2023年在线音乐行业市场发展现状及前景分析

• 吴澳燕 2023年8月17日 来源：互联网 261 9
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截至2022年，中国网络音乐用户规模达6.84亿，占网民整体的64.1%。经过多年整合，中国在线音乐目前形成了以腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐等为主的行业格局。随着数字音乐市场越发成熟，付费增长成为音乐产业驶入发展快车道的重要推动力。

中国互联网络信息中心数据显示，截至2022年，中国网络音乐用户规模达6.84亿，占网民整体的64.1%。经过多年整合，中国在线音乐目前形成了以腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐等为主的行业格局。随着数字音乐市场越发成熟，付费增长成为音乐产业驶入发展快车道的重要推动力。

网易云音乐第一季度营收20亿元

财报显示，网易第一季度净营收为250.463亿元(约合36.470亿美元)，而上一季度和上年同期分别为253.541亿元和235.558亿元。归属于网易公司股东的净利润为67.546亿元(约合9.836亿美元)，而上一季度和上年同期分别为39.527亿元和43.940亿元。不按美国通用会计准则(Non-GAAP)，归属于网易公司股东的净利润为75.662亿元(约合11.017亿美元)，而上一季度和上年同期分别为48.114亿元和51.176亿元。

其中，网易云音乐深耕内容生态和产品创新，持续加深用户在音乐社区的参与度，毛利率大幅改善。一季度，网易云音乐持续健康发展，通过不断创新商业合作模式，包括与中国移动视频彩铃达成合作、升级杜比全景声专区体验、覆盖更多IoT终端等，实现Q1营收20亿元，毛利率大幅提升至22.4%，去年同期为12.2%。

腾讯音乐第二季度净利润增幅超五成

日前，腾讯音乐发布了截至2023年6月30日的2023年第二季度的未经审计财务业绩。数据显示，报告期内，腾讯音乐实现营收72.9亿元(人民币，下同)，同比增长5.5%，公司权益持有人应占净利润13亿元，同比增长51.6%。总营收上涨主要来源于在线音乐服务收入的快速上涨，而在线音乐服务包括会员订阅收入和广告收入两大板块。

腾讯音乐第二季度在线音乐服务收入同比增长47.6%，达到42.5亿元，占到总收入的58.3%。其中，在线音乐订阅收入，即会员订阅收入同比增长37.2%至28.9亿元，用户数达到9940万，环比净增500万，在线音乐服务单个付费用户月均收入从8.5元上升到9.7元。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国在线音乐行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

随着国内整体消费水平提升，加之版权意识加强，付费意愿和在线用户数量持续增长，带动我国在线音乐服务市场规模持续增长，数据显示， 2020年中国在线音乐服务市场规模同比增长32.0%至人民币128亿元，目前用户付费率仍存在较大提升空间。

就我国在线音乐娱乐用户年龄结构占比，主要用户仍以90后和80后为主，这两代人群经历了互联网快速发展阶段，见证了在线音乐的诞生和崛起，是在线音乐的最核心用户，00后目前仅占比15%，多数是音乐不具备使用能力(无手机和电脑)，未来随着时间推进，00后占比将持续提升，是未来在线音乐发展的关键用户。

2023年在线音乐行业市场发展现状及前景分析

全球视角下，音乐行业正在迎来新一轮营收增长。Spotify最新财报显示，其活跃用户和付费订阅实现了双增长;苹果的财报显示，苹果服务订阅数超过10亿，AppleMusic服务收入创下了历史新高。而环球音乐、华纳音乐及SM娱乐等内容公司在第二季度营收增长主要获益于流媒体平台的价格上涨所带来的订阅收入增长。

2022年底，全球在线音乐订阅用户数已近6亿人，从订阅用户规模和渗透率对比来看，中国音乐消费市场带来的利好预期，还有巨大的增长潜能。

从外部环境来看，Z世代成为音乐消费的主力军，也正在成为互联网内容的创作者，今年AIGC的爆发，也带动了音乐行业的变革。而平台本身也在技术加持下，不断提升音质音效的创新力度，如QQ音乐、酷狗音乐和全民K歌本季内均在声音科技方向上实现了突破性的升级。

从竞争格局变动来看，国家市场监督管理总局责令腾讯音乐解除独家版权，腾讯音乐的版权壁垒优势减弱，而网易云音乐以内容社区模式见长，版权反垄断将补齐短板，对其利好。预计未来在线音乐行业竞争焦点预计转向内容与差异化社群搭建。在反垄断政策支持下，网易云音乐有望进一步追赶腾讯音乐，在线音乐一家独大格局或有所收敛。

随着用户量日趋饱和，拓展内容、深耕用户、提升平台的商业价值成为在线音乐平台发展的重心。当前，音乐平台的业务范围正从满足听音乐的需求拓展至更广阔的泛音乐娱乐领域。“用户需求逐渐多元化，平台方更应注重利用版权推出更多丰富内容、原创产品和新鲜玩法，而不能单纯作为一个音乐播放器”业内人士认为，未来竞争点在于平台如何和产业链各环节一起，共同探索数字音乐的新业务和新生态。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国在线音乐市场进行了分析研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国在线音乐行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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