源于直播间自身催生的30多种新职业，还来源于直播电商带动的上下游产业链的大量就业机会。其中，以快手为代表的数字经济平台成为吸纳就业的重要力量。

当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。

直播电商行业深度分析：

1、直播电商带动相关就业增加

中国人民大学中国就业与民生研究院发布的《直播平台就业价值报告(2023)》指出，直播电商有力促进就业和推动产业数字化。春季是用工招聘的高峰，作为“前店后厂”的服饰直播间，目前招聘用工最缺的是制衣厂车工。

《报告》指出，短视频直播就业呈现出数字职业化、直播产业化、从业大众化和就业规模化四个特点。直播电商带动相关就业增加，不仅来源于直播间自身催生的30多种新职业，还来源于直播电商带动的上下游产业链的大量就业机会。其中，以快手为代表的数字经济平台成为吸纳就业的重要力量。

2024年，“新中式”成为第一波火出圈的流行趋势。将传统与现代元素结合的“新中式”风格，正在向大众流行演变，美妆、穿搭、食养和家居领域纷纷添加中式元素。

最近，以“新中式”为代表的国风元素服装颇受消费者追捧。

据央视财经，在浙江杭州，新中式服装因其独特的设计和剪裁，备受青睐。目前，杭州有服装店的新中式服装订单已经排到四月份。还有客户，一个月在店里消费了十几万元。在批发市场，新中式服装广受欢迎。在杭州四季青服装特色街区的一家店铺，前来进货的人士表示，自己店里的新中式品类占了40%左右，今年还想再多进些货。

“今年‘新中式’服饰走俏，春节期间我们的订单量至少翻了一番。目前工厂招聘裁剪员、车工、熨烫员、包装员等工人，最紧缺的岗位是车工，需要二三十人。”来自江苏常熟的主播王玥说，直播间除了带动新职业就业外，也带动了大量的工厂就业。

商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛曾表示，直播电商持续赋能实体经济发展。2023年前三季度，直播电商拉动网络零售增速7.7个百分点，促进创业就业成效显著，活跃电商主播数337.4万人，增长164.3%。

根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。

据中研产业研究院《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》分析：

2、多地支持直播带货发展

近年来，相关部门已在促进消费、乡村振兴、文化旅游等多个政策文件中，对网络直播行业健康发展进行规范和引导。

一些地方更是“重金”支持直播带货发展。近年来，广州持续发力直播电商，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势，形成直播带货促进就业、带动区域经济增长的“广州样本”。如今，全国越来越多的城市，正像广州一样，努力抓住直播带货这一风口。

2023年5月，深圳罗湖区推出直播电商十条措施，对符合条件的特色直播电商产业基地进行认定挂牌，最高给予500万元扶持;对采用自播方式销售自有品牌产品的企业，给予最高5000万元扶持;对与第三方合作开展直播等线上销售业务的企业，给予最高2000万元扶持。2023年8月，苏州出台《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》，提出年带货销售额在5000万元以上、在苏州依法纳税等的主播，最高可奖励100万元。

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据直播电商行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。

想要了解更多直播电商行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。

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