2024即时零售行业现状调研：消费电子即时零售年均复合增长率料达68.5%

• 黄文玉 2024年3月14日 来源：互联网 网经社 359 16
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即时零售扎根于本地供给，为各地区创造了本地就业岗位，也为从业者提供了就近工作的机会。即时零售是以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态，属于典型的零售新业态和消费新模式。

近日，在2024中国家电创新零售峰会上，美团闪购联合艾瑞咨询共同发布《即时零售消费电子行业白皮书》。其中显示，过去3年，消费电子品类在即时零售市场获得高速增长，预计2021—2026年，年均复合增长率达68.5%，2026年即时零售消费电子行业规模将超千亿元。美团闪购方面表示，将从数字化、营销、配送、服务等层面，提供全链路解决方案。

即时零售是以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态，属于典型的零售新业态和消费新模式。即时零售的主要特征是“线上下单，线下30分钟送达”，其供给高度依赖本地门店。基于这一基本属性，即时零售业态的发展也创造了更多的本地就业机会。

即时零售产业链上下游发展现状及经营模式分析

产业链结构方面，由商品供给、商品成交和履约交付三个环节构成。具体来看，即时零售行业产业链的上游涉及零售商、品牌商;中游的即时零售平台电商和即时物流是连接零售商和消费者的重要桥梁;下游为终端消费者。

即时零售扎根于本地供给，为各地区创造了本地就业岗位，也为从业者提供了就近工作的机会。随着即时零售业态的快速发展，在全国各地均出现了像孙岩这样的专业分拣员，有效带动了门店附近的家庭主妇、高校学生等群体的就业。“即时零售”的兴起是近年来中国零售市场最大的变化之一。商务部发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》中明确提及“即时零售”，并指出其在“线上线下深度融合”中的重要价值。

即时零售商业模式分为平台模式和自营模式。其中即时零售平台不直接拥有商品，自身无自营的线下门店或者前置仓，通过建立线上交易撮合平台，吸引线下商超等实体门店入驻。由即时零售平台提供流量入口和配送物流支持，商品完全由入驻平台的线下商家门店所有，线下门店负责拣货打包，平台匹配外卖小哥到店取货，最终送达消费者完成履约。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》显示：

2022年，中国社会消费品零售总额实现44万亿元。中国即时物流行业交易规模由2017年的703.7亿元增至2022年的2000亿元，规模效益增幅显著。近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市场规模达到5042.86亿元;预计2025年，即时零售市场规模将达到2022年的3倍。当前，我国即时零售行业规模不断扩大，源于需求与供给两个方面的推动，需求侧的推动力来自消费者对高配送时效和高便利性的偏好。

O2O整体市场主要由到家业务与到店业务组成，凭借其模式能打通线上线下、提高传统商业运营效率的优势获得众多企业的青睐，市场飞速扩容，2021年O2O市场规模已扩至33160亿元，市场成熟度正快速提高。在即时零售行业市场中，多种业态并存，包括生鲜、便利店、超市、餐饮等。这些业态通过线上平台与线下门店的结合，为消费者提供快速、方便的购物体验。同时，即时零售行业也在不断探索新的商业模式和技术应用，以提升运营效率和服务质量。然而，即时零售行业市场的发展也面临着一些挑战。随着市场竞争的加剧，企业需要不断提升自身的竞争力和创新能力，以应对市场的变化。

即时零售行业未来发展前景预测

随着生活节奏的加快和消费者对购物便利性的追求，即时零售服务的需求将持续增长。消费者越来越倾向于通过线上平台购买日常所需商品，并享受快速、便捷的送货服务。这种需求将推动即时零售行业市场的不断扩大。即时零售行业将借助先进的技术手段，不断提升服务质量和效率。例如，通过人工智能和大数据等技术，即时零售企业可以精准预测消费者需求，优化库存管理和物流配送，提高订单处理速度和准确率。同时，物联网、无人配送等技术的应用也将进一步提升即时零售的便利性和效率。

从政策环境和社会环境来看，政府对数字经济和新兴产业的支持将为即时零售行业提供良好的发展环境。同时，随着消费者对环保、可持续发展等问题的关注度提高，即时零售行业也将面临更多的社会责任和环保要求。综合以上因素，即时零售行业市场未来的发展趋势和前景十分看好。

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