周星驰入局 抖音继续加码精品短剧 行业月活已破亿 短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告

• 李波 2024年1月30日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1318 86
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1月29日，抖音集团宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。

1月29日，抖音集团宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。

1月18日，抖音宣布“辰星计划”，将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持，影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与。创作者可通过联合投资和联合运营两大模式与该计划合作，最高可获得500万现金和1亿流量扶持。

根据QuestMobile的统计，2023年微短剧市场有三个重要的流量跃升节点，先是在3月短剧应用MAU 环比增长突破100%接近6000万人，后在5月环比增长40%以上接近1亿人大关，最终在10月环比增长30%达到MAU1.2亿人，微短剧市场已出具规模效应。

太平洋证券表示，抖音近期连续动作有望催生优质微短剧内容供给，并且依赖平台强大的流量优势助力微短剧运营推广，推动微短剧行业加速发展。此外，热门影视IP的衍生微短剧或将成为未来微短剧内容的发展方向之一。

公司方面，民生证券表示包括三条线：1)精品化。随着用户逐渐成熟，对内容品质要求提升，内容走向精品化：百纳千成、芒果超媒、华策影视、捷成股份等。

2)出海。微短剧出海不仅是企业寻求增量的重要途经，更是文化输出的重要方式：中文在线等。3)平台方。关注新渠道的拓展进展，包括小程序平台、应用平台、视频平台等：映宇宙、中广天择等。

2024年短剧市场的竞争战已然打响

由于短剧、微短剧具有时间短、节奏快、观看便捷、易于传播等特点，更符合当下社会快节奏、碎片化的生活，近年来需求火爆，短剧行业迎来快速发展。

随着这种新型影视形式快速传播，短剧逐渐被纳入监管体系，得到监管部门以及各平台更精准的监管和规范，同时也受到激励政策的支持，利于行业健康发展。

2024年短剧市场的竞争战已然打响。近期，抖音、快手等短视频平台纷纷发布针对微短剧从业者的扶持计划以及筹备数量，推动市场进一步扩容。

在业内人士来看，短剧市场增速很快，但远远没有饱和。据艺恩解决方案总经理刘翠萍介绍，2023年共上线短剧1400多部，连续两年同比增速超过50%;短剧年备案数量近3000部，且连续两年稳定在此高位。

短剧行业发展现状

短剧因为体量轻、开发周期快，能够扩展世界观设定、孵化支线人物故事线;同时能在电影或长剧系列化的间隔期维系用户黏性，快速测试观众喜好。

回看2023的影视行业，内容创新已经成为显著的趋势。其中，又以呈持续爆发态势的微短剧尤为突出。众多影视创作者的加入，在丰富抖音内容生态的同时，推动了短剧题材的多元化，也让其呈现更为精品化的发展趋势。

截至2023年9月短剧日均投放规模达到5000万以上，短剧版权商数量已由2022年Q4的41家增长至2023年Q3的150家，其中48%为网文行业转型而来。而从短剧数量看，2023年9月月均投放消耗量大于20万的短剧上新数达422部，较年初实现快速增长。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

短剧自2018年进入大众视野，2020年开始逐步被纳入监管体系，22年开始进入繁重发展阶段，得益于短剧供给不断丰富、娱乐内容视频化+娱乐时间碎片化两大趋势，叠加短剧内容审美提升和影视公司入局带来的制作能力提升，短剧影响力迅速扩大，辐射观众不断增加。

与传统剧集相比，短剧和微短剧主要以手机等小屏传播、由MCN机构和网络达人团队等制作，具有制作成本低、内容轻量化、传播分众化等特征。

相比长剧动辄一两年的制作周期，短剧的高流转、轻成本优势在现下的影视市场显然有其巨大的吸引力。

短剧产业链

从短剧产业链来看，上游是内容提供，中游是短剧拍摄制作，下游是内容分发。其中，上游主要由内容提供方提供IP版权、原创剧本等内容，代表企业有阅文集团、中文在线、掌阅科技等，头部企业拥有丰富IP版权资源和原创剧本，市场集中度较高;

中游主要是影视公司、MCN机构、达人团队等完成短剧的拍摄制作，机构数量多，市场集中度较低;下游是获得作品授权的版权商在平台、小程序等进行短剧投流、播放到达用户群体，代表平台有抖音、快手、微信、腾讯等，头部平台影视剧资源数量大，市场集中度较高。短剧的盈利主要来源于用户付费、广告收入、电商带货等，各环节通过相关分账规则进行分配收入。

2023年短视频平台播放量TOP50短剧中，快手占比达到六成，无疑已经成为短剧内容领军平台。快手副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋在快手短剧生态大会上透露，截至2023年年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款项目有4部;

受众规模方面，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度微短剧用户数达9400万，同比增长52.6%;创作者生态方面，截至2023年年底，快手平台上短剧创作者规模已超10万。

根据《中国网络视听发展研究报告》数据，重点短剧上线量从2021年的58部，增长至2022年的172部，同比增长196.6%。巨量引擎数据显示，2023年短剧日均投放量消耗规模在今年年初春节已突破3000万，截至今年9月短剧日均规模保持在5000万以上，预计2023年短剧市场规模达200亿元左右。

当下社会，人们碎片化娱乐的需求在不断加强，近五年我国短视频用户规模持续增长，截至2023年6月份用户规模已达10.26亿人次，网民使用率高达95.2%，短视频进一步向各类互联网群体渗透。

短剧行业未来发展趋势

微短剧作为拥有5亿多受众的内容载体，是当下最为普通观众所接纳的、最能够代表「我」的故事范式。对于不同背景、不同专长的影视创作者，它都是近在咫尺的机会和挑战。

市场仍在向前迈进。2023年春节期间，抖音上的微短剧播放量已超过150亿。2024年春节档，微短剧即将成为电影、长剧之外的又一内容消费新选项。或许下一个爆款，就将在春节档片单的十个故事中诞生。

从行业整体发展来看，微短剧行业正在持续成为内容消费热点。据《2023中国网络视听发展研究报告》数据显示，10亿短视频用户中，50.4%的用户看过3分钟以内的微短剧。

而综合抖音的扶持政策和生态变化来看，抖音平台还有更多的短剧消费空间可以挖掘，尤其一些利好影视公司在抖音做短剧的趋势已经出现。

短剧从“粗加工”到“精加工”的转变，也折射出观众文化消费需求的层层递进，我们有理由相信未来短剧将在情感抚慰、社会关照、文化传承等方面发挥更大的价值。

未来，随着AI和MR等技术的发展和推广，有望给短剧提供创作的新思路，带动行业多元化、高质量发展。

欲了解更多关于短剧行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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