音乐行业现状分析：腾讯音乐2023Q4在线音乐业务强劲增长

• 陈观秋 2024年3月20日 来源：百度 1389 91
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财报显示，2023年第四季度，腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长41.1%，达到50.2亿元;在线音乐付费用户数同比增长20.6%达1.067亿，在线音乐ARPPU实现连续7个季度增长。在线音乐服务收入持续强劲增长，在总收入中的占比达72.9%，达到历史新高。

腾讯音乐2023Q4在线音乐业务强劲增长

3月19日，腾讯音乐发布截至2023年12月31日的第四季度及全年未经审计财务业绩。财报显示，2023年全年，腾讯音乐总收入为277.5亿元，非国际财务报告准则净利润为62.2亿元，同比增长26.8%。

在线音乐订阅收入为121亿元，同比增长39.1%。2023年第四季度，腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长41.1%，达到50.2亿元;在线音乐付费用户数同比增长20.6%达1.067亿，在线音乐ARPPU实现连续7个季度增长。在线音乐服务收入持续强劲增长，在总收入中的占比达72.9%，达到历史新高。

随着国内整体消费水平提升，加之版权意识加强，付费意愿和在线用户数量持续增长，带动我国在线音乐服务市场规模持续增长。

就我国在线音乐娱乐用户年龄结构占比，主要用户仍以90后和80后为主，这两代人群经历了互联网快速发展阶段，见证了在线音乐的诞生和崛起，是在线音乐的最核心用户，00后目前仅占比15%，多数是音乐不具备使用能力(无手机和电脑)，未来随着时间推进，00后占比将持续提升，是未来在线音乐发展的关键用户。

音乐行业现状分析

全球视角下，音乐行业正在迎来新一轮营收增长。Spotify财报显示，其活跃用户和付费订阅实现了双增长;苹果的财报显示，苹果服务订阅数超过10亿，AppleMusic服务收入创下了历史新高。而环球音乐、华纳音乐及SM娱乐等内容公司在去年第二季度营收增长主要获益于流媒体平台的价格上涨所带来的订阅收入增长。

2022年底，全球在线音乐订阅用户数已近6亿人，从订阅用户规模和渗透率对比来看，中国音乐消费市场带来的利好预期，还有巨大的增长潜能。

从外部环境来看，Z世代成为音乐消费的主力军，也正在成为互联网内容的创作者，2023年AIGC的爆发，也带动了音乐行业的变革。而平台本身也在技术加持下，不断提升音质音效的创新力度，如QQ音乐、酷狗音乐和全民K歌本季内均在声音科技方向上实现了突破性的升级。

据中研产业研究院《2024-2029年音乐产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

2023年，国风国潮的音乐已经逐渐融入到原创音乐之中，这类音乐占据了很多音乐榜单，受到大家的喜爱。在当下的短视频平台上，对中国传统乐器的演绎以及国际传播，往往也能得到不少点赞，非常“出圈”。

随着短视频风靡全网，音乐和短视频的联系也逐渐变得更加紧密，这也为音乐行业生态繁荣发展带来了全新机遇。作为平均日活高达3.87亿的短视频直播平台，快手丰富的内容生态吸引了大批音乐创作者的入驻。

在快手，音乐融入短视频创作已经成为了一种日常，而音乐也让短视频的表达变得更加丰富。2023年，有3.4亿位不同领域的创作者，发布了106亿条带有BGM的短视频。在短视频 BGM使用者中，男性占比48%，女性占比52%;从年龄结构来看，以00后人群为主，占比达31%;哈尔滨、重庆、北京、唐山、天津、长春、沈阳、临沂、沧州、成都等十座城市的用户尤其喜爱使用BGM进行短视频创作。

在音乐风格和音乐受众方面，快手用户在音乐审美表达上呈现出多元化的繁荣景象，流行音乐、特色DJ、电子舞曲、轻音乐、嘻哈说唱、儿童音乐、国风古风、摇滚乐、中国传统音乐、节奏布鲁斯等音乐风格成为BGM欢迎度TOP10。

报告对中国音乐行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国音乐行业将面临的机遇与挑战。

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