多家银行停发联名信用卡 信用卡产业未来市场发展空间及策略

• 吴澳燕 2024年3月18日 来源：中国证券报 中国网财经 1179 76
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信用卡是现代金融业的重要组成部分，可以明显降低社会交易成本，对我国经济发展具有积极的促进作用。近年来，为了抢占客户，一些银行与知名品牌或商家合作，推出联名信用卡，这些卡片往往具有独特的外观设计，并且提供丰富的专属优惠和权益，如消费折扣、积分回馈、会员

多家银行停发联名信用卡

信用卡是现代金融业的重要组成部分，可以明显降低社会交易成本，对我国经济发展具有积极的促进作用。近年来，为了抢占客户，一些银行与知名品牌或商家合作，推出联名信用卡，这些卡片往往具有独特的外观设计，并且提供丰富的专属优惠和权益，如消费折扣、积分回馈、会员特权等。

今年以来，包括交通银行、邮储银行、中信银行、长沙银行、浙江民泰商业银行等在内的多家银行发布公告称，将停止发行部分联名信用卡。根据浙江民泰商业银行发布的公告，该行将于2024年4月1日起，停止发行民泰银行京东联名卡(包括民泰银行京东联名标准卡、民泰银行京东联名分期卡、民泰银行京东出行联名卡、民泰银行京东视娱联名卡)。

业内人士认为，控制成本和合作期限到期或是多家银行停发联名信用卡的主要原因。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年信用卡产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

自1985年中国第一张信用卡诞生以来，中国信用卡业务经历30余年的发展历程，已成为各家银行“大零售”主阵地。然而种种迹象表明，在严监管、行业风险倒逼压力下，现阶段传统的增长模式开始遭遇瓶颈，信用卡业务已从“增量时代”迈入“存量时代”。

在很长一段时间里，信用卡业务经历了跑马圈地式的规模扩张。据统计，截至2022年末，我国信用卡累计发卡量由2010年的2.3亿张增加至7.98亿张。有5家银行信用卡累计发卡量均超过1亿张，10家银行信用卡累计发卡量(部分银行统计口径为流通卡量)均超过5000万张。

数据显示，截至2023年三季度末，全国共开立信用卡和借贷合一卡7.79亿张，环比下降1%。自2022年四季度开始，信用卡和借贷合一卡累计发卡量已连续四个季度下滑。

信用卡产业未来市场发展空间及策略

一直以来，信用卡在社会经济生活中都占据着重要地位。如近年来，部分商业银行通过发行联名卡、粉丝卡等方式获取客户，深耕存量。不久前，“酱香拿铁”火遍全网，宁波银行信用卡在“酱香拿铁”上市当天推出了“1分钱来一杯酱香拿铁”活动。除此以外，流量IP、热门电影、明星演唱会、网红景点、明星粉丝联名卡等都成为银行信用卡业务营销的抓手。

除了通过发行联名卡粉丝卡等方式深耕存量，信用卡业务出现新的转型趋势。近些年，商业银行纷纷上线了自己的APP，比如招商银行的掌上生活、中信银行的动卡空间、交通银行的买单吧。随着市场竞争日趋激烈，银行、消费金融公司、第三方支付平台、互联网助贷公司等各主体都在消费金融领域抢占市场份额，信用卡行业面临着新的挑战。

风险方面，不良贷款率是消费金融的关键指标，市场正经历不良率上升的阵痛期，信用卡逾期增加、不良率抬头成为普遍现象。目前，银行业数字化进程的加快，银行已充分意识到并逐渐紧密金融与场景的联系。消费场景的精细化建设与运营是信用卡业务创新发展的必然选择，融入场景的客户体验与精准触达成为信用卡获客活客的必然路径。

《中国信用卡消费金融报告(2023)》认为，以用户为中心的数字化转型成为信用卡业务战略发展方向，随着信用卡线上服务便利化政策进一步放开，银行信用卡业务数字化转型也将迎来更多机遇。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年信用卡产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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