中国婚纱礼服行业竞争现状及未来发展趋势分析

• 吴澳燕 2024年3月4日 来源：互联网 1068 68
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根据国家统计局数据，我国千禧一代(1980-1994年出生)人口约为3.3亿，Z世代(1995-2009年出生)人口约为2.6亿。当下千禧一代已成为结婚主力，Z世代正迈入结婚年龄，短期婚姻登记人数受经济下行及疫情影响有所下降;基于人口结构长期来看，预计未来较长一段时间内适婚年

婚纱礼服是指在婚礼上新娘所穿的正式礼服，通常包括婚纱和礼服两部分。婚纱是新娘在婚礼上穿着的主要服装，通常是一件长及地面的白色或象牙色连衣裙，具有优美的线条和精美的细节设计。礼服则是指新娘在婚礼晚宴或其他场合所穿着的正式服装，通常比婚纱更为简约，但仍然保持着优雅和正式的风格。

结婚人口是影响婚庆行业发展的最基本和最重要的因素。根据民政部的数据显示，2021年全国结婚登记数为763.6万对，同比增长约30%，结婚率为5.4‰，较2019年有所回升。2022年前三季度，全国结婚登记数为544.5万对，同比下降7.49%，结婚率为3.9‰左右。

根据国家统计局数据，我国千禧一代(1980-1994年出生)人口约为3.3亿，Z世代(1995-2009年出生)人口约为2.6亿。当下千禧一代已成为结婚主力，Z世代正迈入结婚年龄，短期婚姻登记人数受经济下行及疫情影响有所下降;基于人口结构长期来看，预计未来较长一段时间内适婚年龄人口基数仍将维持较高水平。

中国婚纱礼服行业竞争现状

在现代社会中，婚纱礼服已经不仅仅是一件简单的服装，而成为了婚礼文化中的一个重要组成部分。数据显示，我国备婚人群在选择婚礼花销品类时，53.4%的备婚人群都会选择婚纱礼服。高渗透率也造就了我国婚纱市场上品牌林立，竞争激烈的局面。

2019年我国婚礼整体市场规模为2.1万亿元,同比增长15.9%。其中婚纱礼服占市场规模比重10.4%,初步估算2019年我国婚纱礼服市场规模近2200亿元。

在粤东汕头、潮州、揭阳，每年约有百亿件内衣、超2000万件婚纱礼服行销国内外。只要人们对美的追求不停步，潮汕地区的服装生意就会繁荣兴盛。数据显示，汕头服装产业集群年产值已突破千亿元，揭阳普宁也是纺织服装集群千亿级县级市，以婚纱礼服为主的潮州服装产业规上工业产值也突破10亿元。

虽未诞生超一线品牌，但粤东地区也涌现不少在区域内有一定影响力的服装品牌，如汕头内衣品牌芬腾、浪漫春天、奥丝蓝黛等，揭阳服饰品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鳄等，以及此次入选广东服装名牌名企项目入库名单(服装消费品牌)的潮州婚纱礼服品牌名瑞、JOOOYS等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内婚纱礼服行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

新一代的新娘不再追求简约纯白的婚纱，她们更加青睐小众独特的风格，注重性价比。同时，短视频平台也成为消费者讨论和品牌推广的主要阵地。作为一个刚需赛道，结婚涉及的场景较多，从婚纱摄影、婚礼仪式再到婚庆酒会，几乎所有的场合都需要一套礼服。

随着千禧一代和Z世代逐渐成为了婚纱的核心受众，年轻一代对婚礼的需求逐渐呈现出个性化、精致化和多样化的趋势，带动着婚纱礼服产品将变得独特新奇、时尚前卫，同时总结了其色彩与设计趋势。

中国婚纱礼服行业未来发展趋势

作为一种特殊的时尚产业，婚纱行业一直是一个热门的市场。传统的大型婚礼已经不再是唯一选择，越来越多的年轻夫妇选择小型婚礼或自助婚礼，这也带来了新的市场机会。同时，随着电商和社交媒体的普及，线上婚纱销售也成为了婚纱行业的重要组成部分。

随着虚拟现实技术逐渐融入人们的日常生活，众多婚纱品牌开始积极探索虚拟试衣间(VFR)的应用，以此为消费者提供线上试穿的新体验。在这一潮流中，美国知名设计品牌Stefania Everen亦不甘示弱，推出了一项创新技术，允许顾客通过3D和AR技术在线浏览婚纱，从而在踏入实体店之前就能详尽掌握婚纱的每一个细节。这一技术的推出，不仅丰富了消费者的购物体验，也为婚纱行业注入了新的活力。

未来，国内品牌将会一步步的突破以往的设计壁垒不断推陈出新，来满足年轻消费者的多元化需求。与此同时，在如今网络发达的商业环境中，获客竞争也尤为激烈，婚纱店须掌握快速更新产品、获取产品信息的能力，方能及时感知消费者需求动态，来增强获客能力。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内婚纱礼服行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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