短视频市场需求及前景分析

• 方蔓桃 2024年3月3日 来源：百度 913 57
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为确保短视频行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解短视频行业的发展态势，创新

截止2023年底国内短视频用户规模约为10.12亿人，占网民总数的比例已高达94.8%。这当中，有接近三分之一的短视频拥趸为“深度用户”，人均单日使用时长接近3个小时。

然而，在狂奔数年之后，短视频的增量用户也即将面临枯竭问题，这是任何一条赛道都无法躲过的命运。往前追溯，短视频用户规模增速在2022年底已跌至个位数，2023年的统计虽仍未出炉，结果也不难预见。

增速下滑对行业的影响恐怕比想象中更加深远且全面：平台、创作者和MCN机构之间的流量争夺战将变得更加激烈，甚至因乱战而生乱象;流量增长见顶迫使从业者正视商业化难题，付费等新模式能走多远当前也是未知数……

为确保短视频行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解短视频行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能短视频从业者抢跑转型赛道。

几乎从诞生之日起，国内的短视频行业就处于抖音、快手双雄争霸的局面，多年来未曾改变。从活跃用户、市场份额、营收等各个维度分析，抖音、快手都牢牢占据国内短视频行业的第一梯队，彼此之间也没有拉开太大差距。

截止2023年上半年，快手DAU为6.73亿，日活也同比增长8.7%至3.76亿，累计互关用户数超过311对，同比增长50%之余也展现了平台超高的用户黏性和社区活跃度。仍未上市的抖音并没有对外披露用户信息，但从各个独立机构的研报来看其MAU仍力压快手一头。

今年三季度，快手总营收达到279亿元，同比大涨20.8%;经调整净利润则高达31.7亿元，远超市场预期的26.6亿元，且连续两个季度实现全口径盈利。主要靠短视频业务驱动的广告收入录得146.9亿，同比增长26.7%，增速高于直播和电商等业务，核心地位进一步加强。

去年8月，在抖音拥有1900万+粉丝的“一笑倾城”和拥有1200万+粉丝的“秀才”上演了一场“世纪对决”，连麦PK吸引超2000万网友围观。但在直播结束后不久，“秀才”的账号遭到抖音官方封禁。官方给出的封禁原因模棱两可，但从粉丝的爆料来看和“秀才”诱导打赏等行为脱不开干系。

“秀才”被封也起到了敲山震虎的作用，“一笑倾城”主动停更两个月，直到11月4日才悄悄恢复更新。“秀才”、“一笑倾城”、“于文亮”还只是冰山一角，在过去1年的短视频顶流翻车名单中我们还能加上很多耳熟能详的名字。

铁打的平台，流水的网红，薛定谔的算法。谁能一直火，下一个火的是谁，没人知道。 但也不难看出，网红们真的急了，急着增粉，急着导流，急着套现。短视频网红的粉丝数缺乏含金量早已是业内共识。算法推荐机制下，平台永远掌握着流量的分发大权。虽说小红靠捧、大红靠命，但运气因素毕竟过于虚无缥缈，抓住走红窗口期、利用平台提供的流量想办法变现，是大多数网红的不二之选。

字节跳动目前还没有公布2023年的财务业绩，但有报道称其上半年总营收达到惊人的540亿美元，已经超过腾讯同期的收入。从营收结构来看，广告仍是字节头号现金牛，抖音则贡献了绝大部分收入，吸金能力秒杀一众同行。

但真正的敌人，往往会在视野之外崛起。短视频的“后进生”，无疑是依托微信的视频号。背靠微信这一中文互联网界最庞大的流量池，视频号自然是不缺用户的。过去一年，视频号势头甚猛。

短视频行业市场机遇分析

短剧的热度飙升始于去年下半年，一切都来得相当突然。如今各大平台都在抓紧时间规范管理制度、清退不良账号，还没有进入精细化运作的阶段。相比之下，电商和本地生活的支柱地位早已经过时间验证，如今愈发牢靠。

抖音、快手不约而同地将商业化增量寄托于电商。快手CEO程一笑就在去年的快手电商引力大会上表示电商是快手商业化的“命脉”，并承诺投入600亿流量扶持商家。

在业内人士看来，短视频行业的发展根基在于众多的创作者，只有持续地提升创作水平，整个行业才能达到新的高度。学而得(北京)科技有限公司作为一家专业的短视频剪辑培训机构，借助于资源优势打磨出了一系列精品课程，帮助学员快速地掌握剪辑技巧，获得短视频运营能力，无论是用短视频分享生活还是借助于短视频来创业，该公司的课程均能发挥出重要的作用。

学而得(北京)科技有限公司采用理论与实战结合的方式进行授课，简言之就是老师们不是单纯地讲解枯燥的知识点，而是以实际操作的方式让大家学到“干货”，经过系统化的学习后具备一定的剪辑水平。学而得非常重视教学质量，授课过程中老师讲到重点与难点问题时，会反复强调重点知识内容并进行思路拆解，从而帮助学员在课内对知识进行消化吸收。此外，学而得还推出有答疑服务，针对性解决学员学习与实践中所遇到的问题，有力地提升短视频剪辑课程的学习效果。

数据显示，学而得(北京)科技有限公司自成立以来，已经为大量的学员提供了优质的剪辑教学服务，其所采用的“直播+回放”具有灵活便捷的特点，不断地吸引着来自全国各地的网友报名学习。随着该公司课程体系的不断升级，相信未来将培养出更多短视频创作方面的精兵强将。

未来短视频行业将如何发展?想要了解更多关于短视频行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国短视频市场运行格局分析与投资前景预测研究报告》。

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