中国户外运动行业深度研究报告

• 陈观秋 2024年3月19日 来源：中国证券报 央视网 中新网 1184 76
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中国户外行业在经历了品牌萌芽、时尚户外、专业户外阶段后，已经进入了垂直化、大众化的发展阶段，相对小众高端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩、划艇等运动项目热度增速明显。《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》提出，到2025年，推动户外运动产业总3

气渐暖，人们纷纷走出家门，享受春天和运动的快乐，引燃户外经济。

3月15日，“2024熊猫蜀道山超级越野赛”澎湃开跑，参赛选手沐浴春风感受越野跑的无穷魅力;3月17日，2024浙江杭州临平半程马拉松赛鸣枪开跑，吸引约1万名选手参赛;3月24日，无锡马拉松将鸣枪开跑，来自48个国家和地区的33000名选手将齐聚樱花赛道……近期，路跑、越野跑等一批户外运动赛事竞相登场，助燃户外经济。

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

户外运动行业深度研究

《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》指出，2022年中国户外用品行业市场规模已达1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。

天猫此前在2024年北京ISPO展上分享数据指出，中国户外行业在经历了品牌萌芽、时尚户外、专业户外阶段后，已经进入了垂直化、大众化的发展阶段，相对小众高端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩、划艇等运动项目热度增速明显。

以户外滑雪运动细分市场为例，根据沙利文《2023年中国滑雪产业发展报告》，预计中国滑雪市场规模将从2018年的约380亿，加速增长至2027年的2200亿以上。

据中研产业研究院《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》分析：

在户外生活热潮下，最先受益的莫过于专注户外装备、户外服饰的运动品牌。除了基础的户外产业，以户外为底座向外生发的商业想象力也在蓬勃生长，户外可以与生活、研学、宠物、科技、疗愈、精酿、亲子游等相结合。

专家预计，随着春季出游旺季的到来，徒步、骑行、露营等户外活动将重新升温，预计会带动户外运动装备和防晒服等产品销售的增长。

京东消费及产业发展研究院发布的《运动社交消费观察》显示，在 35 岁以下年轻群体中，有 7 成受访者表示愿意通过运动结交新朋友，「运动局」已成为年轻人社交新潮流。

根据京东消费观察的调研数据显示，徒步/健身走、爬山两项基础性运动是年轻人最热衷的项目，也带动消费者更倾向入手舒适跑鞋、运动服装，跑步鞋、运动裤等已成为消费金额较高的品类。

去年，国家发改委联合国家体育总局等五部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。多部门将合力建设更加齐全实用的设施，构建更高水平的户外运动公共服务体系，力争实现行业的规模化增长和高质量发展，努力把户外运动打造成为全民健身的优势产业。《行动方案》)在加强资金支持方面特别提出，鼓励金融机构在市场化法制化原则下积极支持户外运动企业发展，支持符合条件的户外运动企业上市融资。

户外运动行业报告在总结中国户外运动行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国户外运动行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为户外运动企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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