女性内衣行业被称为“服装界的最后一块蛋糕” 内衣行业格局及消费趋势分析

• 吴澳燕 2024年4月18日 来源：互联网 552 30
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我国人口众多，内衣适龄消费群体十分庞大。随着内衣消费意识的成熟，消费能力的提高，我国内衣行业还有很大的成长空间。随着女性意识的觉醒和“她经济”时代的到来，女性越来越关注自身需求，新一代女性消费者对内衣的消费偏好，正向注重实用性和舒适性转变。

我国人口众多，内衣适龄消费群体十分庞大。随着内衣消费意识的成熟，消费能力的提高，我国内衣行业还有很大的成长空间。

过去从文化到商品，外界审美更关注女性身体曲线，加厚的、有聚拢功能的性感型文胸在中国受到狂热追捧，而女性穿着内衣的舒适度却一再被忽略。

如今，随着女性意识的觉醒和“她经济”时代的到来，女性越来越关注自身需求，新一代女性消费者对内衣的消费偏好，正向注重实用性和舒适性转变。

内衣是指贴身穿的衣物，具有保暖和有时被视为性征的作用。内衣一般分为文胸、内裤、背心、胸衣、睡衣裙、束身衣和泳衣等七大类。

内衣行业格局及消费趋势分析

内衣作为一种生活必需品，消费具有刚性需求特征，所以总体上相对于宏观经济及其他周期性行业，内衣行业未表现出明显的周期性，具有较强的抗周期性优势。受节假日效应影响，三八妇女节、双十一等节假日消费一般能促进内衣销售。女性内衣行业被称为“服装界的最后一块蛋糕”，近几年正成为资本市场角逐的焦点，市场潜力不容小觑。根据预测，2026年，中国内衣市场规模将接近2295亿元。

随着我国人均可支配收入的增长，人口结构中中产阶级的占比不断提升，内衣消费中出现注重品牌和质量、重视个性化和定制化的新特征。与收入水平、消费观念、身材状况相关，内衣在不同年龄、地域、胸型、场景上，诉求及偏好风格多元分化：从胸型看，身材丰满、骨感的女性选购体验不佳;从场景看，运动、居家休闲、工作通勤领跑需求场景，占比均超过55%。

从消费频次和购买件数看，年轻女性倾向高频少量购买，中年女性更偏向少次多量。从偏好单价看，51-200元是消费者普遍消费分布区间，随着年龄增长，消费者偏好价位走高，呈较强正相关特性。

消费者选择内衣的主要驱动是内衣产品本身，影响内衣穿着体验的舒适度、面料/材质、上身效果、透气性是主导消费者选购最重要的TOP4决策因素，且占比均过半;在尺码/尺寸选择上更依赖线下试穿体验。与行业集中度低相呼应，品牌的占比仅为21%，消费者对内衣品牌之间的差异化认知不强。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国内衣行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

Z 世代消费观的转变加速了中国传统产业的重构，科技创新与大胆想象助力着跨行业的创新融合，内衣产业也在“新人文觉醒时代”的大背景下，正经历一场从商业模式到服务理念的根本转型。

据《中国女性内衣白皮书》预计，2030年，中国女性内衣市场规模可达4953亿元。乘着行业风口，不少内衣品牌鱼贯而出，Euromonitor数据显示，2019年，中国女性内衣品牌已多达3000个以上。

目前，国内内衣行业市场化竞争较为充分，行业集中度较低，行业内企业数量众多，以中小型企业为主。部分企业在研发创新、技术改造、环保投资、设备升级等方面逐步加大投入，通过引进新型生产设备，逐步淘汰落后设备和生产工艺，不断提高内衣产品质量及附加值，树立起良好的口碑及市场影响力。具有品牌知名度的企业，在行业竞争中占据优势。

随着三四线城市居民收入增长，客群消费能力增强，消费升级趋势加速。同时国潮消费将不断兴起，进而内衣消费逐渐趋于时尚化、个性化以及多元化，中国居民对内衣消费的需求量也逐渐提升，内衣市场的销售收入也将随之上升。内衣行业不仅属于完全的竞争市场，而且也是典型的买方市场，行业市场竞争将进一步持续加剧。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国内衣行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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