短视频行业发展如何?京东被曝10亿现金扶持布局短视频领域

• 陈观秋 2024年4月11日 来源：北京商报 科创板日报 人民日报 财联社 北京日报 1215 79
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据报道，京东近期正在内部重点讨论如何布局短视频领域，为此京东高层已经多次组织小范围讨论并形成了共识，确定要对短视频赛道进重点投入，现金补贴在10亿量级。

京东被曝10亿现金扶持布局短视频领域

据报道，京东近期正在内部重点讨论如何布局短视频领域，为此京东高层已经多次组织小范围讨论并形成了共识，确定要对短视频赛道进重点投入，现金补贴在10亿量级。

据京东介绍，一方面，京东将以现金形式，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。另一方面，京东将为优质、原创视频带来更多曝光机会，不仅通过算法进行加权处理，提供固定流量券的补贴，还通过在逛频道中的测评和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品详情页中增加了测评、穿搭楼层，为优质内容带来更多流量。

《中国短视频发展研究报告(2023)》(短视频蓝皮书)显示，中国短视频用户规模和使用率近年来一直保持增长态势，用户规模从2018年12月的6.48亿增长至2023年6月的10.26亿，再创历史新高。目前，中国短视频产业规模已近3000亿元。

短视频行业深度分析

最新发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道，内容消费正成为各大平台争夺的关键赛道。

近年来，抖音、快手、微信视频号都在短视频领域获取了大量流量，并依托流量进入电商领域。

抖音和快手是短视频行业的两大巨头，占据了相当大的市场份额。其中，抖音依靠其强大的算法和内容推荐机制，吸引了大量用户，成为了全球最受欢迎的短视频平台之一。而快手则凭借其独特的社区文化和内容生态，吸引了大量年轻用户和创作者，成为了短视频行业的重要力量。

据中研产业研究院《2024-2029年短视频产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

抖音凭借流量优势吸引了众多的网红达人、品牌、专业机构进入其直播生态，包括遥望网络、东方甄选、交个朋友等，通过内容电商和兴趣电商构建自身与众不同的电商消费体验。同时，作为短视频和直播电商后的下一条增长曲线，抖音也在发力货架电商业务，在产品展示和效率层面达成更好的平衡，进一步提升自身电商业务的天花板。

1月15日，抖音电商发布2023年总结。根据发布内容，过去一年，抖音货架场景业务高速增长，商城GMV同比增长277%，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。

有电商业内人士表示，短视频和直播电商的流量红利确实没有前两年那么多了，但也不是毫无机会。京东想要再度冲击这一赛道，需要在幕前、幕后两块同时发力。京东不仅需要采销直播间这样“自己人”的直播间，更应重新分配资源，积极培养更多新主播，只有形成矩阵化的内容和主播，才能提升用户粘性，实现视频内容生态的质变。

短视频行业报告在总结中国短视频行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国短视频行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为短视频企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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