卫生巾行业现状及前景分析：卫生巾业务正在成为各纸巾企业发力的重点业务之一

• 吴澳燕 2024年3月12日 来源：互联网 1375 90
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国内卫生巾终端市场规模大致1000亿元，中高端产品平均毛利率有望达到60%以上，目前中国女性卫生用品渗透率基本达到100%，市场发展空间较小，未来行业发展的主要动力是用户使用频次提高和产品高端化发展。在这个行业中,传统的卫生巾品牌面临着内卷的困境,难以有新的商,

依托三八妇女节的热度，卫生巾品牌们开启了一场促销大战。高洁丝在天猫旗舰店用第二套0元、单套4折、买一送一的优惠力度吸引消费者。苏菲则在抖音平台推出3.8女神节全场3—4折活动，赚足眼球;薇尔在天猫旗舰店推出的第二件0元、买一不止送一，护舒宝打出的买2套第二套半价等无不显示品牌们的迫切。

各品牌虽暂未披露促销节的促销数据，不过根据公开报道数据，卫生巾销量增长不小。据了解，近一周，七度空间、护舒宝等品牌的多款产品销售额同比增长500%以上。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国卫生巾行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

卫生巾是一种以棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，主要作为卫生用品用于妇女经期。

卫生巾按面层材质可分为：干爽网面卫生巾、绵柔面层卫生巾、纯棉面层卫生巾等;按吸收芯体分为：传统芯体卫生巾(含绒毛浆和高吸收性树脂)、复合芯体卫生巾、新型芯体(如液体卫生巾中的多孔吸收聚合物、发泡材料等)卫生巾;按产品型式分为：直条型卫生巾、护翼型卫生巾、裤型卫生巾等。

据资料记载，卫生巾起源于首次世界大战期间使用的绷带，当时在法国服役的美国女护士用绷带包裹药棉当作经期用品使用，这样的产品使用起来既安全、洁净、卫生，替换下来又可以直接丢掉，不需要再洗涤重复使用，这就是卫生巾最早的雏形。

中国是从20世纪80年代初开始生产卫生巾的，1982年北京造纸十一厂率先引进卫生巾设备，生产直条型的卫生巾。恒安、杭州余杭造纸厂、佛山威龙(现在的啟盛公司)等都是国内最早一批生产卫生巾的企业。卫生巾产品经过100多年的不断改进，现在已经能很好地满足适龄女性经期的卫生护理要求。

卫生巾成为各品牌角力的重点业务

从各企业披露的财报数据来看，卫生巾业务一直都是高毛利高回报的业务。2023年上半年，恒安国际卫生巾业务实现收入约32.2亿元，同比增加约1亿元。卫生巾业务毛利率为61.8%，远高于纸巾业务17.7%的毛利率。维达国际虽未单独披露卫生巾的毛利率，但其在2023年中报中透露，在原材料价格上涨影响纸巾业务之际，毛利率更高的个人护理业务(包含卫生巾)则受成本影响较小，报告期内获得17.08亿港元营收，相比纸巾业务，毛利率为31.2%。

当毛利率高于纸巾，卫生巾也成为各品牌角力的重点业务。以纸巾业务为主的中顺洁柔多次强调向个人护理领域转型发展。维达国际则在此前财报中表示，公司将着力拓展卫生巾和成人失禁两个行业，公司将通过品牌Libresse主打超高端市场，卫生巾业务的发展将有效提升维达个护业务的盈利能力。

卫生巾行业未来市场驱动因素

国家积极倡导“大卫生、大健康”理念,新时代大健康产业正式迈入高速发展期。特别是女性私护经期市场规模将在2026年可达1191亿元,女性私护健康领域未来市场潜力巨大。在国内掀起消费升级及"她经济"崛起的大背景下，一批新兴的民族品牌开始走进大众视野，一批更注重品质的国货也在不断地强势崛起。从产品外观、材质到功能，卫生巾持续细分和演化着，各种新的卫生巾品牌层出不穷。

国内卫生巾终端市场规模大致1000亿元，中高端产品平均毛利率有望达到60%以上，目前中国女性卫生用品渗透率基本达到100%，市场发展空间较小，未来行业发展的主要动力是用户使用频次提高和产品高端化发展。在这个行业中,传统的卫生巾品牌面临着内卷的困境,难以有新的商业突破。只有技术创新才能带来差异化和竞争力,让消费者有更好的选择和体验。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国卫生巾行业市场分析及发展前景预测报告》。

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  2024-2029年中国卫生巾行业市场分析及发展前景预测报告

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