短剧行业市场全景调研报告2024：在科技加持下微短剧仍加速发展

• 陈观秋 2024年3月19日 来源：科技日报 瞭望东方周刊 证券日报 成都商报 羊城晚报 735 44
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据抖音春节档统计，平台上有8部微短剧播放量过亿，相关话题播放量超过44亿。另外，已经有微短剧在尝试AI翻译和AI创作，抖音等平台积极开拓微短剧市场，将其作为收入来源。在科技加持下，微短剧的发展还在加速。

电视的普及让肥皂剧大行其道，奠定了电视剧的基本格局;如今人人离不开手机，微短剧红透半边天。2024年春节假期，微短剧《我在八零年代当后妈》成功出圈，登上热搜。据报道，这部微短剧创造了拍摄仅耗时10天、后期投入约8万元、上线当日充值超2000万元的“造富神话”。同期，都市题材微短剧《大过年的》亦成爆款，在某视频平台播出12集，总播放量超8亿。

短剧行业市场全景调研

据抖音春节档统计，平台上有8部微短剧播放量过亿，相关话题播放量超过44亿。另外，已经有微短剧在尝试AI翻译和AI创作，抖音等平台积极开拓微短剧市场，将其作为收入来源。在科技加持下，微短剧的发展还在加速。

微短剧一集短到数十秒，长的也就十来分钟，全剧加起来不过一部电影长。很多人没有闲情看两小时的电影，但拆开来，一次看几分钟，就很轻松，不费脑子。

中国网络视听节目服务协会数据显示，2022年有50.4%的短视频用户看过3分钟以下短剧等内容，按照当年短视频用户10.12亿，微短剧用户规模已经数以亿计。

据中研产业研究院《2024-2029年中国短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

中老年网络用户规模的扩大也为短剧市场迎来了新的可能性，平台及达人也开始在中老年短剧内容赛道不断加码，例如，快手在2023年推出了《拜托啦奶奶》等多部瞄准银发人群偏好的共情类短剧，均获得了亮眼的播放成绩。

其实，微短剧并非今年才出现。不少剧本由网文改编而来，其题材多以穿越、重生等为源头，主角由此开启一场逆袭之旅。从内容制作上看，通常场景简单，为降低成本演员数量有限，但通常颜值在线，内容尽管“狗血”但足够紧张刺激，主角一路“开挂”，剧情看似不合理却爽感十足，观众看后很容易上头。

微短剧为何能火出圈?专家认为，微短剧的短、平、快制播模式，迎合了普通用户对短视频的心理期待，也满足了用户对故事的需求。即便并不怎么专业，但在长期 “熏陶”下，大众对微短剧的包容性很强，并不会纠结于情节、制作上的瑕疵，而自愿付费观看，这在网络上充斥海量的免费作品背景下尤为难得。

随着短视频的普及，一分钟左右的微短剧也成为了最新的热门产业。目前，微短剧已经为上市公司带来收入增长。映宇宙在最新一期财报中称，2023年上半年公司短剧业务带来了近5亿元的收入增量，成为公司重要的业绩增长点。

目前，短剧的终端盈利主要分为三种：会员付费、广告变现和电商带货。西南证券调研报告指出，会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买，目前主流长视频平台单月会员价格在22元至25元，短剧专属平台会员费在30元左右，单剧购买收费标准为每集1元至3元。而一部100集的小程序微短剧，一般前十集免费，后面全部收费，定价从0.5元到3元不等。如果不购买年卡，付费看一部剧，可能要100元甚至200多元。

1分钟一集的小程序短剧，占用的是碎片化时间，并利用这个时间去做消费，抓住了下沉市场的收视需求。不过，随着各大影视公司纷纷布局，小程序短剧的赛道有越来越多专业演员、专业主创团队加入。

短剧行业研究报告主要分析了短剧行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析、竞争分析、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、短剧行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国短剧行业的市场发展现状和未来发展趋势。

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