在线音乐市场预测 未来在线音乐行业发展空间有多大?

• 刘明月 2023年11月15日 来源：中研研究院 747 45
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在线音乐市场前景如何?未来在线音乐行业发展空间有多大?在线音乐研究报告对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析

在线音乐市场前景如何?未来在线音乐行业发展空间有多大?在线音乐研究报告对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。报告如实地反映客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。

图表：2023-2026年中国在线音乐行业供给预测

图表：2024-2026年中国在线音乐行业需求预测

图表：2021-2026年中国在线音乐行业市场规模预测

未来在线音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。

预计头部在线音乐平台腾讯音乐和云音乐的音乐业务付费率将稳定提升，基于两大平台的付费用户数增长和付费率提升预期，未来中国在线音乐行业的在线付费率有望将从2020年的7.9%上升至2023年的18.1%。

中研研究院出版的《2022-2026年中国在线音乐行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示

根据公开数据统计，2023年1-8月「演唱会」百度搜索指数同比去年同期增长95%，抖音综合热度指数同比去年同期增长928%，相关话题频登各大平台热点话题榜，带动“演出行业”整体关注度。

社媒用户侧，2023年1-8月“演唱会&音乐节”相关用户互动量，同比2022年同期增长4.24倍。其中，因众多明星、达人打call，及演唱会现场薛之谦和他的“冤种”伴舞互动产出多个热点话题，带动薛之谦「天外来物巡回演唱会」成为社媒互动度TOP的演唱会。

未来在线音乐行业发展空间有多大?

在线音乐产业正在加快向跨界、融合、多元的商业模式转变，单纯的版权争夺已经无法满足竞争需要，企业纷纷试水“音乐+艺人经济”复合型粉丝经济模式、“音乐+旅游”文化融合模式、“音乐+互联网”在线演出直播等商业模式。

目前来看，中国数字音乐用户的规模增长放缓，但仍处于增长状态，预计在2023年用户规模可达到8.0亿人，市场格局相对稳定。

一丶在线音乐市场预测

中国音乐行业线下业务，如现场演唱会、现场歌剧等业务难以展开，遭遇经营风险;在线音乐发展云Live、同屏K歌等新业务内容，在线音乐行业获发展新红利。未来在线音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。

目前来看，中国数字音乐用户的规模增长放缓，但仍处于增长状态，预计在2023年用户规模可达到8.0亿人，市场格局相对稳定。随着在线音乐平台对车载等场景的布局加强，未来行业有望从其他载体渠道挖掘用户增长空间。

中国网络音乐用户规模达6.84亿，占网民整体的64.1%。经过多年整合，中国在线音乐目前形成了以腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐等为主的行业格局。随着数字音乐市场越发成熟，付费增长成为音乐产业驶入发展快车道的重要推动力。

一丶在线音乐企业竞争格局

从在线音乐竞争格局变动来看，国家市场监督管理总局责令腾讯音乐解除独家版权，腾讯音乐的版权壁垒优势减弱，而网易云音乐以内容社区模式见长，版权反垄断将补齐短板，对其利好。预计未来在线音乐行业竞争焦点预计转向内容与差异化社群搭建。在反垄断政策支持下，网易云音乐有望进一步追赶腾讯音乐，在线音乐一家独大格局或有所收敛。

1.网易云音乐

2023年上半年网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数仍稳步增长至2.067亿人，同比增长13.7%。2023年上半年日活跃用户数/月活跃用户数比率稳居30%以上，平台用户黏性持续保持在较高水准。在线音乐服务月付费用户数达4175万人，同比增长11%。得益于会员规模的扩大及每付费用户收入增长，上半年会员订阅收入增长16.7%，在线音乐服务每月每付费用户收入提升至6.8元。

盈利能力持续改善，上半年毛利率提升为24.7%，经调整净利润3.32亿元。2023年上半年，在线音乐服务收入达20.21亿元，同比增长13.3%;社交娱乐服务及其他收入为18.9亿元，社交娱乐服务月付费用户数增长至150万人。2023年上半年盈利能力显著改善，得益于平台规模扩大及成本优化及收入分成比例的调整，毛利率由2022年上半年的12.6%飆升至2023年上半年的24.7%。2023年上半年录得经调整净利润人民币3.32亿元，去年同期亏损2.17亿元。

2.腾讯音乐

2023年第三季度，腾讯音乐娱乐集团整体业绩表现稳健，公司调整后净利润及利润率、在线音乐付费用户和ARPPU等多项核心数据同比持续高质量增长，超市场预期。

其中，公司的在线音乐付费用户达到1.03亿，ARPPU实现连续6个季度增长，整体在线音乐服务收入增长强劲，在总收入中的占比近七成，达到历史新高。基于内容与平台一体两翼战略的持续深化，公司通过平台实力持续强化和巩固内容生态，并以完善服务体系与创新技术助力更多优质艺人与创作者持续向好发展;通过大语言模型(LLMs)赋能提升音乐发现和消费效率，在为用户提供更有趣体验的同时，也在音乐营销、内容宣推、车载IoT服务等多元维度，携手合作伙伴在更丰富场景中挖掘和释放音乐更大价值，助推音乐产业高质量发展。

在线音乐订阅收入同比增长42.0%至人民币31.9亿元(4.38亿美元)。在线音乐付费用户数同比增长20.8%至1.03亿，环比净增360万。净利润为人民币12.6亿元(1.73亿美元)，同比增长15.6%。公司权益持有人应占净利润为人民币11.7亿元(1.60亿美元)，同比增长10.1%。

三丶未来展望分析

预计未来在线音乐行业竞争焦点预计转向内容与差异化社群搭建。在反垄断政策支持下，网易云音乐有望进一步追赶腾讯音乐，在线音乐一家独大格局或有所收敛。

例如，人工智能音乐生成技术，可以根据创作者的指令，提前设定音乐作品的节奏、情绪、风格等，生成更加个性化的民族管弦乐、协奏曲等不同类型的音乐作品。一些影视作品已经将人工智能生成的音乐作为配乐使用。作曲家如果借助人工智能工具，就可以使用更多、更好的音色素材和创作技法，方便、快速地创作出自己满意的音乐作品。

在线音乐行业发展时间较长，且服务功能不断完善优化，对于网民的渗透率高，总体规模庞大。随着在线音乐平台对车载等场景的布局加强，未来行业有望从其他载体渠道挖掘用户增长空间。随着在线音乐用户量日趋饱和，拓展内容、深耕用户、提升平台的商业价值成为在线音乐平台发展的重心。

中国行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，把握在线音乐市场机会!

我国内在线音乐行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外内行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。在线音乐报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

更多行业相关消息，请点击中研研究院出版的《2022-2026年中国在线音乐行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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