2024年零售市场将重回增长轨道 零售产业现状及市场发展分析

• 吴澳燕 2024年3月18日 来源：光明日报 投资网 1034 65
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作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，今年以来，消费回升态势明显，对经济增长的拉动作用增强。从消费者未来一年预计增加开支的情况看，食品、儿童用品、日用百货、汽车及零部件类占据较高比重和优先顺序;服务类消费中，将文化娱乐、医疗服务、体育健身、装修服务、旅

国家统计局数据显示，2023年国内生产总值(GDP)超过126万亿元，同比增长5.2%，快于疫情三年4.5%的平均增速，其中消费支出拉动GDP增长4.3个百分点，对经济增长的贡献率达到82.5%，2023年全国社会消费品零售总额471495亿元，同比增长7.2%。

中国是全球第二大商品消费市场、第一大网络零售市场，不仅消费规模庞大，消费结构也在快速迭代，多元化的消费需求加快释放。

零售产业是一国最重要的行业之一，通过买卖形式将工商业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费或售给社会集团供公共消费用。该行业是商品流通的终端环节，也是国民经济的先导产业和基础产业，对消费拉动经济增长和吸纳就业具有关键作用。

零售产业现状及市场发展分析

零售业态具体分为食杂店、便利店、折扣店、超市、大型超市、仓储会员店、百货店、专业店、专卖店、家具建材商店、购物中心、厂家直销中心、电视购物、邮购、网上商店、自动售货亭、电话购物等多种形式。此外，随着数字化技术的不断发展和应用，智慧零售成为近年来的一大趋势，运用互联网、物联网技术感知消费习惯，预测消费趋势，引导生产制造，为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。

2023年实物商品网上零售额130174亿元，按可比口径计算，比上年增长8.4%，占社会消费品零售总额比重为27.6%。与新兴消费业态从国内到国际、从线上到线下的迅速发展相伴随，平台电商、社区团购、私域流量变现、直播带货等消费模式也在不断演变，一个明显的趋势是：消费者逐渐开始参与到供应链和商业链的关键环节，消费主导型的市场环境正在形成。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年零售产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

随着国家不断加大促消费政策支持，积极拓展消费场景、优化消费环境、不断加大财政补贴力度，消费市场有望稳步复苏、消费信心有效提振。在国内经济企稳、客流不断恢复的良好态势下，零售行业不断聚焦内核发展，提升数字化水平、调改升级、打造特色经营活动以实现业绩的提升。

2024年零售市场将重回增长轨道

作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，今年以来，消费回升态势明显，对经济增长的拉动作用增强。中国消费者协会3月14日向社会发布2024年“激发消费活力”消费维权年主题调查报告，调查结果显示，多数受访者认为消费环境越来越好，超六成消费者认为本地区2023年的消费市场充满活力，预计2024年消费活力将更加充沛。

从消费者未来一年预计增加开支的情况看，食品、儿童用品、日用百货、汽车及零部件类占据较高比重和优先顺序;服务类消费中，将文化娱乐、医疗服务、体育健身、装修服务、旅游等纳入计划的受访者占比均超过20%。

相关数据表明，消费者对于服务消费的关注度要高于商品消费，悦己型消费、体验式消费、大健康消费、陪伴型消费等均为近年来的新热点;在满足基础性消费之外，优化消费体验、促进品质升级、体现个性价值的消费意愿更加强烈，追捧“时尚”“潮流”的趋势更加明显。

在消费持续分级的大环境下，大众产品与高端产品并存。报告显示，中国快消品市场中主流(81元—120元)价格段占整体市场比重近四成，为核心价格段，而大众(41元—80元)、高端(121元—160元)、奢华(201元以上)价格段分别占比21.5%，19.3%和10.4%，同时上述三个价格段的市场份额仍在持续性扩张中。

2024年是商务部确定的“消费促进年”，将坚持“政策和活动”双轮驱动，顺应消费新需求，积极发展数字消费、绿色消费、健康消费、国货“潮品”等新的消费增长点，进一步扩大国内需求。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年零售产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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