微短剧市场日均流水达到8000万元 短剧行业市场分析2024

• 黄婷 2024年2月20日 来源：互联网 734 44
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短剧是指相对传统剧集而言，具有较短篇幅和较小制作成本的剧集形式。短剧通常在几分钟到几十分钟之间，能够快速地呈现故事情节和人物形象，更加注重情节的紧凑和节奏的把控。

短剧是指相对传统剧集而言，具有较短篇幅和较小制作成本的剧集形式。短剧通常在几分钟到几十分钟之间，能够快速地呈现故事情节和人物形象，更加注重情节的紧凑和节奏的把控。

短剧作为一种新型的剧集形式，具有广阔的发展前景和无限的创新空间。随着技术、平台、商业模式和政策的不断发展和完善，短剧将会迎来更加繁荣的时代。

近期，抖音、快手等短视频平台纷纷发布针对微短剧从业者的扶持计划以及筹备数量，推动市场进一步扩容。过去一年，数据显示，2023年国内微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。去年全国电影票房549.15亿元，而微短剧的体量竟接近电影的七成。

据中研产业研究院《2024-2029年中国短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

作为一种影视产品类型，短剧的最终导向是要为大众所喜闻乐见。而要达到这一目标，短剧就必须内向发力，从题材到制作，全方位“精致”起来。比如，可与地方文旅合作，让题材更有人文深度，为观众带来更高的艺术价值和更好的文化体验。短剧要摒弃短期逐利的短视思维，对内容进行“革新”，倒逼行业洗牌，如此，才能迈入合规化、主流化发展轨道，真正成为大众乐见的正能量影视产品。

根据艾媒咨询的报告，2023年中国微短剧的市场规模已达373.9亿元;而Reelshort这款短剧App在北美的爆火，也证明了微短剧在全球市场中的强大适应力和生命力。在短暂“狂欢”之后，微短剧必将逐渐走上规范化和优质化之路。但相比于规范化，微短剧的优质化并非一个想当然的口号，其间也隐藏着一些需要廓清的问题。

微短剧的爆火绝非偶然，而是源于其与时代的互动和共振。要讨论微短剧的优质化，必须先对其进行本体性的界定。可以说，微短剧是当下这个短视频时代的典型影视形态，微短剧和短视频的同构性表现在多个方面。

首先，两者在形态上均呈现出“短”和“竖屏”的特质。微短剧之“短”，不仅体现在单集时长上，即一般在几十秒到15分钟之间，也体现在制作周期上——在一般情况下，编剧一个月可创作一至两部剧本，摄制团队一周内就能完成拍摄，一个月内就能完成后期的剪辑和制作。而为了适应移动互联网时代的媒介接受偏好，微短剧常主动选择竖屏呈现形态。

其次，两者在机制上均吸纳了网络文学的某些特质。微短剧与网络文学存在共生关系：微短剧常改编自网络文学，因而偏好甜宠、逆袭、重生、穿越等自带爽感的内容;其编剧也常由网络文学作者转行或兼任;更重要的是，两者在结构模式上呈现出相当的一致性。笔者曾指出，影视解说类视频集中显现了短视频的机制，剧情的完整演进让位给一个个“爽点”，而这正是短视频与网络文学的共性。微短剧则实现了对这种机制的正当化，它真正使剧集结构与爽点呈现、卖点营销相互内化，比如前一集的终点往往就是剧情被延宕的爽点，指向下一集的播放。改编自同名玄幻小说的《武极天尊》在发布一天内就突破了1000万的用户“消耗”，虽然它剧情老套，特效普通，但不影响它靠反转、逆袭、复仇等要素成为爆款。

两者在受众上存在极大交叉，在接受方式上均呈现出碎片化特质。中国短视频用户规模达到10.5亿，微短剧的受众大部分与之重合。微短剧的消费形态往往是碎片化的，受众不是利用集中时间连贯看完，而是利用零散时间分批追完。这种消费形态既是时代塑造的结果，也由受众自身的职业身份所决定，外卖员、快递员、网约车司机等职业人员占了微短剧受众的很大一部分，他们的工作和休息时间都是不规整的、零散的、机动的，因而在视频消费上也呈现出类似特征。

目前，微短剧的主要盈利模式是单集充值和集中订阅，而流量是实现它的基础。因此，“投流”(定向流量投放)是制作方主要的资金投入，并极大影响着该剧能否成为爆款，“投流手”作为职业成为微短剧运作中的重要一环，并面临着极大的业绩考核压力。投流是制作方与平台相互依存的重要表征，其共同诉求是变现和盈利。

微短剧市场日均流水达到8000万元

不久前，抖音举行精品微短剧“辰星计划”发布会，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，给予精品微短剧资金和流量扶持。抖音2024春节档精品微短剧片单也一同发布，10部作品将在春节期间上线。

过去一年，微短剧迎来快速增长。2023年，抖音平台每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。

会上，抖音还发布了2024春节档精品微短剧片单。10部展现人生百态、演绎精彩生活的微短剧将丰富用户的观看选择。其中，《超越吧!阿娟》是动画电影《雄狮少年》的衍生真人微短剧，《我的归途有风》改编自大热剧集《去有风的地方》，《变相游戏》是2023年度爆款电影《孤注一掷》的衍生短剧，“影视IP”的“短剧化”成为趋势和亮点。

2023年春节期间，抖音上的微短剧播放量已超过150亿。本次片单的发布，让微短剧正式加入春节档视听盛宴，成为电影、长剧之外又一内容消费新选项。据悉，在2024年春节档片单之外，抖音还会同步上线话题互动、全民挑战赛等活动，用户可以随时看剧、随心聊剧、实时互动。

随着人们生活节奏加快，休闲娱乐的时间呈碎片化趋势，长剧集对观众的吸引力有所下降。微短剧则凭借着节奏快、时长短，迎合了新的审美需求。据《2023中国微短剧市场研究报告》显示，2023年其市场规模为373.9亿元，同比增长了267.65%，并预测至2027年将达到1000亿元。截至2023年11月，国内约有4000多部微短剧备案，微短剧市场日均流水达到8000万元。

此外，从实践的意义来看，“微短剧+文旅”也可以有更广阔的眼界和想象力。日前，国家广播电视总局办公厅发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。在梁卿看来，这是推动微短剧精品化发展、赋能文旅产业的极好契机。借助精心制作的微短剧，城市的美食美景、人文符号等各类“打卡点”能产生强烈的感染力，为观众打开了解当地形象的新窗口。

相对于影视作品，微短剧的制作周期短、成本小、门槛低，为创作者提供了广阔的发挥空间;相对于一般的城市宣传片，微短剧有了‘剧’的概念，更能展现对人们内心灵魂深处的观照，满足有深度、有质量的文旅传播需要。以“微短剧”推进赋能文旅事业新发展，不仅市场潜力十足，对于不断丰盈百姓精神文化生活和引领迈向精神富有的社会风尚也具有积极的意义。浙江应当抢抓机遇，打造精品项目，推动“微短剧+文旅”高质量发展。

想要了解更多中国短剧行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国短剧行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

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