卫生巾市场供需调研 卫生巾行业发展趋势分析2024

• 陈观秋 2024年1月19日 来源：生活用纸委员会 百度 消费日报 1156 74
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2018-2022年，我国卫生巾产量保持稳定增长趋势。2022年，中国卫生巾产量1266亿片，同比增长0.4%，较2018年增长1.8%。总体来看，我国卫生巾产量已趋于稳定。随着卫生巾普及率越来越高，市场需求又趋于饱和，为了拉到更多顾客，企业不得不越来越卷，加强研发，向高端发

随着个人健康护理意识不断加强，消费者对一次性个人卫生用品的舒适、健康、安全以及功能等方面的需求亦不断提高，整个行业市场规模仍将保持平稳增长。

根据生活用纸专业委员会的统计，2021年我国吸收性卫生用品市场规模达到1142.5亿元。其中，女性卫生用品市场规模617.8亿元，较2020年增长0.8个百分点。一次性个人卫生用品属于日常消费品，卫生巾和纸尿裤产品均无明显的周期性和季节性特征。

卫生巾市场供需调研

根据国家统计局发布的第七次全国人口普查结果，全国人口为14.11亿，女性为6.88亿。其中女性的“15—59岁人口”占女性总人口比重为63.35%，也就是说在这6.88亿女性中，约有4亿女性需要用到卫生巾。

2018-2022年，我国卫生巾产量保持稳定增长趋势。2022年，中国卫生巾产量1266亿片，同比增长0.4%，较2018年增长1.8%。总体来看，我国卫生巾产量已趋于稳定。

卫生巾行业产业链上游包括无纺布、热熔胶、绒毛浆、聚乙烯薄膜、高分子吸水树脂等，中游为卫生巾生产制造，下游为卫生巾产品销售渠道，包括线上销售及线下销售等。

伴随着国内互联网的发展及网购的流行，卫生巾专卖店、社交电商平台、社交新店商平台等多元化的新零售业态，正在深刻地改变卫生巾的传统销售渠道与市场格局。

据中研产业研究院《2024-2029年版卫生巾产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析：

近年来，消费者购物习惯和观念的转变驱动零售业持续变革，线上线下融合趋势愈加明显。

根据尼尔森数据统计，2022年卫生巾品类在电商渠道销售占比已增长到26%。

2022年底，中央印发《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》，在提振内需的背景下，消费领域的国产品牌将迎来诸多机遇。

卫生巾是女性必备的日常用品，市场渗透率接近饱和,消费量增速放缓,单价提升成为主要驱动力。

据企查猫统计数据，截至 2023 年 9 月，全国共有卫生巾生产制造企业 116 家，其中广东省卫生巾企业数量最多，为 22 家。卫生巾区域集中度 CR5 为 67%;CR10 为 94%。

从品牌卫生巾市场份额来看，我国卫生巾行业品牌十分集中，2021 年中国卫生巾行业区域企业集中度 CR5 为 35%，CR10 为 41%。中国卫生巾行业供给品牌数量众多，行业品牌市场较为分散。

卫生巾行业发展趋势分析

在国家实行环保政策的背景下，女性卫生用品的生产企业的原材料选择也向天然材料和生物可降解材料倾斜。卫生巾企业需及时洞察市场变化，引进更先进的技术以满足消费者的需求。

卫生巾吸收防漏等基本技术已相对成熟，伴随女性消费水平提升和健康意识加强，消费者对卫生巾的要求也从前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“纯棉”、“抗菌”、“天然”等细分方向发展，在功能、安全、健康 方面要求不断提高。

随着卫生巾普及率越来越高，市场需求又趋于饱和，为了拉到更多顾客，企业不得不越来越卷，加强研发，向高端发展。这几年，卫生巾高端产品层出不穷：护舒宝推出价格为普通卫生巾2倍的液体卫生巾;苏菲和乐而雅推出无添加低致敏卫生巾;恒安国际推出了Space7高端产品系列。

我们的报告《2024-2029年版卫生巾产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

卫生巾市场正在经历着从同质化产品到多元化科技化产品的转变。虽然传统卫生巾产品的市场份额仍然很大,但新科技卫生巾的崛起也让市场变得更加活跃和多元化。未来,消费者对于卫生巾的需求和要求也会越来越高,创新性和差异化将成为卫生巾市场竞争的重要因素。这也促使了品牌方们都要再投入大量精力和资金来研发新技术和应用,以摆脱内卷的怪圈。

报告对国内外卫生巾行业发展情况、发展趋势及其所面临的问题等进行了分析，对我国卫生巾产业政府战略规划、区域战略规划等进行了深入探讨。报告同时还对我国北京、广东等地主要卫生巾产业规划的概况、策略进行了分析，揭示了卫生巾产业的发展机会，以及当前卫生巾产业面临的竞争与挑战。

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