我国文具产业市场规模及进出口分析

• 黄婷 2024年3月11日 来源：互联网 348 15
• 繁体

近年来全球文具零售市场规模逐年增长，2022年市场规模达1965亿美元，同比增长1.92%，2018年到2022年市场份额复合增长率为1.53%，保持着不断增长的态势。纸制品文具是全球文具市场重要品类，近年来，受绿色环保及无纸化办公风潮的影响，纸质品文具景气程度有所下降。20

我国文具产业现状分析

目前国内文具制造企业有上千家之多，也涌现出了一批如晨光、得力、爱好、光彩等品牌，其中分布在全国各大学校附近的晨光文具店，在2020年则凭借超过20%的市场占有率稳居国内行业。

公开资料显示，晨光文具作为全球大的文具制造商之一，产品涵盖学生文具用品、书写工具、办公文具等多个领域，目前旗下拥有晨光文具、九木杂物社、科力普、晨光优品、本味等多个品牌，全国零售端门店超过8万家，产品远销海外50多个国家地区，并于2015年在上交所挂牌上市。

近年来随着国潮的兴起，晨光文具在品牌的建设上也进行了升级，先后借助热门IP，推出奥运系列、孔庙祈福系列等;同时还跨界推出联名款，与故宫IP 的金榜题名、联合京剧跨界芭莎打造概念大片、以及十二星座限定系列等。通过一系列的营销举措，意在打破年轻人对品牌的固有认知，借势提升品牌影响力。

根据新数据显示，晨光文具2021年营收为176.07亿元，净利润为15.18亿元。此外报告中显示，公司传统的核心业务继续保持稳定的增长，此外，公司的两大新业务版块科力普和九牧杂志零售大店也保持了稳定的增长。

科技创新是核心竞争力，每年晨光投入超过1亿元用于技术研发和产品创新，目前已拥有专利超1000项，产品设计包揽国际四大工业设计大奖。晨光还主导和参与多项国标、行标、团标编制，承担各项国家级科研项目，企业连续十一年荣获“中国轻工业制笔行业十强企业”第一名。

过去十余年，晨光持续保持两位数的快速增长，2022年总营收199.96亿元，同比增长13%，带动了产业集群地其它企业的发展，区域内制笔行业已形成笔类制造、制笔零配件、制笔模具生产、制笔包装印刷、文具用品生产等配套体系，形成较完整的制笔工业产业链。

据中研产业研究院《2024-2029年文具产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

中日文具市场发展对比

百乐(Pilot)是全球顶尖的百年书写工具制造商，日本书写工具行业龙头企业。百乐在日本书写工具行业的市场份额2017年达到18.6%，处于日本制笔霸主的地位，纵观其成功之路，可分为三个阶段“制笔的先行者，起步开拓期”、“乘行业东风，迅速发展期”、“行业红利消退，稳定成熟期”，三个阶段发展各有特点，分别为：1)纯国产钢笔的诞生，全球市场崭露头角;2)乘行业发展快风，加速国内外布局;3)以文具品类为核心，四大销售地区共同发力，树立中高端品牌形象，以实现业绩的稳步提升。

百乐核心优势：研发为本注重产品革新，渠道为先拓展海外市场。1)以研发创新为导向，持续优化产品功能。对比晨光，晨光掌握笔头、油墨及其匹配技术，拥有强大的新品设计研发能力，每年推出上千款新品，不断满足消费者的各类需求。2)重视渠道建设，拓展海外市场。

日本国内，公司在各地开设销售网点，以直销为主，日本是高品质、高功能、高附加价值产品的主要开发、生产基地。海外方面，公司在主要销售国家开设分公司，负责紧邻地区销售活动的开展。对比晨光，晨光致力于拓展本土渠道，具有高效的分销管理体系和高覆盖的国内终端网络，截至2018年末，拥有35家一级合作伙伴，近1200个城市的二、三级合作伙伴以及超过7.6万家零售终端。3)品牌形象深入人心，高附加值产品溢价明显。

日本文具行业经历了蓬勃发展期以及低迷调整期后，已进入稳定发展的成熟时期。龙头企业发展成熟，行业集中度高。2018年我国书写工具行业CR4为28.05%，对标日本，我国书写工具品牌化的进程仍处于初步阶段，龙头企业市场份额有较大的提升空间。

晨光文具处于快速增长阶段，营业收入增长率高，自2011年以来保持在20%以上，百乐处于成熟稳定期，营业收入增长速度放缓，自2016年起进入平稳状态;销售管理费用方面，百乐提升运营效率推动费用率下行，晨光文具在费用管控上更具优势。

我国文具产业市场规模及进出口分析

近年来全球文具零售市场规模逐年增长，2022年市场规模达1965亿美元，同比增长1.92%，2018年到2022年市场份额复合增长率为1.53%，保持着不断增长的态势。纸制品文具是全球文具市场重要品类，近年来，受绿色环保及无纸化办公风潮的影响，纸质品文具景气程度有所下降。2022年全球文具零售市场份额中纸质文具占比为23.99%，其中占比最大的为打印耗材占到49.1%。

我国文具零售渠道布局密度相对较高，此前发展依托的渠道及人口红利已基本释放完毕。据国家统计局统计，文具用品行业企业数从2017年后数量开始缓慢增长，2018年到2022年企业数始终维持在8045家，市场增量竞争开始停止，开始对存量进行开发。2022年中国文具销售收入为1668.8亿元，同比增长3.49%。另外文具企业一般技术含量较低，且大多以出口为主，利润比较薄。数据显示，2022年中国文具毛利率为17.88%，整体在15%到18%之间。

随着经济的发展，国家在教育、健身方面投资的扩大，居民现代、化办公用具的需求量亦不断增加。据统计，2021年中国办公文具市场规模达611.0亿元，较2020年增加了31.40亿元，同比增长5.4%。市场规模地区分布方面，消费仍较集中于沿海经济发达地区。据中国制笔协会报告《中国文具行业竞争态势分析》数据显示，中国办公文具产品消费市场70%左右集中于广东、浙江、江苏、上海及北京5个经济发达地区。

2022年中国文具进口金额为28.1亿元，而出口金额为409.8亿元。出口金额远远大于进口金额，未来随着产业链的完善和技术的升级，对文具的生产工艺进一步加强和外国对中国文具产品的依赖，这将使得中国文具出口金额持续攀升。

如果想要了解更多文具产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年文具产业现状及未来发展趋势分析报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2024-2029年文具产业现状及未来发展趋势分析报告

  随着文具行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的文具企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢